అమెజాన్ DSP యాడ్ టెక్ మార్కెట్లోకి పెద్ద ప్రవేశాన్ని కోరుకుంటోంది

వాస్తవానికి, ప్రైమ్ వీడియోలో ప్రకటనలను కొనుగోలు చేయడం గురించి ఇటీవలి వారాల్లో అమెజాన్ అడ్వర్టైజింగ్ ఎగ్జిక్యూటివ్‌లు ప్రకటనదారులతో చేసిన సంభాషణలలో డిమాండ్-సైడ్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌గా పిలువబడే యాడ్ టెక్ దృష్టి కేంద్రీకరించబడింది.

అయితే ముఖ్యంగా, ఇటీవలి నెలలు మరియు వారాలలో యాడ్ టెక్ వెండర్‌లతో అమెజాన్ పరస్పర చర్యలు ప్రోగ్రామాటిక్ అడ్వర్టైజింగ్‌లో తన ఆధిపత్య స్థానాన్ని పటిష్టం చేసేందుకు అమెజాన్ యొక్క అచంచలమైన సంకల్పాన్ని నొక్కి చెబుతున్నాయి.

కనీసం ఆ చర్చలు జరిపిన పలువురు అడ్వర్టైజింగ్ ఎగ్జిక్యూటివ్‌ల అభిప్రాయం. టెక్ దిగ్గజంతో తమ సంబంధానికి ఎలాంటి పరిణామాలు ఎదురవుతాయోననే భయంతో వారు తమ గురించి అనామకంగా డిజిడేతో మాట్లాడాలని ఎంచుకున్నారు.

ఈ సంభాషణలు, Amazon, బ్యానర్ యాడ్స్‌కు మించి, యాప్‌లో మరియు CTVకి మించిన ప్రకటనలను కొనుగోలు చేయడాన్ని సులభతరం చేయడానికి, Amazon డీల్‌లను బ్రోకర్ చేయడానికి మరియు ప్రకటన సాంకేతికత విక్రేతలతో భాగస్వామ్యాన్ని నిర్మించడానికి ప్రయత్నిస్తోందని సూచిస్తున్నాయి. “అమెజాన్ ప్రీమియం నాన్-బ్యానర్ ఇన్వెంటరీకి మెరుగైన యాక్సెస్‌ను పొందడంలో సహాయపడే సప్లై-సైడ్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లతో (SSPలు) డీల్‌లలో భారీగా పెట్టుబడి పెడుతోంది” అని ఒక ఎగ్జిక్యూటివ్ వివరించారు.

ఎగ్జిక్యూటివ్ ఇటువంటి ఒప్పందాలు సాధారణంగా “అమెజాన్ యొక్క డిమాండ్‌ను వివిధ రకాల అమ్మకందారులతో తక్కువ ధరలకు అధిక సిగ్నల్ సమగ్రతతో అనుసంధానించడానికి” ఏర్పాట్లు కలిగి ఉన్నాయని చెప్పారు. ఇది తప్పనిసరిగా ప్రిఫరెన్షియల్ ట్రీట్‌మెంట్‌కు బదులుగా ప్రత్యేక ధరలను పొందేందుకు యాడ్ టెక్ వెండర్‌తో ఒప్పందం కుదుర్చుకోవడం.

అయితే, ఈ లావాదేవీలు సులభం కాదు. సాంకేతిక సామర్థ్యం అవసరం. యాప్‌లో మరియు CTV ఇన్వెంటరీ కోసం సిగ్నల్ క్యాప్చర్‌ని మెరుగుపరచడానికి, ప్రకటనదారులకు మరిన్ని కొనుగోలు ఎంపికలను అందించడానికి మరియు పనితీరును మెరుగుపరచడానికి Amazon SSPతో దాని ఏకీకరణను అప్‌గ్రేడ్ చేయాలి.

మరో యాడ్ టెక్ ఎగ్జిక్యూటివ్ ఈ విషయాన్ని వివరించాడు: మేము వారితో కలిసి పని చేస్తున్న సహకారం ప్రధానంగా యాప్‌లో మరియు CTVపై దృష్టి కేంద్రీకరించబడింది. విస్తృత శ్రేణి విక్రయదారులు మరియు బడ్జెట్‌లను అందించే ఇతర DSPలతో సమానంగా ఉత్పత్తిని తీసుకురావడం లక్ష్యం. ”

SSPలు అతిపెద్ద DSPల మధ్యవర్తిత్వం తక్కువగా ఉండటం గురించి అన్ని చర్చలు ఉన్నప్పటికీ, ఈ చర్చలు ప్రచురణకర్తలతో ప్రత్యక్ష సంబంధాలతో అతిపెద్ద DSPల యొక్క స్థితిస్థాపకతను ప్రదర్శిస్తాయి. ఖచ్చితంగా, అమెజాన్ యొక్క DSPలు వ్యూహాత్మక విలువను కలిగి ఉన్న చాలా పెద్ద ప్రచురణకర్తలతో ప్రత్యక్ష అనుసంధానాలను కోరవచ్చు, అయితే SSPలు DSPల ఆర్థిక శాస్త్రానికి ప్రాథమికంగా అవసరం. ఇవి ఏకీకరణ యొక్క ఒకే పాయింట్, ఒకే ఇన్‌వాయిస్‌తో చెల్లించవచ్చు మరియు ఒకేసారి ప్రచురణకర్తలతో పరస్పర చర్య చేయవలసిన అవసరం నుండి విడదీయబడతాయి.

అమెజాన్‌తో భాగస్వామ్యాన్ని ప్రారంభించడం గురించి SSP కూడా అదే విధంగా ఆచరణాత్మకంగా కనిపిస్తోంది. అటువంటి భారీ సంస్థతో కలిసి పనిచేయడంలో స్వాభావికమైన నష్టాలు ఉన్నాయని వారికి తెలుసు, కానీ వారు కళ్లకు కట్టే అవకాశం తక్కువగా ఉందని వారు సురక్షితంగా భావిస్తారు.

ఉదాహరణకు, Amazon ఎల్లప్పుడూ తాను కొనుగోలు చేసే యాడ్ టెక్ విక్రేతల గురించి చాలా ఎంపిక చేసుకుంటుంది, కాబట్టి టెక్ దిగ్గజం దాని కొనుగోలు శక్తిని తక్కువ, కానీ మెరుగైన, ప్రోగ్రామాటిక్ ఇన్వెంటరీకి మార్గాలను ఏకీకృతం చేయాలనే ఆలోచన ఈ SSPలు తప్పించుకుంటున్నది. మీరు దీన్ని చేయగలరు మరియు క్యాచ్ లేదు. . అదేవిధంగా, Amazon అనేక ప్రచురణకర్తలతో నేరుగా పని చేస్తున్నప్పుడు, Amazon Publisher Services మరియు దాని పారదర్శక ప్రకటనల మార్కెట్ వంటి సేవలు కంపెనీల కార్యకలాపాలకు పెద్దగా అంతరాయం కలిగించకుండా SSPలతో సహకరించడానికి అనుమతిస్తాయి. మంచి సంబంధాలను కొనసాగించడంలో మేము విజయవంతమయ్యాము.

SSP కోసం అమెజాన్ యొక్క పెద్ద పుష్ కాకుండా సమయానుకూలమైనదని సూచించడానికి ఇవన్నీ ఒక సభ్యోక్తి. వారు తక్కువ సంఖ్యలో DSPలపై ఆధారపడటం మరియు ఫలితంగా మార్జిన్ కోల్పోవటం వలన వారు నిరాశకు గురవుతారు. Amazon ఒక రకమైన ఉపశమనాన్ని వాగ్దానం చేస్తోంది మరియు చిల్లర వ్యాపారులు మరియు ప్రకటనదారులకు దాని గురించి తెలియదని ఊహించడం కష్టం.

వీటన్నింటిని పరిశీలిస్తే అమెజాన్ విజేతగా నిలిచినట్లే కనిపిస్తోంది.

ఏ DSPని ఉపయోగించాలో నిర్ణయించేటప్పుడు విక్రయదారులు చూసే రెండు ముఖ్యమైన విషయాలు అధిక-నాణ్యత డేటా మరియు ప్రీమియం ఇన్వెంటరీకి యాక్సెస్. అమెజాన్ ఈ రెండు పెట్టెలను తనిఖీ చేస్తుంది, ఇది విక్రయదారులకు సులభమైన ఎంపిక. లేదా? అన్నింటికంటే, విక్రయదారులు అలవాటు జీవులు మరియు వారు Amazon DSPని దేనికి ఉపయోగించాలి అనే దానిపై చాలా నిర్దిష్ట అభిప్రాయాలను కలిగి ఉంటారు: Amazon ప్రకటనలను కొనుగోలు చేయడం. మరియు ఈ అభిప్రాయంతో ఏకీభవించని వారు కూడా, అమెజాన్ యొక్క పర్యావరణ వ్యవస్థను దాటి ప్రకటనలను కొనుగోలు చేయడానికి DSPలను ఉపయోగించే వారు చాలా పరిమిత మార్గంలో చేస్తున్నారు. సాధారణంగా, వారు ఇప్పటికే Amazon అంతటా ప్రచారాన్ని కలిగి ఉన్నారు మరియు దానిని Amazon వెలుపలి ఇతర సైట్‌లకు విస్తరించారు. ఇది వ్యాపార డెస్క్ లేదా Google DV360ని అడ్వర్టైజర్‌లు ఉపయోగించే విధానానికి భిన్నంగా ఉంటుంది.

ఇక్కడే ప్రైమ్ వీడియోలో ప్రకటనలు అమలులోకి వస్తాయి.

Amazon ప్రకటనల సిబ్బంది ఈ ప్రకటనలను కొనుగోలు చేయడానికి DSPని ఉపయోగించమని ప్రకటనదారులను విజయవంతంగా ఒప్పించగలిగితే, కాలక్రమేణా ఖర్చు గణనీయంగా పెరుగుతుంది. వారు ఇప్పటికే ఈ ముందుభాగంలో ఇప్పటికే ఉన్న ప్రకటనదారులతో కలిసి పని చేస్తున్నారు, ముఖ్యంగా “గురువారం రాత్రి ఫుట్‌బాల్” మరియు ఇతర బిడ్డడ్ CTV పరిసరాలలో, మార్కెటింగ్ గరాటు అంతటా టార్గెట్ చేయడంలో Amazon DSP యొక్క ప్రభావాన్ని హైలైట్ చేస్తున్నారు. ప్రతిపాదన సులభం. ఈ పరిసరాలలో DSP విజయవంతమైతే, దాని వినియోగాన్ని మరింత విస్తరించడాన్ని ఎందుకు పరిగణించకూడదు?

“ప్రకటనదారులు వెంటనే బోర్డులోకి వెళ్లరు, కానీ అమెజాన్ యొక్క వ్యూహాత్మక మార్పు మరియు వనరులను మరింత ఆశాజనకమైన విభాగాలలో ఉంచడం వలన, ఇది దీర్ఘకాలంలో మరింత ఆసక్తిని పొందగలదని కంపెనీ సీనియర్ రిటైల్ మరియు ఇ-కామర్స్ విశ్లేషకుడు స్కై కనబెత్ అన్నారు. ఇన్‌సైడర్ ఇంటెలిజెన్స్. “అంతిమంగా, అమెజాన్ పబ్లిషర్ క్లౌడ్, DSP అప్‌డేట్‌లు మరియు మా ప్రస్తుత బలమైన ఫస్ట్-పార్టీ డేటా మరియు టార్గెటింగ్ సామర్థ్యాలకు అనుబంధంగా AI పెట్టుబడులను కొనసాగించడం వంటి కొత్త కార్యక్రమాల ద్వారా ప్రకటనకర్తల పనితీరును మనం ఎంతవరకు పెంచగలము అనేది ప్రశ్న. ఇది ఆధారపడి ఉంటుంది.”

Amazon DSP రీ-ఇంట్రడక్షన్ కొంతకాలంగా పనిలో ఉంది.

గత సంవత్సరం లేదా అంతకంటే ఎక్కువ కాలంగా, రెండు అతిపెద్ద DSPలు, The Trade Desk మరియు Google యొక్క DV360 లకు పోటీదారుగా, యాడ్ టెక్ తప్పనిసరిగా ఓమ్నిచానెల్‌గా ఎలా మారిందో ప్రకటనదారులు గుర్తించారు. ఇది డ్యాష్‌బోర్డ్ కనిపించే విధానం నుండి అమెజాన్ మార్కెటింగ్ క్లౌడ్ మెజర్‌మెంట్ సొల్యూషన్‌లకు కనెక్ట్ అయ్యే విధానం వరకు పూర్తిగా పునరుద్ధరించబడింది.

ఈ పని ఏదైనా DSPకి సవాలుగా ఉంటుంది, ఆవిష్కరణలో ముందంజలో ఉండటం గురించి తెలియని వ్యక్తిని పక్కనపెట్టండి.

వాస్తవానికి, అడ్వర్టైజింగ్ ఎగ్జిక్యూటివ్‌లు ఒకప్పుడు దాని సంక్లిష్టత మరియు ఆశించిన సమగ్ర రిపోర్టింగ్‌ను అందించడంలో అసమర్థత దాని ప్రభావాన్ని దెబ్బతీస్తుందని విశ్వసించారు. Amazon ఎల్లప్పుడూ ఏదో ఒక సమయంలో ఈ సమస్యను పరిష్కరించడానికి ఉద్దేశించబడింది. పెద్ద యాడ్ టెక్ వ్యాపారాన్ని అమలు చేయడానికి మీకు ఆర్థిక కోణం నుండి ఇది అవసరం. ప్రత్యేకించి DSPల కోసం, విజయానికి ఒక అవసరం ఏమిటంటే, కనికరం లేకుండా ఇంప్రెషన్ వాల్యూమ్‌ను పెంచడం, ఉపాంత ఖర్చులను తగ్గించడం మరియు ధరపై పోటీ సాంకేతికతలతో మరింత దూకుడుగా పోటీపడడం. అమెజాన్ దాని స్వంత ప్రకటన జాబితాతో పరిమిత సమయం వరకు మాత్రమే చేయగలదు. ముఖ్యంగా ఇప్పుడు, టెక్ దిగ్గజాల స్ట్రీమింగ్ సేవలను పెద్ద, లాభదాయకమైన వ్యాపారాలుగా మార్చడానికి ప్రకటనలపై ఒత్తిడి.

“అమెజాన్ DSP ఇతర DSPలతో సమానంగా లేదని చాలా మంది క్యారియర్‌లు భావించారు, ముఖ్యంగా CTV విషయానికి వస్తే” అని PMGలో భాగస్వామి వ్యూహం అధిపతి సామ్ బ్లూమ్ అన్నారు. “అమెజాన్ అన్ని అభిప్రాయాలను తీసుకుంది మరియు ఇప్పుడు అదే ఆపరేటర్లు ఉత్పత్తి చాలా మంచిదని మాకు చెబుతున్నారు.”