కారా స్విషర్ యొక్క కొత్త జ్ఞాపకం ‘బర్న్ బుక్’ టెక్ పరిశ్రమపై ఉద్వేగభరితమైన విమర్శ

2008లో Google సహ-వ్యవస్థాపకుడు సెర్గీ బ్రిన్ మరియు 23andMe సహ-వ్యవస్థాపకురాలు మరియు CEO అన్నే వోజ్‌కికీ యొక్క బేబీ షవర్‌లో, హాజరైన ప్రతి ఒక్కరూ పెద్దలకు సమానమైన దుస్తులు ధరించారు లేదా “పెద్ద పరిమాణంలో ఉన్న హాస్యభరితమైన దుస్తులు ధరించారు. అతిథులు బేబీ బోనెట్ లేదా పాసిఫైయర్‌ని అనుబంధంగా ధరించాలి.

స్విషర్ యొక్క కొత్త జ్ఞాపకాల ప్రకారం, ఇద్దరు అతిథులు మాత్రమే దుస్తులు ధరించడానికి నిరాకరించారు: ప్రముఖ టెక్నాలజీ రిపోర్టర్ కార్లా స్విషర్ మరియు భవిష్యత్ కాలిఫోర్నియా గవర్నర్ గావిన్ న్యూసోమ్. బర్న్ బుక్: ఎ టెక్నాలజీ లవ్ స్టోరీఈ కథనం టెక్నాలజీ రిపోర్టర్‌గా ఆమె 35 ఏళ్ల కెరీర్‌ను వివరిస్తుంది.

స్విషర్ మరియు న్యూసమ్ తమ భాగస్వామ్య అసమ్మతిని జరుపుకోవడానికి టోస్ట్ అని నిర్ణయించుకున్నారు. వారు ఒక శ్వేత రష్యన్ ఛాతీ నుండి కప్పును నింపడానికి ప్రయత్నిస్తున్న ఒక మహిళ యొక్క మంచు శిల్పం వైపు చూసారు. వారు తమ అద్దాలను నొక్కి, “ఈ వ్యక్తుల హాస్యాస్పదతను చూసి” నవ్వారు. మరియు టెక్ బిలియనీర్ బేబీ షవర్‌లో ఆసక్తిగల టెక్ రిపోర్టర్ మరియు ప్రతిష్టాత్మక రాజకీయ నాయకుడు కహ్లువాను సిప్ చేసే ఒక చిన్న సన్నివేశంలో, స్విషర్ సిలికాన్ వ్యాలీలోని ఎలైట్‌లో తెర వెనుక ఒక క్లాసిక్ లుక్‌ని అందించాడు. అతను మీకు చూపిస్తాడు.

అయితే ఆ కర్టెన్‌కు వ్యతిరేకంగా స్విషర్ ఎక్కడ నిలబడతాడో అస్పష్టంగా ఉంది.

ఆమె తెరవెనుక పనిచేస్తుందా, ప్రేక్షకులలో కూర్చుంటారా లేదా ఆమె ప్రధాన ఆకర్షణలో భాగమైందా అనేది పాఠకులకు అస్పష్టంగా ఉండవచ్చు. నిజానికి, ఆల్ థింగ్స్ D మరియు కోడ్ కాన్ఫరెన్స్‌తో సహా ఆమె స్థాపించిన మరియు హోస్ట్ చేసిన అనేక కాన్ఫరెన్స్‌లలో, ఆమె వేదికపై ఉంది, అయినప్పటికీ ఆమె చాలా అరుదుగా కేంద్రబిందువుగా ఉండేది. ఆమె నిరాడంబరమైన మరియు తెలియని టెక్ రిపోర్టర్‌గా తన వృత్తిని ప్రారంభించింది, ఆమె సహచరులు చాలా మంది ఎగతాళి చేసారు లేదా ఆమె ఉనికి గురించి కూడా తెలియదు. కీర్తి లేదా ప్రతిష్ట కోసం చాలా తక్కువ అవసరం ఉంది.

స్విషర్ ఉన్నప్పుడు వాషింగ్టన్ పోస్ట్ 90వ దశకం చివరిలో, ఇంటర్నెట్ వరద వస్తోందని పేపర్ యజమాని డాన్ గ్రాహంతో చెప్పడం ఆమెకు గుర్తుంది. “అప్పుడు తడిగా ఉండకపోవడమే మంచిది,” గ్రాహం చమత్కరించాడు.

స్విషర్ యొక్క ఎత్తు సంవత్సరాలుగా పెరిగింది మరియు మార్క్ జుకర్‌బర్గ్, జెఫ్ బెజోస్, స్టీవ్ జాబ్స్ మరియు ఎలోన్ మస్క్ టాతో సహా ఆమె ఇంటర్వ్యూ చేసిన లెక్కలేనన్ని టెక్ ఎగ్జిక్యూటివ్‌లను కలిగి ఉన్నారు. చివరికి, ఆమె చైల్డ్ రిపోర్టర్ నుండి “ఇంటర్నెట్ బీట్”కి దిగజారింది, మీడియా వ్యక్తిగా మరియు కొన్నిసార్లు టెక్ కంపెనీ ఎగ్జిక్యూటివ్‌కు నమ్మకస్థురాలుగా మారింది.

ఏమి పుస్తకాన్ని కాల్చండి మైక్రోప్రాసెసర్‌లు, ఎక్సెంట్రిక్ ఫౌండర్‌లు మరియు VC పిచ్ డెక్‌ల వలె, స్విషర్ టెక్ ఫర్మామెంట్‌లో భాగమని రుజువు చేస్తోంది. కారా స్విషర్ అనేది సాంకేతికత.

“నేను ఇంటర్వ్యూ చేస్తున్న వ్యక్తుల యొక్క కొంతమంది వ్యవస్థాపక స్ఫూర్తితో నేను స్పష్టంగా సంక్రమించాను మరియు నేను ఇంటర్వ్యూల గురించి ఎక్కువగా కోపంగా ఉన్నాను. [Wall Street Journal]నేను దానిని వెల్వెట్ శవపేటికగా భావించడం ప్రారంభించాను” అని స్విషర్ చర్చిని విడిచిపెట్టడానికి తన నిర్ణయం గురించి రాశాడు. వాల్ స్ట్రీట్ పత్రిక ఆమె గురువు వాల్ట్ మోస్‌బర్గ్‌తో కలిసి తన స్వంత వ్యాపారాన్ని ప్రారంభించేందుకు. (స్విషర్ పుస్తకాన్ని అతనికి అంకితం చేసాడు.) “ఒక పెట్టెలో బంధించబడాలనే ఆలోచన నాకు ప్రతిధ్వనించిన ఒక రూపకం. నేను సిలికాన్ వ్యాలీ యొక్క మరొక లక్షణాన్ని పూర్తిగా గ్రహించాను: ముందుకు సాగవలసిన అవసరం. నేను దానిని గ్రహించాను.”

టెక్నాలజీ గురించి పబ్లిక్ ఎలా ఆలోచిస్తుందో ఆమె పని చాలా తెలియజేస్తుంది. ఆమె తన సహజమైన ప్రతిభను మరియు అసమర్థ అధికార వ్యక్తుల పట్ల అసహ్యంతో విసుగు పుట్టించే మరియు మార్పు-విముఖత కలిగిన పరిశ్రమను తన స్వంత పరిశ్రమగా మార్చుకోవడానికి, పరిశ్రమలోని గొప్ప నాయకులపై జర్నలిస్ట్‌పై అసాధారణ ప్రభావాన్ని చూపింది. ఇది నన్ను కదిలించింది.

“నువ్వు ఈ ప్రదేశానికి చేసిన పని నాకు నచ్చలేదు.”

జర్నలిజంలో ఆమె కెరీర్ ప్రారంభంలో ఊహించదగిన దురభిమానం మరియు ఆవిష్కరణ పట్ల రోగలక్షణ విరక్తి ఉన్న సంపాదకులు కలుసుకున్నారు, ఇక్కడ ఇమెయిల్ సౌకర్యవంతంగా ఉంటుంది మరియు ఇంటర్నెట్‌లో కథనాలను ప్రచురించడం విలువైన ప్రయత్నం. ఉత్తమమైనది మరియు బహుశా అత్యంత విలువైనది. ఏమీ చేయకూడదని ప్రజలను ఒప్పించేందుకు ప్రయత్నించారు. కంప్యూటర్ గీక్స్ వారి మధ్యాహ్న భోజనం తినే సాంకేతికత. ముప్పై సంవత్సరాల తరువాత, ఇమెయిల్ ఇప్పటికీ ఆచరణాత్మకమైనది మరియు వార్తా సంస్థలు “ఇప్పటికీ డిజిటల్‌ను గుర్తించడానికి ప్రయత్నిస్తున్నాయి.” పార్కా ధరించిన డ్వీబ్‌లు స్థిరంగా తయారు చేయబడిన డచ్ బేసిక్స్‌లో కార్పొరేట్ కిల్లర్స్‌గా మారారు. (కొంతమంది వ్యక్తులు ఇప్పుడు వ్యక్తిగతంగా ఆ ప్రచురణలను కలిగి ఉన్నారు).

“చాలా కాలంగా, మీడియాలో ప్రతీకారం తీర్చుకునే ప్రతీకారం ఉంది.” [tech] మరియు ఇది చాలా సులభం అని మీరు అనుకుంటున్నారు, కానీ అది నిజంగా కాదు” అని స్విషర్ చెప్పారు.

తన కెరీర్ ప్రారంభం నుండి, స్విషర్ సాంకేతికత ఒక దిశలో మాత్రమే కదులుతుందని అర్థం చేసుకోవడం ద్వారా శక్తిని పొందాడు: ముందుకు. 90లు మరియు 2000వ దశకం ప్రారంభంలో, సిరాతో తడిసిన జర్నలిస్టులు (వాచ్యంగా) ఎంత ఫిర్యాదు చేసినా, మొత్తం కంటెంట్ డిజిటల్‌గా మారకుండా ఆపలేరని స్విషర్ అర్థం చేసుకున్నారు. ing ప్రకారం). పుస్తకాన్ని కాల్చండి. బదులుగా, స్విషర్ దానిని అంగీకరించాడు.

“నేను టెక్నాలజీని ప్రేమిస్తున్నాను,” స్విషర్ చెప్పారు. కానీ ఆమె “ప్రమాదానికి వెర్రి కాదు.”

వాస్తవానికి, సాంకేతికత యొక్క “అంతులేని అవకాశాల” పట్ల ఆమెకున్న నమ్మకం ఆమెను స్టార్‌బీట్ రిపోర్టర్‌గా పరిశ్రమను కవర్ చేయడానికి దారితీసింది. ఆపై, వ్యవస్థాపకత యొక్క తన స్వంత అనుకరణ ద్వారా, ఆమె వరుస సమావేశాల ద్వారా దాని ప్రతినిధిగా మారింది, ఆపై ఎమినెన్స్ గ్రిస్‌గా స్థాపించబడింది, ప్రజలకు తీర్పు మరియు జ్ఞానం రెండింటినీ అందించింది.

“నేను ఉపయోగించే వ్యక్తీకరణ ‘ఈ స్థలంతో వారు ఏమి చేశారో నాకు ఇష్టం లేదు,” అని ఆమె చెప్పింది. “నాకు సాంకేతికతపై చాలా అంచనాలు ఉన్నాయి.”

టెక్ పరిశ్రమ యొక్క తటస్థ మధ్యవర్తిగా ఆమె సాధ్యత గురించి కొంత కనుబొమ్మలను పెంచడానికి ఆమె కవర్ చేసిన విషయంపై ఉన్న నిరాడంబరమైన ప్రేమ బహుశా ఇది. స్విషర్ పరిశ్రమలో సంపూర్ణ అంతర్గత వ్యక్తిగా ఖ్యాతిని పెంచుకుంది. ఆమె అంతర్గత స్థితి చాలా వరకు ఆమె అద్భుతమైన రిపోర్టింగ్‌ను అనుసరించడం ద్వారా వచ్చింది. ఆమె దశాబ్దాల సుదీర్ఘ కెరీర్‌లో లెక్కలేనన్ని స్కూప్‌లను నివేదించింది. షెరిల్ శాండ్‌బర్గ్ అనే ప్రకాశవంతమైన యువ గూగుల్ ఎగ్జిక్యూటివ్ ఫేస్‌బుక్‌లో చేరాల్సి ఉంది. డిస్నీ ట్విట్టర్‌ని కొనుగోలు చేయడాన్ని పరిశీలిస్తోంది. ఉబెర్ తన తదుపరి CEOగా దారా ఖోస్రోషాహిని నియమించుకున్నట్లు నివేదించబడింది. (చివరిది కూడా స్వయంగా ఖోస్రోషాహీకి వార్త తెలియజేసింది).

టెక్ బిలియనీర్లతో ఎదుగుతోంది

అంతటా పుస్తకాన్ని కాల్చండి సాంకేతిక పరిశ్రమలోని ప్రముఖ వ్యక్తులతో ఆమె సన్నిహిత వ్యక్తిగత అనుభవాలకు ఇక్కడ కొన్ని ఉదాహరణలు ఉన్నాయి. అయితే తాను ఇంటర్వ్యూ చేసే వ్యక్తులు తన స్నేహితులు కాదని స్పష్టం చేసింది.

గూగుల్ సహ వ్యవస్థాపకులు సెర్గీ బ్రిన్ మరియు లారీ పేజ్ ఒకసారి న్యూయార్క్‌లోని తన ప్రియురాలి తల్లి అపార్ట్‌మెంట్‌లో హోటల్ ఎలివేటర్ పనిచేయకపోవడంతో రాత్రి గడిపారు. (మిస్టర్. స్విషర్ భార్య, అప్పటి గూగుల్ ఉద్యోగి గురించి ఆలోచించండి, ఆమె తన బాస్, బాస్, బాస్ మొదలైన వారితో తన అత్తగారి ఇంట్లో రాత్రి గడపవలసి వచ్చింది.) స్విషర్ ప్రకారం, 1999లో ఒక పార్టీలో, స్విషర్ స్వలింగ సంపర్కుల గురించి ఉత్సాహంగా ఆసక్తిగా ఉన్న జెఫ్ బెజోస్‌తో సంభాషణ చేసాడు. పుస్తకాన్ని కాల్చండి. మార్పిడి తర్వాత పేజ్ సిక్స్‌కి లీక్ చేయబడింది, అక్కడ స్విషర్ బిడ్డకు బెజోస్ తండ్రి కావచ్చునని ఊహించబడింది.

స్విషర్ తన ఇంటర్వ్యూలో పాల్గొన్న వారితో ఎంత సన్నిహితంగా మెలిగినందుకు క్షమాపణలు చెప్పలేదు, అతని కెరీర్ వారి కెరీర్‌కి సమాంతరంగా పెరిగినందున సరైన సమయంలో సరైన స్థానంలో ఉండటమే కారణమని పేర్కొన్నాడు. నేను అలా చేయలేదు.

“వారు ప్రసిద్ధి చెందకముందే మేము రావడం అదృష్టవంతులం” అని స్విషర్ తాను ఇంటర్వ్యూ చేసిన టెక్ ఎగ్జిక్యూటివ్‌ల గురించి చెప్పాడు. “గూగుల్ గ్యారేజీలో ఉన్నప్పుడు నేను అక్కడ ఉన్నాను. అక్కడ ఎవరూ లేరు. వాల్ స్ట్రీట్ జర్నల్ [where Swisher worked] నేను తప్ప, నేను నిజంగా ఈ వ్యక్తులపై శ్రద్ధ చూపుతున్నాను. ”

మిగిలినవి చాప్ నివేదికపై ఆధారపడి ఉన్నాయి. “నేను సంబంధాలను నిర్మించుకోవడానికి చాలా సమయం గడిపాను” అని ఆమె చెప్పింది. “మీరు జెఫ్ బెజోస్ యొక్క మొదటి వ్యాపార భాగస్వామి అయితే, మీకు మెరుగైన యాక్సెస్ ఉంటుంది.”

ఇది కూడా స్విషర్ కొన్ని ఈకలు ruffle ఉండవచ్చు అంగీకరించాడు. పుస్తకాన్ని కాల్చండి మరియు ఆమె అనేక ఇతర మీడియా ప్రదర్శనలలో, ఆమె ఇంటర్వ్యూ చేసే కొంతమంది ఎగ్జిక్యూటివ్‌లను తాను ఇష్టపడతానని చెప్పింది. లింక్డ్‌ఇన్ సహ-వ్యవస్థాపకుడు రీడ్ హాఫ్‌మన్, స్నాప్ సీఈఓ ఇవాన్ స్పీగెల్ మరియు మాజీ AOL CEO స్టీవ్ కేస్‌లు స్విషర్స్ మెంచేగా వర్గీకరించిన ఎగ్జిక్యూటివ్‌లలో కొందరు మాత్రమే. జర్నలిస్టులు తమ ఇంటర్వ్యూలో పాల్గొనేవారిని “ఇష్టపడుతున్నారు” అని చెప్పడం నిషిద్ధం, స్విషర్ యొక్క ఒప్పుకోలు ఒక పెద్ద పిరికితనం కాకుండా ఒక చిన్న ధైర్య చర్యగా చేస్తుంది.

ఇప్పుడు కూడా, గ్యారేజీలలో ప్రారంభించిన వ్యవస్థాపకులు తమ కంపెనీల పగ్గాలను కొత్త తరం నాయకులకు అప్పగించడాన్ని చూస్తున్నప్పుడు, సిలికాన్ వ్యాలీ స్వభావం అంటే వారి పరిశ్రమలలో అగ్రస్థానంలో ఉన్న వారి స్థానాలు ఎప్పటికీ సురక్షితం కాదని స్విషర్ అభిప్రాయపడ్డారు. అది దూరంగా ఏదో అర్థం. వాస్తవానికి, AI యొక్క ఆవిర్భావం కొత్త కంపెనీలు మరియు నాయకులను సృష్టించడానికి ఆమె ఆశిస్తోంది.

“మేము ఎన్నడూ కలవని కంపెనీ మా వాచీలన్నింటినీ శుభ్రం చేయాలని నేను కోరుకుంటున్నాను” అని స్విషర్ చెప్పారు. “అదే నా ఆశ. కొత్త ఐడియాలతో కొత్త స్టార్టప్‌లు ప్రతి ఒక్కరి వాచీలను శుభ్రంగా మార్చడాన్ని చూడటం నాకు చాలా ఇష్టం. అది టెక్నాలజీలో నాకు ఇష్టమైన భాగం.”

అయితే ఒక జర్నలిస్ట్ ఉద్యోగంలో భాగంగా “వారి సహజ ఆవాసాలలో” మూలాధారాలతో సమయం గడపడం, ఆమె చెప్పాలనుకుంటున్నట్లుగా, స్విషర్ కెరీర్‌లోని ఇతర భాగాలు టెక్ దిగ్గజాలకు అద్దం పడతాయి.అయితే, వారు తప్పనిసరిగా జర్నలిస్టులుగా ఉండవలసిన అవసరం లేదు. చివరికి, ఆమె మూలాల నెట్‌వర్క్ చాలా విస్తృతంగా మారింది, సాంకేతిక పరిశ్రమ మొగల్‌లు ఆమెను సలహా కోసం పిలవడం ప్రారంభించారు.అంతటా పుస్తకాన్ని కాల్చండి వివిధ ఎగ్జిక్యూటివ్‌లకు తాను ఎప్పటికప్పుడు సలహాలు ఇస్తున్నానని ఆమె చెప్పారు. రూపెర్ట్ ముర్డోక్ ఆమె కవర్ చేసిన టెక్నాలజీ కంపెనీల గురించి సమాచారాన్ని సేకరించడానికి ఆమెకు కాల్ చేస్తున్నాడు. మిస్టర్. స్విషర్ ఒకసారి యాహూ సీఈఓ జెర్రీ యాంగ్‌కు కొత్త సెర్చ్ ఇంజన్ కంపెనీ గూగుల్‌తో భాగస్వామ్యాన్ని ముగించమని సలహా ఇచ్చారు.

అయినప్పటికీ, ఏదో ఒక సమయంలో స్విషర్ తనకు సిలికాన్ వ్యాలీతో “చాలా సుపరిచితుడు” అని భావించడం ప్రారంభించాడు. 2020లో, స్విషర్ వేగాన్ని మార్చడానికి వాషింగ్టన్, D.C.కి శిబిరాన్ని విడిచిపెట్టాడు. అలా చేయడం వలన “ప్రభుత్వ అధికారులతో సంబంధాలను ఏర్పరచుకోవడం” సులభతరం చేయడం చెడ్డ విషయం కాదు, ఇది ఎన్నికైన అధికారులలో మద్దతును పొందుతున్న కొత్త సాంకేతిక నిబంధనలను నిర్దేశిస్తుంది.

ఆమె శైలి మరియు యాక్సెస్ స్థాయి గురించి చాలా చర్చలు ఉన్నాయి, కానీ నిందకు మించిన విషయం ఒకటి ఉంది. అదీ పని. స్విషర్ యొక్క అత్యుత్తమ కెరీర్ మరియు స్మారక విజయాలు ఆమె పెంపకం కంటే పరిశీలనకు హామీ ఇస్తున్నాయి. ఈ విషయంలో, ఆమె కూడా టెక్నాలజీ కంపెనీలు మరియు వారి ఉత్పత్తులను పోలి ఉంటుంది.

లో పుస్తకాన్ని కాల్చండి టెక్నాలజీ పరిశ్రమ మరియు దాని శక్తివంతమైన కంపెనీలు తమ ఉత్పత్తులను ఉపయోగించే వారి దైనందిన జీవితాలపై ఎందుకు అంతగా ప్రభావం చూపగలవు అనేదానికి ఆమె ఒక క్లాసిక్ వివరణను అందిస్తుంది. “ఉత్పత్తిని ఎవరు తయారు చేస్తారు మరియు దాని లక్షణాలు ఏ ఉత్పత్తికి ఏమి జరుగుతాయి అనే దానిపై భారీ ప్రభావాన్ని చూపుతాయి, ప్రత్యేకించి అది దెబ్బతిన్నట్లయితే,” స్విషర్ వ్రాశాడు.

స్విషర్ యొక్క ఉద్దేశ్యం సరైనదే, అయితే ఈ హైటెక్ ఉత్పత్తులను ప్రజలు ఎలా చూస్తారనే దాని గురించి అందరికంటే ఎక్కువగా రిపోర్టింగ్ చేసిన జర్నలిస్టు ఆమెకు కూడా అదే పరిగణనలు వర్తిస్తాయి. పని గొప్పది. అయితే అది ఎలా జరిగింది? అనుకోని పరిణామాలు ఏమైనా ఉన్నాయా?

మొండి పట్టుదలగల రిపోర్టర్లు కూడా అర్థం చేసుకోలేనిది ఏమీ లేదు.