[ad_1]
APACలో యాప్లో అడ్వర్టైజింగ్ ట్రెండ్లపై PubMatic కొత్త పరిశోధనను విడుదల చేసింది.
“బ్రాండ్లు మరియు మొబైల్ గేమ్లు: పబ్లిషర్ల కోసం మొబైల్ గేమ్లకు బ్రాండ్ ఖర్చు చేయడం అంటే ఏమిటి’ అధ్యయనం సింగపూర్, జపాన్ మరియు దక్షిణ కొరియాలోని బ్రాండ్లు మరియు ఏజెన్సీలను వారి మొబైల్ ప్రకటన మరియు గేమ్లో ప్రకటన కొనుగోలు ప్రాధాన్యతలు మరియు సవాళ్లను తెలుసుకోవడానికి సర్వే చేసింది. ., ప్రణాళికను వెల్లడించింది. 2024 వైపు.
మొబైల్ యాప్లో ప్రకటనల ప్రస్తుత స్థితి
Milieu Insight’s PubMaticచే నియమించబడిన ఈ అధ్యయనం, సర్వే చేయబడిన దేశాల్లోని 10 మంది విక్రయదారులలో 7 మంది ప్రస్తుతం వారి మార్కెటింగ్ వ్యూహాలలో యాప్లో ప్రకటనలను పొందుపరిచారని కనుగొన్నారు. సింగపూర్ కొనుగోలుదారులు 88%తో యాప్లో కొనుగోలు చేసే అవకాశం ఎక్కువగా ఉంది, అయితే జపాన్ కొనుగోలుదారులు కేవలం 47%తో యాప్లో కొనుగోలు చేసే అవకాశం చాలా తక్కువ. దేశాలలో, పనితీరు కొనుగోలుదారులు బ్రాండ్ కొనుగోలుదారుల కంటే యాప్లో ప్రకటనలను అమలు చేసే అవకాశం ఉంది, వరుసగా 77% మరియు 60%. ఈ వైరుధ్యాలు ఉన్నప్పటికీ, ప్రాథమిక ప్రకటనల లక్ష్యంతో సంబంధం లేకుండా, యాప్లో ప్రకటనల యొక్క ప్రధాన ప్రయోజనం బ్రాండ్ అవగాహన అని ప్రాంతీయ విక్రయదారులు అంటున్నారు.
మార్కెటింగ్ బడ్జెట్లు మొబైల్ గేమ్లకు మారతాయి, అయితే అడ్డంకులు అలాగే ఉన్నాయి
మొబైల్ గేమ్ ప్రకటనల విషయానికి వస్తే, ప్రస్తుతం వారి మార్కెటింగ్ వ్యూహాలలో యాప్లో ప్రకటనలను చేర్చిన విక్రయదారులలో సగం మంది మొబైల్ గేమ్ ప్రకటనలలో కూడా పెట్టుబడి పెడుతున్నారని అధ్యయనం కనుగొంది. సర్వే చేయబడిన APAC విక్రయదారులలో 52% మంది గేమ్లో మార్కెటింగ్ వ్యూహాన్ని కలిగి ఉన్నారు మరియు దత్తత దేశవ్యాప్తంగా విస్తృతంగా మారుతూ ఉంటుంది. సింగపూర్లోని 77% విక్రయదారులతో పోలిస్తే జపాన్లో కేవలం 15% విక్రయదారులు మాత్రమే ఆటలో ప్రకటనల కోసం ఖర్చు చేస్తున్నారు. చాలా మంది ప్రకటనదారులు మొబైల్ గేమ్ ప్రకటనలలో పెట్టుబడి పెట్టడానికి ఇష్టపడరు, వారి కంపెనీ లేదా బ్రాండ్ యొక్క విలువలతో సమలేఖనం లేకపోవడం లేదా వారి లక్ష్య ప్రేక్షకులతో సరిపోలడం లేదు. ఉదాహరణకు, జపనీస్ మార్కెట్లో, గేమింగ్ ప్రేక్షకులు యువకులు మరియు పురుషుల ఆధిపత్యం కలిగి ఉన్నారనే అపోహ ఉంది, వాస్తవానికి జపాన్ మొబైల్-మొదటి గేమింగ్ కమ్యూనిటీలో మహిళలు 55 శాతం ఉన్నారు.
ప్రోగ్రామాటిక్ ప్రకటనలు మరియు ప్రత్యక్ష కొనుగోలు
ప్రోగ్రామాటిక్ అనేది 62% ప్రకటనకర్తలకు ప్రాధాన్యమైన యాప్లో కొనుగోలు చేసే ఎంపిక, ఇది డేటా ఆధారిత ఖచ్చితత్వం, అనుకూలత మరియు ఖర్చు సామర్థ్యం ద్వారా చురుకుదనం యొక్క అవసరాన్ని ప్రతిబింబిస్తుంది, మిగిలిన వారు ప్రచురణకర్తలతో నేరుగా వ్యవహరించడానికి ఇష్టపడతారు. ప్రత్యక్ష కొనుగోలుదారులు “ఖచ్చితమైన ప్రేక్షకుల లక్ష్యాన్ని” కొనుగోలు చేయడానికి వారి ప్రధాన కారణంగా పేర్కొన్నారు, తర్వాత “ప్రకటనలపై మరింత నియంత్రణ” మరియు “బ్రాండ్ యొక్క నిర్దిష్ట లక్ష్యాలకు అనుగుణంగా అనుకూలీకరించదగిన పరిష్కారాలు.” నేను.
2024లో వృద్ధి అవకాశాలు
2024 కోసం ఎదురుచూస్తుంటే, సింగపూర్లో 86 శాతం మంది గేమ్ అడ్వర్టైజర్లు మరియు దక్షిణ కొరియాలో 80 శాతం మంది తమ గేమ్లో అడ్వర్టైజింగ్ బడ్జెట్లను పెంచుకోవడానికి లేదా నిర్వహించడానికి ప్లాన్ చేస్తున్నారు. దీనర్థం బ్రాండ్ కొనుగోలుదారులు గేమ్ ప్రచురణకర్తలకు అతిపెద్ద ఆదాయ అవకాశం. ప్రేక్షకుల సమలేఖనానికి సంబంధించి పైన పేర్కొన్న ఆందోళనల కారణంగా జపనీస్ విక్రయదారులు మాత్రమే ప్రస్తుతం గేమ్లో ప్రకటనల కోసం పూర్తిగా వెళ్లేందుకు వెనుకాడుతున్నారు. మొబైల్ గేమర్లు మరియు వారి బ్రాండ్ల మధ్య సానుకూల అనుబంధాలను సృష్టించగల సామర్థ్యం గేమ్లో ప్రకటనల యొక్క అతిపెద్ద ఆకర్షణ అని విక్రయదారులు నివేదిస్తున్నారు.
“మొబైల్ గేమ్లలో పెట్టుబడి పెట్టాలని చూస్తున్న బ్రాండ్ కొనుగోలుదారుల నుండి యాడ్ డాలర్లను క్యాప్చర్ చేయడానికి యాప్లో ప్రచురణకర్తలకు గతంలో కంటే ఎక్కువ అవకాశాలు ఉన్నాయని మా పరిశోధనలు చూపిస్తున్నాయి. యాప్లో మరియు గేమ్లో ప్రకటనల సామర్థ్యాన్ని పెంచుకోవడానికి మరియు డైనమిక్ ల్యాండ్స్కేప్లో పెరుగుతున్న లాభాలను సంగ్రహించడానికి, పారదర్శకత, నియంత్రణ, సౌలభ్యం మరియు మార్గదర్శకత్వం అందించగల సాంకేతిక భాగస్వామితో కలిసి పని చేయడం చాలా అవసరం. 2024లో, వివిధ ఛానెల్లు మరియు భౌగోళిక ప్రాంతాల నుండి డాలర్లు వస్తాయి. సాంకేతిక భాగస్వామిని ఎంచుకున్నప్పుడు, యాప్ ప్రచురణకర్తలు ప్రత్యేకమైన డిమాండ్ను మరియు ప్రభావవంతంగా అందించగలరు కొలత సాధనాలు వారి ప్రేక్షకులు, ఇన్వెంటరీ మరియు డేటాపై నియంత్రణను కలిగి ఉన్నాయని నిర్ధారిస్తుంది. మీరు మీ కోసం అనుకూలీకరించిన మరియు జాగ్రత్తగా ఎంచుకున్న ప్యాకేజీలను అందించే కంపెనీల కోసం వెతకాలి, ”అని రషన్ చెప్పారు. ఫాంగ్, మొబైల్ వైస్ ప్రెసిడెంట్, పబ్మాటిక్.
[ad_2]
Source link
