కోడ్ కోచర్: ఫ్యాషన్ విత్ టెక్నాలజీ – ది గ్లోబల్ లీగల్ పోస్ట్

కోకో చానెల్ చెప్పారు: “ఫ్యాషన్ అనేది దుస్తులలో మాత్రమే ఉండదు. ఫ్యాషన్ ఆకాశంలో మరియు వీధుల్లో ఉంటుంది, మరియు ఫ్యాషన్ ఆలోచనలు, మనం జీవించే విధానం మరియు ఏమి జరుగుతుందో దానితో సంబంధం కలిగి ఉంటుంది.” అది ఎంత దూరం వెళ్తుందో మాకు తెలియదు.

బ్రాండ్‌లు సాంకేతికతను కొత్త మార్గాల్లో ఏకీకృతం చేయడం కొనసాగిస్తున్నందున, మేధో సంపత్తి, డేటా గోప్యత మరియు వినియోగదారుల రక్షణ వంటి రంగాలలో మారుతున్న ప్రమాణాలకు అనుగుణంగా చట్టపరమైన ఫ్రేమ్‌వర్క్‌లు నాటకీయంగా విస్తరిస్తున్నాయి.

చట్టబద్ధంగా చెప్పాలంటే

అత్యంత ఉన్నతమైన కేసులలో ఒకటి, హెర్మేస్ రోత్‌స్‌చైల్డ్/మెటా బిర్కిన్ కేసు, విలాసవంతమైన వస్తువుల పరిశ్రమకు సంకేతపదంగా ఉంది, చివరికి వర్చువల్ ప్రపంచంలోని వస్తువులకు భౌతిక ప్రపంచంలో ఉన్న ట్రేడ్‌మార్క్ హక్కులను వర్తింపజేయడానికి దారితీసింది. సెట్ చేయబడింది. బ్రాండ్‌లు తమ ట్రేడ్‌మార్క్‌లు సమగ్రంగా రక్షించబడ్డాయా లేదా అనే విషయాన్ని పునరాలోచించుకునేలా ప్రాంప్ట్ చేస్తూ, తమ ప్రస్తుత హక్కులకు కొత్త-యుగం సాంకేతికతల ద్వారా ఎదురయ్యే ముప్పు గురించి మరింత అవగాహన కలిగి ఉన్నాయి. భారతదేశంతో సహా ప్రపంచవ్యాప్తంగా, బ్రాండ్‌లు తమ ట్రేడ్‌మార్క్‌లను వర్చువల్ ప్రపంచంలో నమోదు చేసుకునేందుకు పెరుగుతున్న ట్రెండ్‌ను కలిగి ఉంది మరియు UK మరియు ఆస్ట్రేలియాతో సహా అనేక అధికార పరిధులు వర్చువల్ గూడ్స్ ట్రేడ్‌మార్క్ అప్లికేషన్‌లతో సహాయం చేయడానికి మార్గదర్శకాలను అభివృద్ధి చేశాయి.

వర్చువల్ ట్రై-ఆన్ ఆప్షన్‌లు, ఆగ్మెంటెడ్ రియాలిటీ (AR) స్టోర్‌లు మరియు బ్రాండ్‌ల ద్వారా ప్రమోట్ చేయబడిన వ్యక్తిగతీకరించిన శైలి సూచనల వంటి ట్రెండ్‌లతో డేటా గోప్యతా సమస్యలు నేడు ముందంజలో ఉన్నాయి. ధరించగలిగే సాంకేతికత మరియు స్మార్ట్ ఫ్యాషన్ బయోమెట్రిక్ సమాచారం, ఆరోగ్య కొలమానాలు మరియు స్థాన డేటాను సేకరిస్తాయి, ముఖ్యమైన గోప్యతా సమస్యలను పెంచుతాయి.

ఈ సవాళ్లను పరిష్కరించడానికి, ప్రపంచవ్యాప్తంగా ఉన్న దేశాలు వ్యక్తిగత డేటాను రక్షించడానికి చట్టాలను ప్రకటించాయి. EU-GDPR ఒక ప్రధాన ఉదాహరణ. ఆగస్టు 2023లో నోటిఫై చేయబడిన డిజిటల్ పర్సనల్ డేటా ప్రొటెక్షన్ యాక్ట్ అమలుపై భారతదేశంలో చాలా అంచనాలు ఉన్నాయి. చట్టం కోసం ప్రభుత్వం నియమాలను ఖరారు చేస్తోంది, ఇది త్వరలో ప్రకటించబడుతుందని మరియు డిజిటల్ వినియోగదారుల నిశ్చితార్థం మరియు డేటా గోప్యతా సమస్యలను సమగ్రంగా పరిష్కరిస్తుంది.

సాంకేతిక పోకడల అవలోకనం

ఈ కొత్త చట్టపరమైన సమస్యలను పరిష్కరించడం లగ్జరీ బ్రాండ్‌లకు మరియు వారి న్యాయవాదులకు అతిపెద్ద సవాలు. పరిశ్రమ యొక్క అత్యంత వినూత్న అభివృద్ధిలలో కొన్ని:

• మహమ్మారి సమయంలో వ్యక్తిగతంగా షాపింగ్ చేయకపోవడం వల్ల బ్రాండ్‌లు ఎలా కమ్యూనికేట్ చేయాలి మరియు వర్చువల్ స్టోర్‌లు మరియు లీనమయ్యే అనుభవాల ద్వారా వినియోగదారులతో సన్నిహితంగా ఉండటానికి కొత్త మార్గాలను ఎలా పరిచయం చేయాలో పునరాలోచించవలసి వచ్చింది. బ్రాండింగ్‌ను డిజిటలైజ్ చేయడం అంటే వర్చువల్ ఫ్యాషన్ షోలు, ఆన్‌లైన్-మాత్రమే సరుకులు, డిజిటల్ ట్రై-ఆన్ మరియు స్టోర్‌లో కొనుగోలు చేసే అనుభవాలు (వస్త్రాల నుండి మేకప్ వరకు కళ్లద్దాల వరకు) మరియు NFTలకు లింక్ చేయబడిన డిజిటల్ ఆస్తులు. ఇవన్నీ త్వరగా ఆదాయ వనరుగా మారాయి.
• స్పృహతో కూడిన వినియోగదారువాదం, స్థిరత్వం మరియు సరఫరా గొలుసు నైతికత యొక్క గ్లోబల్ వేవ్ EUలో డిజిటల్ ప్రోడక్ట్ పాస్‌పోర్ట్ (DPP) వంటి కృత్రిమ మేధస్సుతో నడిచే చొరవలను ప్రవేశపెట్టడానికి దారితీసింది, దీని పరిచయం 2026కి షెడ్యూల్ చేయబడింది. మసు. DPP ప్రతి ఉత్పత్తిపై ఇన్‌స్టాల్ చేయబడింది మరియు ఉత్పత్తి యొక్క జీవితచక్రం గురించిన డేటాను కలిగి ఉంటుంది, వినియోగదారులకు సరఫరా గొలుసు, వస్తు వినియోగం మరియు మొత్తం పర్యావరణ ప్రభావం గురించిన వివరాలకు యాక్సెస్‌ను అందిస్తుంది.
• AR మరియు వర్చువల్ రియాలిటీ (VR) సాంకేతికత చాలా సంవత్సరాలుగా ఉంది, కానీ ధరించగలిగే ప్రదేశంలో దాని ఉపయోగం సాపేక్షంగా ఉపయోగించబడలేదు కానీ ఇప్పుడు పెరుగుతోంది. యోగ భంగిమల సమయంలో ట్వీకింగ్ అవసరమయ్యే శరీర భాగాలలో చిన్నపాటి వైబ్రేషన్‌లను లక్ష్యంగా చేసుకునే యోగా ప్యాంట్‌ల నుండి అదనపు సన్‌స్క్రీన్ రక్షణ కోసం పిలిచే అధిక UV స్థాయిల గురించి హెచ్చరికలను పంపే స్విమ్‌సూట్‌ల వరకు, ధరించగలిగే సాంకేతికత నాకు సహాయం చేస్తోంది ఇది మన దైనందిన జీవితంలో అంతర్భాగంగా మారుతోంది. వినియోగదారులు సోషల్ మీడియాలో ప్రత్యక్ష ప్రసారం చేయడానికి అనుమతించే అంతర్నిర్మిత కెమెరాలను కలిగి ఉన్న రే-బాన్ యొక్క మెటా స్మార్ట్ గ్లాసెస్, Gucci x Oura యొక్క లగ్జరీ హెల్త్-ట్రాకింగ్ స్మార్ట్ రింగ్‌ల మాదిరిగానే మార్కెట్‌ను తుఫానుగా మారుస్తున్నాయి. ఈ విధంగా, శైలి మరియు ఆవిష్కరణ కలిసి వస్తాయి. బ్రాండింగ్ మరియు వాణిజ్య దృక్కోణం నుండి, ఇది సాంకేతికత మరియు ఫ్యాషన్ పరిశ్రమలు రెండింటిలోనూ విప్లవాత్మక మార్పులు చేయగల సామర్థ్యాన్ని కలిగి ఉంది.
• నిశ్చితార్థానికి కొత్త మార్గాలు బ్రాండ్‌లు Gen Z మరియు మిలీనియల్ డెమోగ్రాఫిక్స్‌తో బలమైన స్థానాన్ని ఏర్పరచుకోవడంలో సహాయపడుతున్నాయి. ఉదాహరణకు, పురుషుల దుస్తుల లైనప్‌కి B27 స్నీకర్‌లను జోడించడం పట్ల ఉత్సాహాన్ని సృష్టించేందుకు, క్రిస్టియన్ డియోర్ ARలో ఆరు జతల B27 స్నీకర్‌లను ప్రయత్నించడానికి మిమ్మల్ని అనుమతించే ఫిల్టర్‌ని రూపొందించడానికి Snapchatతో భాగస్వామ్యం చేసుకుంది. ఈ సోషల్ AR లెన్స్ ఫిల్టర్ 2.4 మిలియన్లకు పైగా వీక్షణలను సృష్టించింది. అడిడాస్ వినియోగదారులకు లీనమయ్యే రన్నింగ్ అనుభవాన్ని అందించడం ద్వారా తన రన్నింగ్ షూలను ప్రోత్సహించడానికి VR ప్రచారాన్ని రూపొందించింది. Nike నైక్ ఫిట్ వంటి ఫీచర్లతో ARని కూడా ఉపయోగిస్తోంది, ఇది వినియోగదారులను వర్చువల్‌గా షూస్‌పై ప్రయత్నించడానికి అనుమతిస్తుంది మరియు Nike By You, ఇది వినియోగదారులను యాప్ ద్వారా స్నీకర్‌లను అనుకూలీకరించడానికి అనుమతిస్తుంది. నివేదికల ప్రకారం, ఫీచర్ ప్రారంభించిన ఒక సంవత్సరంలోనే 2 మిలియన్ డిజైన్‌లు సృష్టించబడ్డాయి.
• ఫ్యాషన్ బ్రాండ్‌లపై సాంకేతికత యొక్క మరొక ప్రభావం సాంప్రదాయ ప్రకటనల నమూనాలకు మించిన లీనమయ్యే వీడియోల సృష్టి. అడ్వర్టైజింగ్‌లో 3డి రెండరింగ్ మరియు మిక్స్డ్ రియాలిటీని ఉపయోగించడం టెక్నాలజీ సాధ్యపడింది. ఉదాహరణకు, జంబో జాక్వెమస్ లే బాంబినో బ్యాగ్ చక్రాలపై పారిస్ వీధుల గుండా వెళుతుంది. అదేవిధంగా, లండన్ యొక్క టవర్ బ్రిడ్జ్ కొత్త నైక్ మరియు చెల్సియా ఫుట్‌బాల్ టీమ్ యూనిఫామ్‌లతో అలంకరించబడింది మరియు ఎల్’ఓరియల్ ప్యారిస్ లిప్‌స్టిక్‌తో నగరానికి ఎరుపు రంగు పూసింది. ఈ లార్జర్-దేన్-లైఫ్ ఇంప్రెషన్‌లు ముఖ్యంగా సోషల్ మీడియాలో ఆసక్తిని పెంచడంలో ప్రభావవంతంగా ఉంటాయి.
• చివరకు, కోకో చానెల్ అంచనా నిజమైంది. VR పట్ల ఫ్యాషన్ ప్రపంచంలో పెరుగుతున్న ఆసక్తి “ఆకాశంలో ఫ్యాషన్”ని సాధ్యం చేసింది. గత డిసెంబరులో, ఉదాహరణకు, ఆమ్‌స్టర్‌డామ్ డిజిటల్ ఫ్యాషన్ హౌస్ ఫ్యాబ్రికెంట్ ఈ ఆగస్టులో మూన్ మార్స్ మ్యూజియం ప్రారంభానికి చంద్రునికి దాని ఊహాత్మక DEEP సేకరణను పంపనున్నట్లు ప్రకటించింది. కళ మరియు అంతరిక్ష విద్యపై దృష్టి సారించిన గ్యాలరీ లాంటి సదుపాయంలో చంద్రునికి కళను పంపాలనే ఆలోచనపై మ్యూజియం ఆధారపడింది. దాని ప్రధాన లక్ష్యంలో భాగంగా, ఆర్ట్‌వర్క్‌లో చంద్రుని ఉనికికి సంబంధించిన రుజువు ఒక NFT ఒప్పందంతో ముడిపడి ఉంటుంది, DEEP సేకరణ యొక్క కలెక్టర్‌లకు AR ఫేస్ ఫిల్టర్‌లతో సహా మంత్రముగ్ధులను చేసే విజువల్స్ మరియు AR ధరించగలిగిన వస్తువులకు ప్రత్యేక ప్రాప్యతను అందిస్తుంది. , అనుకూలత పట్ల ఫ్యాబ్రికెంట్ అంకితభావానికి ప్రతీక. డిజిటల్ ఫ్యాషన్. మరియు ఆవిష్కరణ.

ఎటువంటి సందేహం లేకుండా, సాంకేతికత చట్టం యొక్క సరిహద్దులను నెట్టివేస్తుంది. అయితే బ్రాండ్‌లను మరియు వాటి వినియోగదారులను రక్షించడానికి చట్టం ఎంత నాటకీయంగా మారుతుందనేది అసలు ప్రశ్న.

రాధా ఖేరా భారతీయ న్యాయ సంస్థ రెమ్‌ఫ్రీ & సాగర్‌లో మేనేజింగ్ అసోసియేట్. ఆమె మేధో సంపత్తి మరియు ఫ్యాషన్ న్యాయవాది మరియు radha.khera@remfry.com వద్ద సంప్రదించవచ్చు.