టెక్ దిగ్గజాలపై యాంటీట్రస్ట్ వ్యాజ్యాలు డిజిటల్ ప్రకటనల ప్రపంచాన్ని ఎలా మార్చగలవు

టెక్నాలజీ దిగ్గజాలపై యాంటీట్రస్ట్ వ్యాజ్యాలు, డిజిటల్ సర్వీసెస్ యాక్ట్ మరియు డిజిటల్ మార్కెట్స్ యాక్ట్ వంటి కొత్త నిబంధనలు మరియు కొత్త కంపెనీల పెరుగుదల కారణంగా యూరప్ యొక్క డిజిటల్ అడ్వర్టైజింగ్ ల్యాండ్‌స్కేప్ పెద్ద మార్పులకు లోనవుతోంది. ఈ మార్పులు పోటీ ఆందోళనలను నియంత్రిస్తాయనీ, వినియోగదారుల రక్షణను నిర్వహించగలవని మరియు అడ్వర్టైజింగ్ ఎకోసిస్టమ్‌లో డిజిటల్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లను జవాబుదారీగా ఉంచుతాయనీ వాగ్దానం చేస్తాయి.

యూరోపియన్ యాంటీట్రస్ట్ చట్టం: నియంత్రణ స్థితి

2023లో, యూరోపియన్ యూనియన్ రెండు మైలురాయి నిబంధనలను ప్రవేశపెట్టింది. డిజిటల్ సేవల చట్టం (DSA) మరియు డిజిటల్ మార్కెట్ చట్టం (DMA), ఆన్‌లైన్ ప్రపంచాన్ని తిరిగి ఆవిష్కరించడం. డి.ఎస్.ఎ. ఇది చట్టవిరుద్ధమైన కంటెంట్‌ను ఫ్లాగ్ చేయడానికి వినియోగదారులను అనుమతిస్తుంది మరియు Amazon, Apple, Meta, Google మరియు Zalando వంటి పెద్ద టెక్ కంపెనీల నుండి మరింత పారదర్శకతను డిమాండ్ చేస్తుంది.

DSA ఆగష్టు 25, 2023 నుండి అమలులో ఉంది, దీని కోసం వినియోగదారులకు సమయం ఇస్తుంది: లాభం ఆన్‌లైన్ ప్రపంచాన్ని నావిగేట్ చేయడంలో కొత్త విశ్వాసం. నేటి నుండి, ఫిబ్రవరి 17న, EUలో సేవలను అందించే అన్ని ఆన్‌లైన్ సేవలు మరియు డిజిటల్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు తప్పనిసరిగా DSAకి పూర్తిగా అనుగుణంగా ఉండాలి.

అదే సమయంలో, DMA లక్ష్యం మేము ఆన్‌లైన్ మార్కెట్‌ప్లేస్‌లు, సెర్చ్ ఇంజన్‌లు మరియు సోషల్ నెట్‌వర్క్ సేవల వంటి పెద్ద డిజిటల్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌ల మార్కెట్ పవర్ మరియు ప్రవర్తనను పర్యవేక్షించాలి మరియు వాటి డేటా ప్రాసెసింగ్ మరియు అల్గారిథమ్‌ల గురించి మరింత పారదర్శకంగా ఉండాలి.

DSA మరియు DMA అమలు ఇది డిజిటల్ వాతావరణంలో పెద్ద మార్పును సూచిస్తుంది. వినియోగదారుడు ఇది మరింత వినియోగదారు-కేంద్రీకృత అనుభవం వైపు సుదీర్ఘకాలంగా ఎదురుచూస్తున్న దశను సూచిస్తుంది. వ్యాపారం వారు తమ కార్యకలాపాలను కొత్త నిబంధనలకు అనుగుణంగా మార్చుకునే సవాలును ఎదుర్కొంటున్నారు.

యూరోపియన్ డిజిటల్ అడ్వర్టైజింగ్ ప్లేయర్‌లపై ప్రభావం

గూగుల్, అమెజాన్ మరియు మెటాపై యాంటీట్రస్ట్ పరిశోధనలు డిజిటల్ ల్యాండ్‌స్కేప్‌లో ఒక ప్రాథమిక సమస్యను వెల్లడిస్తున్నాయి: కార్పొరేషన్ల గుత్తాధిపత్య శక్తి పోటీని అణిచివేస్తుంది మరియు వినియోగదారులకు హాని చేస్తుంది. వారి ఆధిపత్య స్థానం మార్కెట్‌ను మార్చటానికి, వారి స్వంత ఉత్పత్తులకు అనుకూలంగా మరియు ఆవిష్కరణలను అరికట్టడానికి వారిని అనుమతించింది. ఈ ఆందోళనలకు ప్రతిస్పందనగా, DMA ఒక సరసమైన మరియు మరింత పోటీ డిజిటల్ వాతావరణం కోసం ఆశాకిరణంగా ఉద్భవించింది.

స్వల్పకాలంలో, DMA సంవత్సరాలుగా ఆధిపత్య స్థానాన్ని ఆస్వాదిస్తున్న టెక్ దిగ్గజాల స్థాపించబడిన వ్యాపారాలకు అంతరాయం కలిగిస్తుంది మరియు బిలియన్ల కొద్దీ వినియోగదారుల డిజిటల్ అనుభవాన్ని రూపొందిస్తుంది. అయినప్పటికీ, DMA జవాబుదారీతనం మరియు పారదర్శకత యొక్క కొత్త శకానికి నాంది పలికింది, కంపెనీలు తమ అభ్యాసాలను పునరాలోచించవలసిందిగా మరియు వారి వినియోగదారుల ప్రయోజనాలకు ప్రాధాన్యత ఇవ్వవలసిందిగా బలవంతం చేసింది. ఇది వ్యాపార నమూనా మార్పులకు దారితీయవచ్చు: సురక్షితమైన విభిన్న మెసేజింగ్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌ల మధ్య పరస్పర చర్య మరియు వినియోగదారులు తమ ప్రాధాన్య యాప్‌లు మరియు సేవలను ఎంచుకోవడానికి మరింత స్వేచ్ఛ..

అమెజాన్ కేసు ఈ డైనమిక్‌కు ప్రధాన ఉదాహరణ. కంపెనీ ప్రస్తుతం U.S. FTC తీసుకొచ్చిన యాంటీట్రస్ట్ దావాపై పోరాడుతోంది, వినియోగదారులకు మరియు పోటీదారులకు హాని కలిగించేలా దాని మార్కెట్ అధికారాన్ని దుర్వినియోగం చేస్తుందని ఆరోపించింది. అమెజాన్ వంటి సాంకేతిక దిగ్గజాలు ఎదుర్కొంటున్న చట్టపరమైన సవాళ్లు, నియంత్రణ యొక్క పూర్తి ప్రభావం అనుభూతి చెందకముందే DMA సూత్రాలకు అనుగుణంగా మార్పులను అమలు చేయడానికి వారిని అనుమతించగలవు. ప్రకటనకర్తలు మరియు వినియోగదారులకు వినూత్నమైన పరిష్కారాలను అందించే విస్తృత శ్రేణి ఆటగాళ్లతో పాటు, DMA కూడా దీర్ఘకాలంలో ప్రకటనల మార్కెట్‌ను మరింత పోటీగా మార్చే అవకాశం ఉంది.

ఆసక్తికరంగా, DMA పరిచయం స్టార్టప్‌లకు డిజిటల్ అడ్వర్టైజింగ్ మార్కెట్‌లోకి ప్రవేశించడానికి మరియు స్థాపించబడిన ఆటగాళ్ల ఆధిపత్యాన్ని సవాలు చేయడానికి అవకాశాన్ని అందిస్తుంది. ఉదాహరణకు, మీరు వినియోగదారు అనుభవంపై కొత్త దృక్కోణాన్ని అందించడం, వినూత్న పరిష్కారాలను పరిచయం చేయడం మరియు విస్తృత మార్కెట్ ఆశయాలతో స్థాపించబడిన ఆటగాళ్లు తరచుగా పట్టించుకోని సముచిత మార్కెట్‌లపై దృష్టి సారించడం ద్వారా మీ కంపెనీని వేరు చేయవచ్చు.

ఐరోపాలో డిజిటల్ ప్రకటనల భవిష్యత్తు

యూరోపియన్ డిజిటల్ అడ్వర్టైజింగ్ మార్కెట్ అనేక సవాళ్లను ఎదుర్కొంటున్నప్పటికీ, 2023 నుండి 2028 వరకు 6.38% వృద్ధి చెందుతుందని అంచనాఫలితంగా, 2028లో మార్కెట్ పరిమాణం 161.2 బిలియన్ డాలర్లుగా ఉంటుంది. ఈ అభివృద్ధి చెందుతున్న ల్యాండ్‌స్కేప్‌లో విజయం సాధించడానికి, యూరోపియన్ ప్రకటనదారులు మరియు ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు తప్పనిసరిగా కొత్త నిబంధనలకు అనుగుణంగా ప్రాధాన్యతనివ్వాలి, ఆవిష్కరణలను స్వీకరించాలి మరియు కొత్త మార్కెట్‌లకు తలుపులు తెరవడం, పంపిణీ సామర్థ్యాలను బలోపేతం చేయడం మరియు విలువైన అంతర్దృష్టులను యాక్సెస్ చేయడం ద్వారా వ్యూహాత్మక భాగస్వామ్యాలను సులభతరం చేయండి.

GDPR మరియు DSA వినియోగదారు గోప్యత మరియు పారదర్శకతను నొక్కి చెప్పడం ద్వారా ప్రకటనల పరిశ్రమను రూపొందిస్తున్నాయనడంలో సందేహం లేదు, అయితే EUలోని కంపెనీలు తమ ప్రకటనల అవసరాల కోసం Google మరియు Meta వంటి దిగ్గజాలపై మాత్రమే ఆధారపడటం కొనసాగించాలా? మేము కొత్త నియంత్రణ వాతావరణానికి అనుగుణంగా మరియు స్థానిక ఆటగాళ్లు వృద్ధి చెందగల పోటీ పర్యావరణ వ్యవస్థను ప్రోత్సహించే సరసమైన ధర మరియు పారదర్శక ప్రకటనల పద్ధతులను అందించాలి.

ఇది ప్రకటనకర్తలు మరియు వినియోగదారులకు ప్రయోజనం చేకూరుస్తుంది. వినియోగదారులు తమ గోప్యతపై మరింత నియంత్రణను కలిగి ఉండగా, ప్రకటనదారులు డబ్బు కోసం మెరుగైన విలువను సాధించగలరు. అందువల్ల ఈ అవకాశాన్ని ఉపయోగించుకోవడం మరియు అన్ని వాటాదారుల కోసం పని చేసే అభివృద్ధి చెందుతున్న పర్యావరణ వ్యవస్థను నిర్మించడం నియంత్రకులు, ప్రకటనదారులు మరియు ప్లాట్‌ఫారమ్‌లపై ఆధారపడి ఉంటుంది.

అంతేకాకుండా, కొత్త పోటీదారుల పెరుగుదల గూగుల్ మరియు మెటా వంటి స్థాపించబడిన సాంకేతిక దిగ్గజాలకు ముప్పును కలిగిస్తుంది. ఈ పరిస్థితికి ప్రకటనదారులు మరియు ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు ఆవిష్కరణలో పెట్టుబడి పెట్టడం, నవల వినియోగదారు నిశ్చితార్థం వ్యూహాలను అభివృద్ధి చేయడం, అత్యాధునిక సాంకేతికతను స్వీకరించడం మరియు పోటీతత్వాన్ని కొనసాగించడానికి అధునాతన డేటా విశ్లేషణ పద్ధతులను ఉపయోగించుకోవడం అవసరం. ఇది కారణాన్ని హైలైట్ చేస్తుంది. ఉదాహరణకు, AI యొక్క ఉపసమితులు లోతైన అభ్యాసం, కంప్యూటర్ దృష్టి, నాడీ నెట్‌వర్క్‌లు, పెద్ద-స్థాయి భాషా నమూనాలు మరియు ఉపబల అభ్యాసాన్ని కలిగి ఉంటాయి. డ్రైవ్ డిజిటల్ ప్రకటనలలో సృజనాత్మకత.

డిజిటల్ మార్కెటింగ్ రంగంలో సహకారం

కొత్త అవకాశాలు మరియు వనరులను అన్‌లాక్ చేయడానికి సహకారం కీలకం. ప్రకటనదారులు మరియు ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు తమ పరిధిని మరియు నైపుణ్యాన్ని విస్తరించుకోవడానికి సాంకేతిక దిగ్గజాలు, ఇతర ప్రకటనదారులు మరియు స్టార్టప్‌లతో భాగస్వామ్యం నుండి ప్రయోజనం పొందవచ్చు. సహకార మార్కెటింగ్ మీకు కొత్త కస్టమర్‌లు మరియు లీడ్‌లను సంపాదించుకోవడంలో సహాయపడుతుంది, మీ కంటెంట్, సోషల్ మీడియా మరియు కొత్త డిజిటల్ ఉత్పత్తులతో నిశ్చితార్థాన్ని పెంచుతుంది, బ్రాండ్ అవగాహనను పెంచుతుంది మరియు మార్పిడులు మరియు రాబడిని పెంచుతుంది.

DSA మరియు DMA సవాళ్లను కలిగి ఉన్నప్పటికీ మరియు ఆచరణలో మార్పులు అవసరం అయినప్పటికీ, అవి అభివృద్ధి చెందుతున్న ఆటగాళ్లకు కూడా అవకాశాలను అందిస్తాయి. డిజిటల్ అడ్వర్టైజింగ్ ప్లేయర్‌లు పోటీగా ఉండటానికి మరియు మార్కెట్‌లో ఎదగడానికి సమ్మతిని నిర్ధారించడం, ఆవిష్కరణలను స్వీకరించడం మరియు వ్యూహాత్మక భాగస్వామ్యాలను ప్రోత్సహించడం ద్వారా తప్పనిసరిగా స్వీకరించాలి.

విటాలీ గెర్కో Adtech వీడియో ప్లాట్‌ఫారమ్ కోసం CBDO ఉపాధ్యక్షుడు.

ఈ సంవత్సరం TNW కాన్ఫరెన్స్ థీమ్‌లలో ఒకటి పిక్సెల్‌లు మరియు లాభాలు. కస్టమర్ ఎంగేజ్‌మెంట్, బ్రాండ్ అనుభవాలు మరియు సృజనాత్మక రూపకల్పన యొక్క భవిష్యత్తును మార్టెక్ ఎలా రూపొందిస్తుందనే దాని గురించి మీరు మరింత తెలుసుకోవాలనుకుంటే లేదా ఈవెంట్‌ను అనుభవించాలనుకుంటే (మరియు మా సంపాదకీయ బృందానికి హలో చెప్పండి), మేము మా విశ్వసనీయుల కోసం ప్రత్యేకంగా రూపొందించాము పాఠకులు. నా దగ్గర ఏదో సిద్ధంగా ఉంది. బిజినెస్ పాస్, ఇన్వెస్టర్ పాస్ లేదా స్టార్టప్ ప్యాకేజీ (బూట్‌స్ట్రాప్ మరియు స్కేల్ అప్)పై 30% తగ్గింపు పొందడానికి చెక్అవుట్ వద్ద TNWXMEDIA కోడ్‌ని ఉపయోగించండి.