డిజిటల్ మార్కెటింగ్ కోసం ఒక సంవత్సరం మార్పు

ఓపెన్ వెబ్‌లో సరఫరా గొలుసు భాగస్వామ్యాలను చేరుకోవడానికి, కొలవడానికి, లక్ష్యం చేయడానికి మరియు ఆప్టిమైజ్ చేయడానికి నాటకీయ మార్పులతో, డిజిటల్ మార్కెటింగ్ ప్రపంచం ఇప్పటివరకు అనుభవించిన అత్యంత ముఖ్యమైన సంవత్సరాల్లో వచ్చే ఏడాది ఒకటి.

ఈ మార్పులో ఎక్కువ భాగం Google Chrome బ్రౌజర్‌లో మూడవ పక్షం కుక్కీలను తీసివేయడం వల్ల వస్తుంది. అయితే, పరిశ్రమ వేచి ఉండకూడదు మరియు ఇప్పటికే కుకీ-రహిత వ్యూహాలను పరిగణనలోకి తీసుకొని అమలు చేయాలి.

డిప్రికేషన్ తేదీని మళ్లీ మార్చాలని Google నిర్ణయించుకుందా లేదా అనేది అనవసరం. కుక్కీలు ఇప్పటికీ ప్రారంభించబడినప్పటికీ, ఈ ఐడెంటిఫైయర్‌ల ద్వారా ఓపెన్ వెబ్‌లో 30% మాత్రమే యాక్సెస్ చేయవచ్చు మరియు 70% మీ ప్రస్తుత కుకీలెస్ బ్రౌజింగ్ అనుభవం ద్వారా లేదా Chromeలో కుక్కీలను నిలిపివేయడం ద్వారా యాక్సెస్ చేయవచ్చు. మీరు మరింత నియంత్రణను కలిగి ఉండాలని ఎంచుకుంటున్నారు. మీ డేటాపై.

2024లో, థర్డ్-పార్టీ కుక్కీలను తొలగించడానికి చాలా కాలం ముందు, కుకీ-రహిత మౌలిక సదుపాయాలు మరియు సాంకేతికత లేని బ్రాండ్‌లు కష్టపడటం ప్రారంభిస్తాయి. మీ ప్రచారం యొక్క పరిధి మరింత రాజీపడుతుంది మరియు ఫలితంగా బ్రాండ్ ఈక్విటీ, మార్కెట్ వాటా మరియు అమ్మకాలు తగ్గుతాయి.

కేంద్రీకృతమైన శ్రద్ధ

కుకీ-రహిత సాంకేతికత ఇంకా పరిష్కరించలేని ఒక సమస్య కొలత. కుకీ-ఆధారిత కొలతలు చాలా లోపభూయిష్టంగా ఉన్నాయి, అయితే కుకీ-రహిత వాతావరణంలో కొలత అనేది 2024లో ఇంకా కష్టమైన చర్చగా ఉంటుంది.

ఇది గత కొన్ని సంవత్సరాలుగా కొలత సంభాషణలలో ముందంజలో ఉంది మరియు భవిష్యత్తులో మరిన్ని బ్రాండ్‌లు దీనిని స్వీకరించడాన్ని మేము ఖచ్చితంగా చూస్తాము. అయితే, శ్రద్ధను కొలిచేటప్పుడు పెద్ద అడ్డంకులు ఉన్నాయి. దీన్ని ఎలా కొలవాలి అనేదానికి ఇప్పటికీ సార్వత్రిక నిర్వచనం లేదు మరియు ఇది బహుశా రాబోయే 12 నెలల్లో పరిష్కరించబడే సమస్య కాదు.

అందువల్ల, బ్రాండ్‌లు తమ ప్రకటనల ప్రచారాల విలువను కొలవడానికి అత్యంత ప్రభావవంతమైన మార్గం పద్ధతుల కలయిక. మార్కెటింగ్/మీడియా మిక్స్ మోడలింగ్ (MMM) లేదా ఎకనామెట్రిక్ స్టడీస్‌తో పాటుగా అటెన్షన్ ఆధారంగా మీడియా క్వాలిటీ మెట్రిక్‌లను అమలు చేయడం వ్యాపార ఫలితాలపై ప్రచారం యొక్క ప్రభావం గురించి అత్యంత సమగ్రమైన వీక్షణను ఉత్పత్తి చేస్తుంది.

మార్కెటింగ్ టెక్నాలజీ వార్తలు: టాబ్నైన్ ప్రెసిడెంట్ మరియు చీఫ్ మార్కెటింగ్ ఆఫీసర్ పీటర్ గ్వాగెంటితో మార్టెక్ ఇంటర్వ్యూ

సరైన ప్రదేశాల్లో ఖర్చు చేయండి

కొలమానం మరియు లక్ష్యం గురించి పెరిగిన పరిశీలన, వారి ప్రకటనలు ప్రదర్శించబడే ఇన్వెంటరీ నాణ్యతను వాటి రీచ్ ఎలా ప్రభావితం చేస్తుందో ప్రశ్నించే పెరుగుతున్న బ్రాండ్‌లతో సన్నిహితంగా సమలేఖనం చేస్తుంది.

చాలా బ్రాండ్‌లు ఖర్చుతో కూడుకున్న రీచ్ తమకు బాగా అందించడం లేదని గ్రహించాయి మరియు వాటి ప్రకటనలు తక్కువ నాణ్యత గల ప్రకటనల సైట్‌లు లేదా సైట్‌లు లేదా కొన్నిసార్లు రెండింటిలో ఉంచబడతాయి. నేను దానిని గ్రహించాను.

డబ్బు కోసం విలువ ముఖ్యం మరియు చౌకగా కాకుండా తెలివిగా ఖర్చు చేయడం ద్వారా మాత్రమే దాన్ని సాధించవచ్చు. కస్టమర్‌ల కంటే సరైన కస్టమర్‌లను చేరుకోవడం మంచిదని ప్రకటనకర్తలకు తెలుసు. అయితే కొనుగోలు చేసిన ఇంప్రెషన్‌ల పరిమాణానికి బదులుగా ముద్రల నాణ్యతకు బ్రాండ్‌లు బాధ్యత వహిస్తే మాత్రమే అది సాధించబడుతుంది.

ప్రకటనకర్తలు క్లిక్-త్రూ రేట్లు లేదా సముపార్జనకు అయ్యే ఖర్చు కాకుండా స్థూల విక్రయాల డేటా, బ్రాండ్ ఈక్విటీ మరియు మార్కెట్ వాటా ద్వారా ఎంతవరకు విజయవంతమయ్యారో కొలవాలి. రాబోయే సంవత్సరంలో, బ్రాండ్‌లు తమ బ్రాండ్ విలువకు మరింత నష్టం కలిగించకుండా ఉండటానికి నాణ్యమైన ప్రకటనలను అందించడానికి ఆసక్తి చూపుతాయి.

ఆప్టిమైజ్ చేసిన భాగస్వామ్యం

సానుకూలంగా, కొనసాగుతున్న ఆర్థిక సవాళ్ల నేపథ్యంలో బ్రాండ్‌లు ఉత్తమంగా ప్రోగ్రామ్‌లను సెటప్ చేయడానికి ప్రయత్నిస్తున్నందున ఖర్చు యొక్క ఈ పరిశీలన మొత్తం సరఫరా గొలుసుకు విస్తరించబడుతుంది.

భాగస్వామి మరియు మీడియా మిక్స్ ఆప్టిమైజేషన్‌తో, మరిన్ని బ్రాండ్‌లు తమ బడ్జెట్‌లలో కొంత భాగాన్ని ఇన్వెంటరీకి బదులుగా మధ్యవర్తులకు వెళ్లకుండా నిరోధించడానికి ప్రచురణకర్తలు మరియు మీడియా యజమానులతో మరింత ప్రత్యక్షంగా ఖర్చు చేయాల్సిన అవసరాన్ని గుర్తిస్తాయి.

ప్రత్యక్ష భాగస్వామ్యాల యొక్క ఆర్థిక ప్రభావంతో పాటు, బ్రాండ్‌లు డిజిటల్ ప్రకటనల యొక్క తాజా పరిణామంలో విజయవంతం కావడానికి అవసరమైన డేటా మరియు ఇన్వెంటరీకి ప్రత్యక్ష ప్రాప్యత నుండి ప్రయోజనం పొందుతాయి.

సానుకూల మార్పుల సంవత్సరం

2024 డిజిటల్ ప్రకటనలు ఇప్పటివరకు చూడని అత్యంత రూపాంతరమైన సంవత్సరం కావచ్చు. అయినప్పటికీ, ప్రకటనదారులు ప్రోగ్రామాటిక్ యాక్ట్‌ను శుభ్రపరచగలరు మరియు వారి భవిష్యత్తును మరియు మొత్తంగా ప్రోగ్రామాటిక్ పర్యావరణ వ్యవస్థను ప్రకాశవంతంగా మార్చగలరు.

గోప్యత, మెరుగైన కొలత, తగ్గిన వ్యర్థాలు మరియు ప్రత్యక్ష భాగస్వామ్యాలు పరిశ్రమను మెరుగుపరచడానికి మరియు ప్రకటనదారులకు మరియు ప్రచురణకర్తలకు చాలా మెరుగైన ఫలితాలను అందించడానికి పునాదిని ఏర్పరుస్తాయి.

మార్కెటింగ్ టెక్నాలజీ వార్తలు: 2024లో యాడ్ టెక్నాలజీ ట్రెండ్‌లు