డిజిటల్ మార్కెటింగ్ విభాగానికి డెలాయిట్ పునర్నిర్మాణం అంటే ఏమిటి?

డెలాయిట్ ప్రాథమికంగా ప్రైవేట్ కంపెనీలకు ఆడిట్ సేవలు మరియు వ్యూహాత్మక సలహాలను అందించే కన్సల్టింగ్ గ్రూప్‌గా పిలువబడుతుంది, అయితే ఇది మార్కెటింగ్ రంగంలో అతిపెద్ద కంపెనీలలో ఒకటి. కంపెనీ కార్పొరేట్ పరివర్తన, గ్లోబల్ చీఫ్ ఎగ్జిక్యూటివ్ జో ఉకుజోగ్లు నేతృత్వంలో మరియు పూర్తి చేయడానికి ఒక సంవత్సరం పడుతుందని అంచనా వేయబడింది, డెలాయిట్ డిజిటల్ విస్తృత “సాంకేతికత మరియు పరివర్తన” విభాగంగా విభజించబడింది.

ఈ వారం ప్రారంభంలో ఫైనాన్షియల్ టైమ్స్ నివేదించింది, కంపెనీ తన గ్లోబల్ బిజినెస్ యూనిట్లలోని భాగాలను సాంకేతికత మరియు డిజిటల్ పరివర్తన సేవలతో సహా నాలుగు ప్రధాన విభాగాలుగా ఏకీకృతం చేయాలని లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది. ప్లాన్‌లో ఖర్చు తగ్గించే చర్యలు ఉన్నాయని నివేదికలు ఉన్నప్పటికీ, ఈ ప్లాన్ ప్రధానంగా మార్కెట్‌కి కన్సల్టెన్సీ గ్రూప్ విధానాన్ని రిఫ్రెష్ చేయడమే లక్ష్యంగా పెట్టుకున్నట్లు డ్రమ్ అర్థం చేసుకుంది.

డెలాయిట్ యొక్క ప్రపంచ ఆదాయాలు 2023లో 15% పెరిగి $65 బిలియన్లకు చేరుకున్నాయి, అయితే వచ్చే ఏడాది వృద్ధి మందగించే అవకాశం ఉంది. ఒక నివేదిక ప్రకారం, 2024లో UK కన్సల్టింగ్ మార్కెట్ అస్సలు వృద్ధి చెందదు.

“డెలాయిట్ యొక్క స్టోర్ ఫ్రంట్ మరియు గో-టు-మార్కెట్ వ్యూహాన్ని ఆధునీకరించడానికి మరియు సరళీకృతం చేయడానికి మేము ఇటీవల ఆలోచనాత్మక ప్రక్రియను పూర్తి చేసాము” అని డెలాయిట్ గ్లోబల్ ప్రతినిధి ది డ్రమ్‌తో అన్నారు.

“ఇది మా క్లయింట్లు మరియు కమ్యూనిటీలకు మేము అందించే అసాధారణమైన నాణ్యత మరియు విలువను మరింత మెరుగుపరుస్తుందని మేము నమ్ముతున్నాము మరియు మేము మా ఉద్యోగులకు అందించే శక్తివంతమైన కెరీర్ మార్గాలను మరింత బలోపేతం చేస్తాము” అని కంపెనీలు జోడించాయి.

డెలాయిట్ ఇంతకుముందు డిజిటల్ ట్రాన్స్‌ఫర్మేషన్, ప్రొడక్ట్ మరియు మార్కెటింగ్ సర్వీసెస్ ఏజెన్సీల యొక్క ముఖ్యమైన కొనుగోలుదారు. 2012లో డెలాయిట్ డిజిటల్‌ను ప్రారంభించినప్పటి నుండి, మద్రాస్ గ్లోబల్, బ్లెండెడ్ డిజిటల్ మరియు ఆస్ట్రేలియా న్యూ రిపబ్లిక్‌లతో సహా డజన్ల కొద్దీ కంపెనీలు డెలాయిట్ డిజిటల్‌లో చేరాయి. జనవరిలో, ఇది న్యూయార్క్ ఆధారిత డిజిటల్ ఉత్పత్తులు మరియు CX ఏజెన్సీ జెయింట్ మెషీన్‌లను కొనుగోలు చేయడానికి ఒక ఒప్పందంపై సంతకం చేసింది మరియు ఈ నెల ప్రారంభంలో ఇది డచ్ మార్కెటింగ్ ఆటోమేషన్ కంపెనీ క్లోజ్‌కాంటాక్ట్‌ను కొనుగోలు చేసింది.

డెలాయిట్ డిజిటల్ యొక్క వ్యాపారం పశ్చిమ ఐరోపా మరియు యునైటెడ్ స్టేట్స్‌పై దృష్టి సారించి, పరివర్తన మార్కెట్‌లో అగ్రస్థానంలో ఉంది. ఇటీవలి గార్ట్‌నర్ మ్యాజిక్ క్వాడ్రంట్ నివేదిక ప్రకారం, కంపెనీకి చెందిన చాలా మంది ప్రైవేట్ సెక్టార్ కస్టమర్‌లు హెల్త్‌కేర్, ప్రొఫెషనల్ సర్వీసెస్ లేదా మాన్యుఫ్యాక్చరింగ్ ఇండస్ట్రీలలో ఉన్నారు.

కంపెనీ ఆర్థిక సమాచారాన్ని విడుదల చేయనప్పటికీ, 2021లో డెలాయిట్ డిజిటల్ ఆదాయం $16 బిలియన్లు అని నివేదికలు సూచిస్తున్నాయి, అందులో 60-70% IT సేవల నుండి వస్తుంది. కానీ అప్పటి నుండి, కంపెనీ గత 18 నెలలుగా దాని మొత్తం ప్రకటనలు మరియు మార్కెటింగ్ విభాగం ఎదుర్కొంటున్న ఒత్తిళ్ల నుండి తప్పించుకోలేక పోయింది.

M&A కన్సల్టెన్సీ వేపాయింట్ పార్ట్‌నర్స్‌లో భాగస్వామి అయిన మాట్ లాసీ, డెలాయిట్ పునర్వ్యవస్థీకరణ వ్యాపారం యొక్క మరింత స్థితిస్థాపకమైన రంగాలకు ప్రాధాన్యత ఇవ్వడంలో ఆశ్చర్యం లేదని అన్నారు. యాదృచ్ఛికంగా, ఇది AI మరియు UX నైపుణ్యం కోసం కస్టమర్ డిమాండ్‌తో ఎక్కువగా నడిచే ప్రాంతం. రూపకల్పన.

అలా జరిగితే, కంపెనీ యొక్క “బేసిక్ టెక్నాలజీ కన్సల్టింగ్” సేవలు మార్కెటింగ్ కంటే ప్రాధాన్యతనిస్తాయి.

“వారు చాలా సృజనాత్మక ఏజెన్సీగా ప్రసిద్ది చెందలేదు, కాబట్టి ఉత్పత్తి రూపకల్పన సేవలు చాలా అర్ధవంతం చేస్తాయి మరియు వారు బహుశా వారి సాంకేతిక కార్యకలాపాలలో విలీనం చేయబడతారు” అని లేసీ చెప్పారు. ఇతర కన్సల్టింగ్ గ్రూపులు మరియు S4 వంటి డిజిటల్ ఆధారిత ఏజెన్సీ గ్రూపుల అభ్యాసానికి అనుగుణంగా, విస్తృత డిజిటల్ పరివర్తన ప్రతిపాదనలో భాగంగా సాధారణంగా అందించబడిన కంపెనీ మార్కెటింగ్ సేవల విభాగంలో ఇది “ప్రశ్న గుర్తు”గా మిగిలిపోయింది.

లేసీ జోడించారు: ప్రజలు సాంప్రదాయకంగా మార్కెటింగ్ సేవలుగా భావించేవి మొత్తం కన్సల్టింగ్ పరిశ్రమలోకి విస్తరించాయి. మీరు గీతను ఎక్కడ గీస్తారు? ”

మార్కెటింగ్ సేవల రంగంలో ట్రేడింగ్ చేస్తున్న కన్సల్టెన్సీలలో Accenture దాని సమీప ప్రత్యర్థి అయితే, డెలాయిట్ యొక్క ప్రధాన పోటీదారులు FTSE 100 ఇండెక్స్‌లో అతిపెద్ద వాటిలో ఉన్న అదే “బిగ్ ఫోర్” ఎర్నెస్ట్ & యంగ్, KPMG మరియు PwC. 99% ఖాతాలు తనిఖీలు.

న్యూయార్క్ స్టాక్ ఎక్స్ఛేంజ్‌లో ట్రేడింగ్ చేసే యాక్సెంచర్ వలె కాకుండా, నాలుగు కంపెనీలలో ప్రతి ఒక్కటి ఒక్కో దేశంలోని భాగస్వాముల యాజమాన్యంలో ఉన్న ప్రత్యేక కంపెనీల నెట్‌వర్క్‌ను కలిగి ఉంటుంది. వ్యక్తిగత కంపెనీలు డెలాయిట్ గ్లోబల్‌లో సభ్యులు, ఇది వాటా మూలధనం లేని ప్రైవేట్‌గా నిర్వహించబడే కంపెనీ (మేము దీనిని “గ్యారంటీ ద్వారా పరిమిత కంపెనీ”గా సూచిస్తాము).

“ఇది విషయాలను ఏకీకృతం చేయడం చాలా కష్టతరం చేస్తుంది” అని లేసీ వివరించాడు.

డెలాయిట్ యొక్క గో-టు-మార్కెట్ విధానాన్ని ఆధునీకరించడానికి మరియు క్లయింట్‌లకు సులభమైన సేవలను అందించడానికి దీర్ఘకాల ప్రణాళిక ఫలితంగా పునర్వ్యవస్థీకరణ జరిగిందని డ్రమ్ అర్థం చేసుకుంది. ఈ ప్రణాళికతో, Ukuzoglu సంస్థ మరింత ప్రభావవంతంగా ఎదగడానికి మరియు స్కేల్ చేయడంలో సహాయపడటం మరియు వివిధ ప్రాంతీయ యూనిట్లు తక్కువ ఘర్షణతో సహకరించేలా చేయడం లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది.

ఒక ప్రతినిధి పరిమాణాన్ని తగ్గించే ప్రణాళికలను తిరస్కరించారు, కానీ విక్రయం ఒక అవకాశంగా మిగిలిపోయింది. వేపాయింట్ డేటా ప్రకారం, సమూహం 2019 నుండి కనీసం 15 వేర్వేరు కొనుగోళ్లను పూర్తి చేసింది. ఉదాహరణకు, IPG ఈ సంవత్సరం ప్రారంభంలో రెండు సృజనాత్మక ఏజెన్సీలను విక్రయించింది, అయితే డెలాయిట్ దాని మరింత మార్కెటింగ్-కేంద్రీకృత సముపార్జనలు (లేదా డెలాయిట్ యొక్క మొత్తం డిజిటల్ విభాగం) కొత్త సిస్టమ్‌తో సమీకరించబడలేదని మరియు వాటిని విక్రయించిందని గ్రహించింది. నేను దానిని బయట పెట్టలేకపోయాను. ఇది అసాధారణం కాదు.

“నేను ఒక్క సారి చూడవచ్చా?” [Deloitte Digital] ఇది నాన్-కోర్ అసెట్‌గా స్పిన్ చేయబడిందా? బహుశా స్టాగ్‌వెల్ లాంటి ఎవరైనా వచ్చి దానిని విస్తరించాలనుకుంటే దాన్ని తీసుకోవచ్చు? “బహుశా,” లేసీ చెప్పారు.

“సంవత్సరాలుగా వారు సంపాదించిన కొన్ని విషయాలు సమూహం నుండి బయటకు రావచ్చు.”