మానవ అంతర్దృష్టి మరియు పరీక్ష మరియు అభ్యాస సంస్కృతి

చిత్రం అందించబడింది. +OneX యొక్క డిజిటల్ ప్రచారాలు మెషీన్ లెర్నింగ్ శక్తివంతమైనదని, అయితే ఇది మానవ అంతర్దృష్టిని భర్తీ చేయలేదని లీడ్ మడేలిన్ క్రోంజే చెప్పారు.

ఎందుకంటే ప్లాట్‌ఫారమ్ నుండి సిఫార్సులు మొత్తం ప్రకటనకర్తల పనితీరుపై ఆధారపడి ఉంటాయి. అవి మీ బ్రాండ్ లేదా మీ కస్టమర్‌ల సూక్ష్మ నైపుణ్యాలకు అనుగుణంగా లేవు.

ఉదాహరణకు, శోధన ప్రచారాల్లో స్మార్ట్ బిడ్డింగ్‌తో కలిపి విస్తృత మ్యాచ్ కీవర్డ్ విధానాన్ని ఉపయోగించాలని Google సూచిస్తున్నట్లు మేము కనుగొన్నాము.

ఈ విధానం సాధారణంగా తక్కువ-ధర మార్పిడుల కోసం ప్రభావవంతంగా ఉన్నప్పటికీ, ఇది మీ వెబ్‌సైట్‌కు అసంబద్ధమైన ట్రాఫిక్‌ని ఆకర్షించి, మీ డబ్బును వృధా చేస్తుంది కాబట్టి ఇది సముచిత బ్రాండ్‌లకు ఉపశీర్షికగా ఉంటుంది.

బ్రాండ్‌లు భిన్నమైన వ్యూహాలు మరియు విధానాలను పరీక్షించడం ద్వారా మాత్రమే నేర్చుకోగలిగే పాఠం ఇదే.

ఈ ప్రయోగం స్వల్పకాలిక ప్రచార పనితీరుకు ఆటంకం కలిగించినప్పటికీ, ఇది దీర్ఘకాలికంగా మెరుగైన ROIని అందిస్తుంది. మీ బ్రాండ్‌తో పాటు విభిన్న ప్రేక్షకులు, ఉత్పత్తులు మరియు ప్రచారాల కోసం ఉత్తమ ఫలితాలను పొందడానికి మీ వ్యూహాలు మరియు వ్యూహాలను మెరుగుపరచడంలో ఇది మీకు సహాయపడుతుంది.

మీ లక్ష్య ప్రేక్షకుల నుండి సృజనాత్మక అమలు వరకు మీ ప్రచారంలోని విభిన్న అంశాలను పరీక్షించడంలో మీకు సహాయపడటానికి చాలా ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు అనేక రకాల ప్రాథమిక సాధనాలను అందిస్తాయి. మీరు Google లేదా మెటా ధృవీకరించబడిన పునఃవిక్రేతతో భాగస్వామిగా ఉన్నప్పుడు మరింత అధునాతన పరిష్కారాలు అందుబాటులో ఉంటాయి.

మరింత మంది కస్టమర్‌లను చేరుకోవడానికి మరియు మరిన్ని మార్పిడులను సాధించడానికి మీ ప్రచారాలను ఆప్టిమైజ్ చేయడానికి పరీక్ష మరియు ప్రయోగాల కోసం ఈ సాధనాలను ఉపయోగించండి.

ఎక్కడ ప్రారంభించాలి: సాంప్రదాయ A/B పరీక్ష

A/B పరీక్ష చాలా ప్లాట్‌ఫారమ్‌లలో అందుబాటులో ఉంది మరియు ఇది మంచి ప్రారంభ స్థానం. ప్రేక్షకులు, ల్యాండింగ్ పేజీలు, క్రియేటివ్ ఎగ్జిక్యూషన్, కీవర్డ్ మ్యాచ్ రకాలు మొదలైనవాటికి రెండు విభిన్న విధానాలను సరిపోల్చడానికి A/B పరీక్ష మిమ్మల్ని అనుమతిస్తుంది.

ఉదాహరణకు, మీరు ఏ వ్యూహాలు లేదా అమలుల ఫలితంగా ఒక మార్పిడికి అత్యధిక ఖర్చుతో పోల్చవచ్చు. ప్రచారాలు, ప్రకటనల శ్రేణి లేదా ఒకే ప్రకటనలో ఫలితాలను సరిపోల్చడానికి మీరు A/B పరీక్షను సెటప్ చేయవచ్చు.

A/B పరీక్ష నుండి అత్యధిక ప్రయోజనాలను పొందడానికి ఇక్కడ కొన్ని మార్గదర్శకాలు ఉన్నాయి.

• స్పష్టమైన పరికల్పనను నిర్వచించండి. మీరు ఏమి పరీక్షించాలనుకుంటున్నారో అర్థం చేసుకోండి మరియు దానిని మీ వ్యాపార లక్ష్యాలతో ముడిపెట్టండి. ఉదాహరణకు: “బిడ్ వ్యూహం ‘A’ని ఉపయోగించడం వలన మీ ప్రచారం యొక్క మార్పిడి విలువ పెరుగుతుంది. ”
• ఒకేసారి ఒక వేరియబుల్‌ను మాత్రమే పరీక్షించండి: మీరు ఒక ప్రయోగంలో రెండు వేర్వేరు ప్రేక్షకులు మరియు రెండు ల్యాండింగ్ పేజీల వంటి బహుళ వేరియబుల్‌లను పరీక్షిస్తే, మీ ఫలితాలకు ఏ వేరియబుల్ సహకరించిందో మీకు తెలియదు.
• మీ లక్ష్యాలకు అత్యంత సంబంధితమైన కొలమానాలపై దృష్టి పెట్టండి. మీరు మీ అమ్మకాలను పెంచుకోవాలనుకుంటే, ఒక్కో క్లిక్‌కి లేదా ఒక్కో ఇంప్రెషన్‌కు అయ్యే ఖర్చు గురించి చింతించకండి, ఒక్కో ఫలితంపై దృష్టి పెట్టండి.
• పరీక్ష సమయంలో మీ ప్రచారాన్ని మార్చవద్దు. ఇలా చేయడం వల్ల పరీక్ష ఫలితాలు తారుమారవుతాయి.
• తగినంత బడ్జెట్‌ను కేటాయించండి: గణాంక సంబంధితతను నిర్ధారించడానికి, కనీసం 100 ఈవెంట్‌లను అందించడానికి తగిన బడ్జెట్‌ను ఉపయోగించండి.
• మీ పరీక్ష ప్రేక్షకులు ప్రత్యేకంగా ఉన్నారని నిర్ధారించుకోండి. మీ ఫలితాలపై పక్షపాతం చూపకుండా ఉండటానికి, మీ ప్రచారం ద్వారా లక్ష్యంగా చేసుకున్న ఇతరుల కంటే భిన్నమైన ప్రేక్షకులను ఉపయోగించండి. రెండు విభాగాలుగా విభజించబడినప్పుడు మంచి ఫలితాలను అందించడానికి మీ ప్రేక్షకులు తగినంతగా ఉన్నారని నిర్ధారించుకోండి.
• అర్ధవంతమైన ఫలితాలను పొందడానికి మీ పరీక్షలను చాలా కాలం పాటు అమలు చేయండి. స్పష్టమైన విజేతను కనుగొనడానికి అల్గారిథమ్‌కు తగినంత సమయం ఇవ్వడానికి A/B పరీక్షలు కనీసం 7 రోజుల పాటు అమలు చేయాలి. మీకు గెలుపు వ్యూహం ఉన్నట్లు అనిపించినా, 7 రోజులు ముగిసేలోపు నిష్క్రమించకండి. అయితే, అసమర్థమైన వ్యూహాలతో మీ బడ్జెట్‌ను వృధా చేయకుండా ఉండటానికి మీ ప్రచారాలను సుమారు 30 రోజులకు పరిమితం చేయండి.

మీ A/B పరీక్ష పూర్తయిన తర్వాత, ఉత్తమ వ్యూహాన్ని గుర్తించడానికి మీ డేటాను విశ్లేషించండి. స్పష్టమైన విజేత ఉంటే, ప్లాట్‌ఫారమ్ ప్రతి ఫలితానికి అయ్యే ఖర్చు ఆధారంగా సరైన వ్యూహం యొక్క అవలోకనాన్ని అందిస్తుంది మరియు విజేత మార్జిన్‌ను వివరిస్తుంది.

స్పష్టమైన విజేత లేకుంటే, ఇతర మార్పులు మార్కెటింగ్ పనితీరును మెరుగుపరుస్తాయో లేదో తెలుసుకోవడానికి మరిన్ని వేరియబుల్‌లను పరీక్షించండి. A/B పరీక్ష యొక్క లక్ష్యం కనీసం 20% పనితీరు మెరుగుదలలను కనుగొనడం.

శాశ్వత ఫలితాలకు హామీ ఇవ్వడానికి ఒక-పర్యాయ A/B పరీక్ష సరిపోదు. డిజిటల్ మార్కెటింగ్ అల్గారిథమ్‌లు నిరంతరం మారుతూ ఉంటాయి, కాబట్టి ఈరోజు అత్యంత ప్రభావవంతమైన వ్యూహం ఇప్పటి నుండి ఆరు నెలలు కూడా పని చేయకపోవచ్చు.

అన్ని సమయాల్లో మార్కెటింగ్ ప్రాంతానికి అత్యధిక రాబడిని నిర్ధారించడానికి టెస్టింగ్ సంస్కృతిని ఏర్పాటు చేయడం యొక్క ప్రాముఖ్యతను ఇది హైలైట్ చేస్తుంది.

అధునాతన పరీక్ష: ప్రచార పనితీరుపై లోతైన అంతర్దృష్టి

పెద్ద డిజిటల్ మార్కెటింగ్ బడ్జెట్‌లు మరియు అంకితమైన ప్లాట్‌ఫారమ్ ఖాతా నిర్వాహకులు కలిగిన బ్రాండ్‌లు ఇప్పుడు Google మరియు Meta వంటి ప్లాట్‌ఫారమ్‌లలో వివిధ అధునాతన పరీక్ష పరిష్కారాలకు ప్రాప్యతను కలిగి ఉంటాయి.

అయినప్పటికీ, చాలా కంపెనీలు A/B పరీక్షకు మించి వివిధ రకాల పరీక్ష మరియు ప్రయోగాత్మక సేవలను అందించడానికి ధృవీకరణ ఏజెన్సీలతో భాగస్వామ్యం కలిగి ఉన్నాయి. బ్రాండ్ అవగాహన మరియు అవగాహనను కొలవగల బ్రాండ్ లిఫ్ట్ సర్వేలు ఒక ఉదాహరణ. బ్రాండ్ లిఫ్ట్ టెస్ట్ మెటాతో పాటు యూట్యూబ్‌లో గూగుల్ యాడ్స్ ద్వారా అందుబాటులో ఉంటుంది.

ఈ పరీక్షలు కేవలం క్లిక్‌లు, ఇంప్రెషన్‌లు మరియు వీక్షణల వంటి సాంప్రదాయ కొలమానాలపై దృష్టి పెట్టవు. ప్రకటన రీకాల్, అవగాహన, పరిశీలన, అనుకూలత మరియు కొనుగోలు ఉద్దేశం వంటి బ్రాండ్ మెట్రిక్‌లను కొలవడం ద్వారా ప్రచారాలు మీ బ్రాండ్‌పై వ్యక్తుల అవగాహనలను ఎలా ప్రభావితం చేస్తాయనే దాని గురించి వారు అంతర్దృష్టిని అందిస్తారు.

ఈ అధ్యయనాలు యాడ్‌కు గురైన వీక్షకులకు మరియు ప్రకటనను చూడటానికి అర్హత ఉన్న వీక్షకులకు సర్వేలను అందిస్తాయి. ప్రతిస్పందనలో తేడాలు కీలక బ్రాండ్ కొలమానాలపై ప్రకటన చూపే ప్రభావాన్ని నిర్ణయిస్తాయి.

వినియోగదారులు ఒక బ్రాండ్ కంటే మరొక బ్రాండ్‌ను ఎంచుకోవడానికి బ్రాండ్ గుర్తింపు లేదా గుర్తింపు ప్రధాన కారణాలలో ఒకటి. మీ డిజిటల్ కమ్యూనికేషన్‌లు బ్రాండ్ అవగాహన మరియు ఆసక్తిని పెంచుతున్నాయో లేదో అంచనా వేయడానికి బ్రాండ్ లిఫ్ట్ పరిశోధన మీకు సహాయపడుతుంది. మీ మార్కెటింగ్ వ్యూహాలు మరియు ప్రచారాలు మీ లక్ష్య ప్రేక్షకులతో ప్రతిధ్వనించేలా చూసుకోవడానికి మీ ఫలితాల నుండి చర్య తీసుకోదగిన అంతర్దృష్టులను ఉపయోగించండి.

పోటీ ప్రయోజనంగా పరీక్షించి నేర్చుకోండి

డిజిటల్ మార్కెటింగ్ విషయానికి వస్తే, మీరు అందరిలాగే ఒకే విధానాన్ని అనుసరించడం ద్వారా ఎటువంటి పురోగతి ఫలితాలను పొందలేరు. మార్కెటర్‌లు వారి బడ్జెట్‌లు మరియు ప్రచారాల సామర్థ్యాన్ని పెంచుకోవడానికి పూర్తిగా మెషిన్ లెర్నింగ్ మరియు ప్లాట్‌ఫారమ్ బెస్ట్ ప్రాక్టీసులపై ఆధారపడలేరు.

ప్లాట్‌ఫారమ్ సాధనాలతో పరీక్ష, అభ్యాసం మరియు మానవ అంతర్దృష్టులను కలపడం ద్వారా మాత్రమే మీరు ROIని ఆప్టిమైజ్ చేయడానికి మీ బ్రాండ్ మరియు ప్రేక్షకులకు వ్యూహాలు మరియు వ్యూహాలను రూపొందించగలరు.