వినియోగదారులు వినియోగించడం మానేస్తే ఆధునిక వ్యాపారానికి ఏమి జరుగుతుంది?

మేము గుర్తుంచుకోగలిగినంత కాలం వ్యాపారాలు సాధారణ నమూనాల చుట్టూ నిర్మించబడ్డాయి. డిమాండ్‌ని సృష్టించండి, ఈ డిమాండ్‌ను తీర్చండి మరియు లాభాలను సంపాదించండి. ఫలితంగా, మేము సామూహిక వినియోగం రెండవ స్వభావం ఉన్న సమాజాన్ని సృష్టించాము మరియు మా ఆన్‌లైన్ షాపింగ్ కార్ట్‌లలో తదుపరి డోపమైన్ హిట్‌ను వెంబడించాము.

అయితే వినియోగదారులు వినియోగించడం ఆపివేసినప్పుడు ఏమి జరుగుతుంది?ఇటీవలి సంవత్సరాలలో, తెలివిలేని కొనుగోళ్ల నుండి సరైన కొనుగోళ్లు, సెకండ్ హ్యాండ్ కొనుగోళ్లు లేదా భాగస్వామ్యానికి అనుకూలంగా మారడం ప్రారంభించింది. ఈ మార్పు చెడ్డ విషయం కాదు, ఎందుకంటే పర్యావరణ కారకాలు చాలా మందికి మనస్సులో ఉంటాయి, కానీ మనకు తెలిసినట్లుగా ఇది వ్యాపార ప్రపంచానికి పెద్ద మార్పు అవుతుంది.

ఈ పరివర్తనలో ముందంజలో ఉన్న ఒక కంపెనీ పటగోనియా, దాని వినియోగ వ్యతిరేక వైఖరితో రిటైల్ పరిశ్రమ నిబంధనలను సవాలు చేసింది. బ్లాక్ ఫ్రైడే 2011 సందర్భంగా ప్రారంభించబడిన “డోంట్ బై దిస్ జాకెట్” ప్రచారం, అధిక వినియోగం వల్ల పర్యావరణ వ్యయాలను హైలైట్ చేసింది. మేము ఉత్పత్తి దీర్ఘాయువుపై దృష్టి సారిస్తాము, మా ఉత్పత్తులపై ఉచిత మరమ్మతులను అందిస్తాము, కస్టమర్‌లు వారి గేర్‌లను జాగ్రత్తగా చూసుకునేలా ప్రోత్సహిస్తాము మరియు కొత్త కొనుగోళ్ల అవసరాన్ని తగ్గిస్తాము.

మరింత స్థిరమైన సమాజాన్ని సాధించడానికి, పటగోనియా కంటే ఈ ధోరణికి మరిన్ని ఉదాహరణలు కావాలి. వినియోగ తత్వశాస్త్రంలో మార్పు యొక్క ఆవశ్యకతను మరియు మనం అక్కడికి ఎలా చేరుకోవాలో బాగా అర్థం చేసుకోవడానికి, నేను ఇటీవల సాంస్కృతిక మరియు సృజనాత్మక కన్సల్టెన్సీ అయిన స్పేస్ డాక్టర్స్‌లో ప్రాజెక్ట్ మేనేజర్ మరియు సెమియోటిషియన్ అయిన అలెక్స్‌తో మాట్లాడాను. ఆమె ఎలా ఉంటుందనే దాని గురించి బీతో మాట్లాడటం నాకు చాలా ఆనందంగా ఉంది. సమాజంలో మారుతున్న వైఖరిని చూస్తుంది. ఇటీవలి సంవత్సరాలలో, కంపెనీలు ఈ కొత్త వాతావరణాన్ని ఎలా స్వీకరించగలవని ఆమె ఆలోచిస్తోంది, ఇక్కడ వారు తీసుకువచ్చే వాస్తవ విలువను ప్రశ్నిస్తున్నారు.

క్రిస్టోఫర్ మార్క్విస్: ప్రస్తుత ఉత్పత్తి మరియు వినియోగ నమూనాల చుట్టూ ఉన్న ప్రధాన సమస్యలు ఏమిటి?

అలెక్స్ బీ: భూమిపై జీవం మనుగడ మరియు అభివృద్ధి చెందడానికి అవసరమైన గ్రహాల సరిహద్దులను అధిగమించిందని మనకు తెలుసు. మా ప్రస్తుత ఉత్పత్తి మరియు వినియోగ నమూనాలు ఈ అధికానికి దోహదం చేస్తాయి. త్రోవే కల్చర్, ఫాస్ట్ ఫ్యాషన్, మితిమీరిన సాగు వల్ల నేల క్షీణత మరియు మీరు ప్రాథమికంగా మీకు కావలసిన ఏదైనా ఆర్డర్ చేసి, మరుసటి రోజు మీ ఇంటికి డెలివరీ చేయవచ్చని సాధారణ నిరీక్షణ.

ఈ గ్రహం మీద భవిష్యత్తు ఉండాలంటే, మన జీవితంలోని చాలా అంశాలు మారాలి. ఇది మనం ఎలా ప్రయాణం చేస్తాము, మనం ఏమి కొనుగోలు చేస్తాము, మనం ఎలా పని చేస్తాము మొదలైనవి. చాలా సుదూర భవిష్యత్తులో, మేము కేవలం విమానంలో దూకలేము. సూపర్‌మార్కెట్ షెల్ఫ్‌లు ఇకపై మీకు కావాల్సిన లేదా కావలసినవన్నీ కలిగి ఉండవు. కాబట్టి, సరళంగా చెప్పాలంటే, మార్చడం తప్ప మనకు వేరే మార్గం లేదు.

ఇటీవలి అనేక రెంటల్ మరియు షేరింగ్ సర్వీస్‌ల విజయాన్ని పరిశీలిస్తే, ఈ చర్యలో మార్పుకు సంబంధించిన ఉదాహరణలను మేము ఇప్పటికే చూస్తున్నాము. లావాదేవీలు మరియు యాజమాన్యానికి సంబంధించి “అవసరాలు” అనే భావన దిశను మార్చడం ప్రారంభించడాన్ని మనం చూడవచ్చు. ప్రజలు తమను తాము ప్రశ్నించుకుంటున్నారు మరియు అసలు తమకు ఏమి కావాలో తూకం వేస్తున్నారు. మీరు పార్టీలో అందంగా కనిపించాలని అనుకోవచ్చు, కానీ మీకు నిజంగా అవసరమా? స్వంతం మీరు సంతోషంగా మరియు ఆత్మవిశ్వాసం కోసం కొత్త బట్టలు కలిగి ఉన్నారా? ఎక్కువ కాదు. దుస్తులను అద్దెకు తీసుకోవడం లేదా అద్దెకు తీసుకోవడం ఆ అనుభూతిని మార్చదు.

వృద్ధి చుట్టూ ఉన్న వ్యాపార కేంద్రంలో చాలా పాత్రలు, లక్ష్యాలు మరియు లక్ష్యాలు వంటి ఈ ఆలోచనను అమలు చేయడం చాలా కష్టమైన పనిగా భావించవచ్చు. కానీ దీని అర్థం విస్తరణ లేదా లాభాలను త్యాగం చేయడం కాదు, కానీ “పెరుగుదల”ని దీర్ఘకాలికంగా రీఫ్రేమ్ చేయడం, మీ సంస్థ రాబోయే తరానికి మాత్రమే కాకుండా, రాబోయే సంవత్సరాల్లో మనుగడ సాగించేలా చూసుకోవడం. దీని అర్థం మీరు ఈ రోజు ఏమి చేయగలరని అడగడం. సహాయం. త్రైమాసికం.

మార్క్విస్: సాధారణ ప్రజలలో ఈ వైఖరిలో మార్పును మీరు గమనించారా?

తేనెటీగ: ఖచ్చితంగా. ప్రవర్తనా మార్పు అనేది త్యాగంలా భావించే దానికంటే, భాగస్వామ్యం అందించే అదనపు విలువ ద్వారా నడపబడుతుంది. ఉదాహరణకు, వింటెడ్ సౌకర్యవంతంగా ఉంటుంది, మీకు డబ్బు ఆదా చేస్తుంది మరియు వాస్తవానికి షాపింగ్ చేయడం కంటే అన్వేషించడానికి మరింత వినోదాన్ని అందిస్తుంది. ఇది సౌలభ్యం మరియు సెకండ్ హ్యాండ్ కొనుగోళ్ల యొక్క తార్కిక కలయిక, అదే సమయంలో మహమ్మారి తర్వాత హైపర్ పర్సనల్ విజువల్ ఐడెంటిటీని స్థాపించాలని చూస్తున్న యువ తరం యొక్క ప్రత్యేకమైన మరియు పాతకాలపు వస్తువుల కోసం దాహాన్ని కూడా పెంచుతోంది. నేను దీనిని ఉపయోగిస్తున్నాను. ఇది నమ్మక వ్యవస్థలు లేదా జీవనశైలి గురించి కాదు, ఇది తార్కిక అర్ధాన్ని కలిగిస్తుంది మరియు వినియోగదారు అవసరాలను తీరుస్తుంది.

సాంస్కృతికంగా చెప్పాలంటే, ప్రజలు భాగస్వామ్యాన్ని ప్రోత్సహించే మరిన్ని కనెక్షన్‌లను నిర్మిస్తున్నారు. ఇది హైపర్‌లోకల్ WhatsApp సమూహాలు, Facebook మార్కెట్‌ప్లేస్‌లు లేదా గుడ్ జిమ్ వంటి సంస్థల ద్వారా చేయవచ్చు. GoodGym వ్యాయామం చేయాలనుకునే వ్యక్తులతో తోటపని, ఫర్నిచర్ తరలించడం లేదా ఫుడ్ బ్యాంక్‌ల వద్ద ఆహారాన్ని క్రమబద్ధీకరించడం వంటి మాన్యువల్ లేబర్‌లో సహాయం అవసరమైన వ్యక్తులతో కలుపుతుంది.

కమ్యూనిటీలు తమ చుట్టూ ఉన్న వారితో వనరులను పంచుకోవడానికి మార్గాలను వెతుకుతున్నందున జీవన వ్యయ సంక్షోభం గణనీయమైన ప్రభావాన్ని చూపుతోంది. ఇది వైఖరి మార్పు మరియు చాలా నిర్దిష్ట అవసరం రెండూ. ప్రజలు తమ ప్రభుత్వాలు మరియు స్థానిక ప్రభుత్వాలు తమ చుట్టూ ఉన్న ప్రజలను పట్టించుకుంటాయని విశ్వసించనందున ప్రజలు తమ చేతుల్లోకి తీసుకుంటున్నారు.

మార్క్విస్: భాగస్వామ్యం పెరుగుతూ ఉంటే మరియు యాజమాన్యంతో సంబంధం మారుతున్నట్లయితే, వ్యాపారాలు దీనికి ఎలా సరిపోతాయి? ఈ కొత్త వినియోగ భవిష్యత్తులో లాభదాయక వ్యాపారానికి స్థలం ఉందా?

తేనెటీగ: బ్రాండ్‌లు దీన్ని విక్రయాలు మరియు లాభాలకు ముప్పుగా పరిగణిస్తున్నాయని అర్థం చేసుకోవచ్చు, కానీ మీరు కొనుగోలు చేసే స్థాయికి మించి చూస్తే, మరమ్మతులు, నవీకరణ సేవలు, పరిష్కారాలు మరియు నవీకరణలు, భాగాలు మరియు ఆవిష్కరణలతో సహా కొనసాగుతున్న పరిచయాలు మరియు వ్యక్తులు పాల్గొంటున్నారు. సంబంధాల కోసం అవకాశాలు ఉన్నాయి. . ఎక్కువ జీవితకాలం, ఎక్కువ మంది వినియోగదారులు మరియు అప్లికేషన్‌లు, బ్రాండ్‌లు మరియు సంస్థలకు లోతైన కనెక్షన్‌లను ఏర్పరచుకోవడానికి మరియు వారికి నిజంగా అవసరమైన వాటిని అందించడానికి వ్యక్తులతో భాగస్వామిగా ఉండటానికి మరిన్ని అవకాశాలు ఉన్నాయి. మీ వ్యాపారం యొక్క దీర్ఘాయువుకు ఈ సంబంధాలను పెంపొందించడం చాలా ముఖ్యం, ప్రత్యేకించి ఇప్పుడు నమ్మకం తక్కువగా ఉంది.

ఇక్కడ వ్యాపార లాభం నుండి వ్యాపార మనుగడ వరకు మీ ఆలోచనను పునర్నిర్మించడం కూడా విలువైనదే. పోటీదారులు తమ కథనాన్ని పూర్తిగా మార్చడానికి మరియు ప్రజల నుండి కొత్త ప్రాథమిక అంచనాలను సృష్టించడానికి ఎక్కువ సమయం పట్టదని కంపెనీలు గుర్తుంచుకోవాలి. మేము అంతరిక్ష వైద్యుల వద్ద పని చేసే అనేక పరిశ్రమలు చాలా సంతృప్తమైనవి, కాబట్టి ఈ మార్పులు మొదట విఘాతం మరియు అసౌకర్యంగా అనిపించవచ్చు, అవి మరింత నిరపాయమైన భవిష్యత్తుకు భరోసా ఇస్తున్నాయి మరియు ఆవిష్కరణలను ప్రోత్సహిస్తున్నాయి. రాబోయే కంపెనీలు. ఇది బహుశా పర్యావరణ అత్యవసరం మాత్రమే కాదు, వ్యాపారపరమైన ఆవశ్యకత కూడా.

మార్క్విస్: ఈ మైండ్‌సెట్ మార్పు గురించి కంపెనీలు తెలుసుకోవలసిన ప్రధాన విషయాలు ఏమిటి?

తేనెటీగ: వ్యక్తులు తీసుకునే నిర్ణయాల యొక్క గుండెలో ఉన్న మానవ అవసరాలపై దృష్టి పెట్టడానికి మన ఆలోచనను మార్చినప్పుడు ఆవిష్కరణ స్పష్టంగా మరియు మరింత ఆసక్తికరంగా మారుతుంది: వారు దేనికి ప్రాధాన్యత ఇస్తారు మరియు వారు విస్మరించిన వాటిని.

వ్యాపారాల కోసం, కస్టమర్‌లతో లోతైన కనెక్షన్‌లను ఏర్పరచుకోవడానికి అవకాశాల కోసం వెతకడం మరియు స్వాగతించడం దీని అర్థం. మునుపెన్నడూ లేనంతగా, ప్రజలు తమ దైనందిన జీవితంలో అర్థం కోసం వెతుకుతున్నారు మరియు బ్రాండ్‌లు వాటిని మరింత సూక్ష్మంగా మరియు భావోద్వేగ స్థాయిలో అర్థం చేసుకోవాలని ఆశిస్తున్నారు. కేవలం మరింత కొనుగోలు చేయడానికి ప్రయత్నించడం కంటే, రెండు పార్టీలకు ప్రయోజనం చేకూర్చే పరస్పర సంబంధాన్ని పెంపొందించడం ముఖ్యం.

మార్క్విస్: వారు ఇప్పుడు దీని గురించి ఎందుకు ఆలోచించాలి?

తేనెటీగ: వాతావరణ సంక్షోభం కారణంగా గ్రహంపై మరియు దాని నుండి వచ్చే ఒత్తిళ్లతో పాటు, సరఫరా గొలుసులకు అంతరాయం ఏర్పడుతుంది, పదార్థాలకు ప్రాప్యత నిలిపివేయబడుతుంది మరియు బహుశా ముఖ్యంగా, ప్రజలు (ముఖ్యంగా Gen Z మరియు ఆల్ఫా) తమను తాము రక్షించుకోవడానికి కష్టపడుతున్నారు. మేము చూస్తున్నాము పెరుగుతున్న ఆరోగ్య భయాలు. భవిష్యత్తు.

రాబోయే సంవత్సరాల్లో వాతావరణ మార్పుల కారణంగా మనం అనేక “షాక్‌లను” ఎదుర్కోవలసి ఉంటుంది. COVID-19 కారణంగా ఇంటి నుండి పని చేయడానికి మారడం వంటి వేగవంతమైన ఆవిష్కరణలు మరియు మార్పు ఉంటుంది. మేము మా పనిలో సూచించే పదబంధం “ఎమర్జెన్స్ బ్రీడ్స్ ఎమర్జెన్స్.”అయితే, మేము మా వరకు వేచి ఉంటాము కలిగి ఉంటాయి ఒక నిర్దిష్టమైన జీవన విధానాన్ని విడనాడడం వల్ల మనం దాని గురించి ఆలోచించి, ముందుగానే ప్రణాళిక వేసుకొని, సంభవించే కొన్ని ప్రభావాలను మరియు పరిణామాలను నిరోధించవచ్చు లేదా తగ్గించవచ్చు అయినప్పటికీ, తరచుగా మనల్ని ప్రతికూలంగా ఉంచుతుంది.

దీనితో పాటుగా, మేము కొన్ని నిబంధనల యొక్క స్పష్టమైన ఉదాహరణలను చూశాము: శక్తి పునర్వినియోగపరచలేని ఇ-సిగరెట్లపై UK నిషేధం మరియు పర్యావరణానికి దాని నిజమైన వ్యయాన్ని ప్రతిబింబించేలా ఫాస్ట్ ఫ్యాషన్‌పై వస్తువు-నిర్దిష్ట పన్నులను జోడించడానికి ఫ్రాన్స్ యొక్క చర్య వంటి బ్రాండ్‌లు మారుతున్నాయి. ఇది ప్రజల డిమాండ్లైనా, వాతావరణ “షాక్‌లు” లేదా ప్రభుత్వ నిబంధనలు అయినా, ఈ మార్పులను మనమే ఎలా నడిపించాలో నేర్చుకోవాలి లేదా అవి పూర్తిగా మన చేతుల్లో లేకుండా పోతాయి. మీరు నిష్క్రమించవచ్చు.

మార్క్విస్: కంపెనీలు దీనికి ప్రతిస్పందించడం ద్వారా మీరు ఏ సానుకూల కార్యక్రమాలను చూశారు? వాటి నుండి మనం ఏమి నేర్చుకోవచ్చు?

తేనెటీగ: బ్రాండ్‌లు తమ ఉత్పత్తుల జీవితకాలం మొత్తం బాధ్యత వహించే దిశగా మారడాన్ని మనం చూస్తున్నాం. దీని అర్థం పదార్థం యొక్క సృష్టి/పెరుగుదల నుండి ఉత్పత్తి దాని పూర్తి సామర్థ్యాన్ని చేరుకునే వరకు మరియు రీసైకిల్ చేయవచ్చు లేదా విడదీయవచ్చు మరియు పారవేయవచ్చు. ప్రత్యేకించి కొన్ని పరిశ్రమలలో, బ్రాండ్‌లు తమ ఉత్పత్తులను రీసైక్లింగ్ చేయదగినవి లేదా సర్క్యులర్‌గా లేబుల్ చేయలేవు అనే ఆలోచనతో అంతర్గతంగా రీసైక్లింగ్ ప్లాన్‌లు అభివృద్ధి చేయబడ్డాయి, వాస్తవానికి ఆ సేవను తాము అందించకపోతే. దానిని పరిచయం చేయడానికి ఒక ఉద్యమం ఉంది.

పటగోనియా వంటి బ్రాండ్‌లు తమ ఉత్పత్తులపై జీవితకాల మరమ్మతులను అందించడంలో ముందున్నాయి. దీనర్థం బ్రాండ్‌లు తమ కస్టమర్‌లకు అదనపు విలువను అందించడమే కాకుండా, ప్రారంభం నుండి బాగా తయారు చేయబడిన ఉత్పత్తులను సృష్టించడం కూడా బాధ్యత వహిస్తాయి. లైబ్రరీ ఆఫ్ థింగ్స్, హైపర్‌లోకల్ అప్లయన్స్ మరియు టూల్ షేరింగ్ సిస్టమ్ వంటి కమ్యూనిటీ-ఆధారిత ప్రోగ్రామ్‌లు కూడా అభివృద్ధి చెందుతున్నాయి, ఇక్కడ వ్యక్తులు DIY టూల్స్, కుట్టు మిషన్లు మరియు క్యాంపింగ్ పరికరాలు వంటి వారు తరచుగా ఉపయోగించని వస్తువులను తక్కువ ధరకు అద్దెకు తీసుకోవచ్చు.

వ్యాపారాల కోసం మొత్తం పాఠం ఏమిటంటే, వ్యక్తులు కొనుగోలు చేయడానికి ముందు, ఉత్పత్తి యొక్క జీవితకాలం ముగింపులో తర్వాత ఆలోచించడం కంటే ఇది ముఖ్యమైన అంశంగా మారుతోంది.

మార్క్విస్: ఈ కొత్త వినియోగ మనస్తత్వాన్ని గుర్తించి వాటిని సిద్ధం చేయడంలో కంపెనీలకు సహాయపడటానికి SpaceDoctor ఎలా పని చేస్తోంది?

తేనెటీగ: సంస్థలు తమ వ్యక్తుల ద్వారా ఎలా రూపుదిద్దుకుంటాయో చూపించడానికి మేము సంస్కృతి-మొదటి విధానాన్ని ఉపయోగిస్తాము. మేము మా నెట్‌వర్క్‌లను వికేంద్రీకరిస్తున్నా, మనకు అవసరమైన దానికంటే ఎక్కువ కొనుగోలు చేయకుండా సృజనాత్మక మార్గాలను కనుగొనడం, వ్యర్థాలను పంచుకోవడం, సమాచారాన్ని భాగస్వామ్యం చేయడం లేదా మునుపు నైపుణ్యం అవసరమయ్యే విషయాలను ప్రజాస్వామ్యీకరించడం వంటివి చేస్తున్నా, మేము అర్థం చేసుకోవడం ద్వారా, మీ కంపెనీ ప్రస్తుతం ఎక్కడ ఉంది మరియు దాని పరిస్థితి గురించి మేము మీకు సలహా ఇస్తాము. లోపల ఉన్నది. అలా ఉండవచ్చు.

మా క్లయింట్‌లలో చాలామంది సానుకూల మార్పును కోరుకుంటున్నారు, కానీ ఈ మార్పును ఎలా చేరుకోవాలో ఎల్లప్పుడూ తెలియదు. మా పని వారి వ్యాపారాన్ని విస్తృత పర్యావరణ వ్యవస్థలో భాగంగా భావించేలా వారిని ప్రోత్సహిస్తుంది.

మా వాట్ మేటర్స్ 2024 నివేదిక ఈ స్థలంలో బ్రాండ్‌లు, కంపెనీలు మరియు సంస్థలు ఎలా మార్పులు చేస్తున్నాయి మరియు ఎందుకు అనేవి కాకుండా ఎలా చేస్తున్నాయి అనే వివరాలను విశ్లేషిస్తుంది. యాజమాన్యాన్ని పునర్నిర్మించడం అనేది మా విశ్లేషణ ద్వారా మేము కనుగొన్న కీలకమైన థీమ్. ప్రజలు ఎక్కువ అర్థం మరియు తక్కువ కావాలి.