వ్యూహరచన – డిజిటల్ మార్కెటింగ్‌లో ఎఫెక్టివ్ స్టోరీ టెల్లింగ్

వ్యూహాత్మకంగా ఉండాలి






డిజిటల్ మార్కెటింగ్‌లో ఎఫెక్టివ్ స్టోరీ టెల్లింగ్

లిండా పోపాల్ రాశారు

---

కంటెంట్ సృష్టి పరిశ్రమను కదిలించే సాంకేతికతలో వేగవంతమైన పురోగతి ఉన్నప్పటికీ, B2B లేదా B2C అప్లికేషన్‌ల కోసం కంటెంట్‌ను సృష్టించేటప్పుడు మంచి పాత కథలు ఎప్పుడూ శైలి నుండి బయటపడవు. అయితే అందరికీ ఒకేరకమైన కథా ప్రతిభ ఉండదు. మీరు ఏమి వ్రాస్తున్నా, అది నవల అయినా లేదా వ్యాపార మెమో అయినా, మీ సందేశాన్ని చదవడమే కాకుండా ప్రతిధ్వనించేలా ప్రభావవంతమైన కథనం సహాయపడుతుంది.

కథ ఎక్కడ ఉంది-నిజంగా? మంచిది కథ ఎక్కడ నుండి వచ్చింది? ఒక మాస్టర్ కథకుడు చెప్పినట్లుగా, ఇది ఎలా జరిగిందో ఇక్కడ ఉంది. ఎక్కడున్నా. కథలు మన స్వంత అనుభవాలు, ఇతరుల అనుభవాలు మరియు ఆన్‌లైన్‌లో కనుగొనబడిన అనేక మూలాధారాల ద్వారా లేదా ఇటీవల ఉత్పాదక AI (Gen AI) వంటి సాధనాల ద్వారా ఉద్భవించాయి. ఔత్సాహిక కథకులు తరచుగా ఆలోచనల కొరత గురించి విలపిస్తారు, కానీ నిజం ఏమిటంటే మనం దానికి అనుగుణంగా ఉన్నంత కాలం కథ ఉంది. పరిపూర్ణత వైపు మన స్వంత ధోరణి గొప్ప కథలను కనుగొనకుండా నిరోధించవచ్చు, ఎందుకంటే మనం ముందుకు వచ్చిన కథనాలు సరిపోవు. కానీ చాలా ప్రజాదరణ పొందిన మరియు చాలా విజయవంతమైన విషయాన్ని పరిగణించండి. సీన్ఫెల్డ్ ఈ చిత్రం చాలా సులభమైన ఆవరణలో నిర్మించబడింది: ఏమీ గురించి కథ చెప్పడం.

నార్తర్న్ ఐర్లాండ్‌లోని మీడియా మరియు మార్కెటింగ్ ఏజెన్సీ ఎక్స్‌కాలిబర్ ప్రెస్ వ్యవస్థాపకురాలు టీనా కాల్డర్, కథలు “మన రోజువారీ అనుభవాలు, కస్టమర్‌లతో పరస్పర చర్యలు, పరిశ్రమల పోకడలు మరియు విస్తృత సామాజిక-ఆర్థిక పరిస్థితుల నుండి పుట్టాయి. “నేను వస్తున్నాను,” అని ఆయన చెప్పారు. విక్రయదారుడిగా, ఆమె ఇలా చెప్పింది, “అత్యంత ఆకట్టుకునే కథనాలు తరచుగా నిజ జీవిత దృశ్యాలు, కస్టమర్ టెస్టిమోనియల్‌లు మరియు బ్రాండ్ లేదా ఉత్పత్తి యొక్క ప్రత్యేకమైన ప్రయాణం నుండి వస్తాయని నేను కనుగొన్నాను.” తదుపరి తరం AI ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు మరియు సంస్థలకు పరిష్కారాలను అందించే డల్లాస్‌కు చెందిన డీప్ కాగ్నిషన్ కంపెనీలో మార్కెటింగ్ మరియు సేల్స్ వైస్ ప్రెసిడెంట్ జాన్ పెన్నీప్యాకర్ అంగీకరిస్తూ, కథ యొక్క మూలాలు “ప్రధానంగా ప్రామాణికమైన అనుభవాలు,” ఇది పరిశీలన మరియు అంతర్దృష్టిలో ఉంది. ” కంటెంట్ సృష్టికర్తలు “రోజువారీ పరస్పర చర్యలు, కస్టమర్ ఫీడ్‌బ్యాక్, పరిశ్రమ ట్రెండ్‌లు మరియు మా ప్రయాణాలలో కూడా కథనాలను కనుగొనగలరు.” అతని అనుభవంలో, “ఉత్తమ కథనాలు తరచుగా స్నేహితులు, సహోద్యోగులు మరియు అపరిచితులతో సాధారణ సంభాషణల నుండి వస్తాయి.” ఈ కథలు వీక్షకులను ప్రతిధ్వనిస్తాయి ఎందుకంటే “అవి నిజ జీవిత అనుభవాలపై ఆధారపడి ఉంటాయి.” ఎందుకంటే ఇది గ్రౌన్దేడ్ మరియు ఔచిత్య స్థాయిని అందిస్తుంది. ఇది తరచుగా పూర్తిగా ఊహాత్మక లేదా నైరూప్య భావనలలో లోపిస్తుంది.” రచయితలు తమ భావాలను తమ చుట్టూ ఉన్న ప్రపంచానికి అనుగుణంగా ఉంచుకోవడం చాలా ముఖ్యం అని పెన్నీప్యాకర్ చెప్పారు, “సాధారణంగా కనిపించే వాటి నుండి అసాధారణమైన వాటిని వెలికితీసి, ఆ అంశాలను బలవంతపు కథగా నేయడం” ద్వారా.

మూలాలు మరియు విషయ నిపుణులతో కనెక్ట్ అయినప్పుడు రచయితలు తరచుగా మంచి కథలు మరియు కథల కోసం చూస్తున్నారు. ఇతరుల కథలను ఎలివేట్ చేయడానికి జాగ్రత్తగా వినడం మరియు వ్యక్తిగత మరియు ఆకట్టుకునే కథనాలను పంచుకోవడానికి దారితీసే సంభాషణలను రూపొందించడం అవసరం. క్రిస్ బ్లాండెల్ ఫిలడెల్ఫియా-ఆధారిత డిజిటల్ మార్కెటింగ్ ఏజెన్సీ అయిన Majuxలో PR మరియు రెఫరల్స్ కోఆర్డినేటర్ మరియు దాదాపు 10 సంవత్సరాలుగా వృత్తిపరంగా వ్రాస్తున్నారు. స్క్రీన్ రైటింగ్ మరియు ప్లే రైటింగ్‌లో అతని డిగ్రీకి ధన్యవాదాలు, “నాకు కథ నిర్మాణంపై మంచి అవగాహన ఉంది,” అని ఆయన చెప్పారు. బ్లాండెల్ తన ఇంటర్వ్యూలో పాల్గొన్న వారి నుండి తన పని మరియు సందేశం గురించి ఉత్తేజపరిచే మార్గాలను కనుగొనడం ద్వారా కథనాలను పొందడంలో అత్యంత విజయాన్ని సాధించాడు. “ఉద్వేగభరితమైన క్షణాలలో, కథలో సంగ్రహించగల మరియు విస్తరించగల ప్రామాణికమైన వ్యక్తీకరణను మేము కనుగొంటాము” అని బ్లాండెల్ వివరించాడు.

“ఇంటర్వ్యూ సమయంలో ఒప్పించే కంటెంట్‌ని అందించడంలో కీలకం ఏమిటంటే, చురుకైన వినడం అనేది తెలివైన ప్రశ్నలతో కలిపి” అని కాల్డర్ చెప్పారు. “కథను నడపడానికి ఓపెన్-ఎండ్ ప్రశ్నలతో ప్రారంభించండి, ఆపై కథలోని సూక్ష్మ నైపుణ్యాలు మరియు భావోద్వేగాలను వెలికితీసేందుకు నిర్దిష్ట ప్రశ్నలతో డ్రిల్ చేయండి.” “నిరంతరంగా పర్యావరణాన్ని సృష్టించడం” ముఖ్యమని ఆమె అభిప్రాయపడింది. అత్యంత ప్రభావవంతమైన వివరాలు “తరచుగా ఆకస్మికంగా పంచుకున్న కథలు మరియు అనుభవాలలో ఉంటాయి.”

Gen AIని రచయితలు ఆలోచనలో పడేసేందుకు మరియు కొత్త ఆలోచనలకు ఆధారం అందించడానికి ఉపయోగించవచ్చు. అది స్టోరీ టెల్లింగ్‌లో గేమ్ ఛేంజర్ కావచ్చు, కాల్డర్ వాదించాడు. Gen AI “మీకు ఆలోచనలను రూపొందించడంలో, కథన నిర్మాణాలను సూచించడంలో మరియు డ్రాఫ్ట్ కంటెంట్‌లో కూడా సహాయపడుతుంది. AI సాధనాలు ట్రెండింగ్ అంశాలను గుర్తించడానికి మరియు ప్రేక్షకులను నిమగ్నం చేయడానికి విస్తారమైన డేటాను విశ్లేషిస్తాయి. ఇది ప్రాధాన్యతలను అంచనా వేయగలదు మరియు వ్యక్తిగతీకరించిన కంటెంట్ సూచనలను అందించగలదు.” అయినప్పటికీ, అనేక ప్రయోజనాలు ఉన్నప్పటికీ , సమర్థవంతమైన కథనానికి మానవ స్పర్శ ఇప్పటికీ ముఖ్యమని ఆమె నొక్కి చెప్పారు. “AI వేదికను సెట్ చేయగలదు, అయితే విక్రయదారులు తమ కథనాలను భావోద్వేగం, సృజనాత్మకత మరియు ఔచిత్యంతో నింపాలి” అని మేరీల్యాండ్‌కు చెందిన మార్కెటింగ్ సలహా సంస్థ ఇన్‌సైట్ డైరెక్టర్ డినా వాస్మెర్ అన్నారు. (సహ వ్యవస్థాపకుడు, ప్రెసిడెంట్ మరియు CEO క్రియేటివ్ ) AI యొక్క మానవ పర్యవేక్షణ యొక్క ప్రాముఖ్యతపై అంగీకరిస్తుంది: ఇది సోమరితనం, మరియు ఆ ప్రామాణికమైన కథలు చాలా అరుదుగా మరియు అరుదుగా మారుతున్నాయి. ” ఇది బేసిక్స్‌కు మించిన అనుభవజ్ఞులైన రచయితలు మరియు కథకులకు అవకాశాలను తెరుస్తుంది. కింది సిఫార్సులు మరియు ఉత్తమ అభ్యాసాలు సహాయపడతాయి.

ఆకర్షణీయమైన కథనాలను రూపొందించడానికి చిట్కాలు మరియు వ్యూహాలు

ఆకట్టుకునే కథనానికి, మీ ప్రేక్షకులను ఎల్లప్పుడూ దృష్టిలో ఉంచుకోవడం చాలా అవసరం అని పెన్నీప్యాకర్ చెప్పారు. “వారి ప్రాధాన్యతలు, ఆసక్తులు మరియు నొప్పి పాయింట్‌లను అర్థం చేసుకోవడం వారికి ప్రతిధ్వనించే కథలను రూపొందించడంలో మీకు సహాయపడుతుంది. అదనంగా, భావోద్వేగం, సంఘర్షణ మరియు రిజల్యూషన్‌ను చేర్చడం వలన మీ కథనాలను మరింత ఆకర్షణీయంగా మరియు గుర్తుండిపోయేలా చేస్తుంది. , భయాలు మరియు ప్రేరణలు. “లీనమయ్యే అనుభవాన్ని సృష్టించడానికి స్పష్టమైన, ఇంద్రియ భాషని ఉపయోగించండి” అని ఆమె సలహా ఇస్తుంది. “ప్రారంభం, మధ్య మరియు ముగింపు మరియు ప్రేక్షకులను నిమగ్నమై ఉంచడానికి ఒక కేంద్ర సంఘర్షణ లేదా సవాలుతో” కథకు స్పష్టమైన నిర్మాణాన్ని కలిగి ఉండటం చాలా ముఖ్యం అని కాల్డర్ చెప్పారు. మీ కథను సృష్టించేటప్పుడు మీ భావోద్వేగాల గురించి సిగ్గుపడకండి. భావోద్వేగాలు “ఏదైనా గొప్ప కథ యొక్క గుండె వద్ద ఉన్నాయి,” ఆమె చెప్పింది. చివరగా, కాల్డెర్ జోడించారు, “ప్రామాణికత అనేది చర్చించబడదు. మీ కథనం మీ బ్రాండ్ మరియు విలువలకు అనుగుణంగా ఉండాలి.”

ప్రభావవంతమైన కథాకథనం “ఉపరితలం క్రింద త్రవ్వడం మరియు మీ లక్ష్య ప్రేక్షకులకు సంబంధించిన విషయాలు, వ్యక్తులు, దృశ్యాలు, ఈవెంట్‌లు, స్థలాలు మొదలైన వాటికి కనెక్షన్‌లను కలిగి ఉంటుంది” అని వాస్మర్ చెప్పారు. కలిపే భాషను ఉపయోగించడం కూడా దీని అర్థం, “వ్యాకరణపరంగా తప్పు లేదా తప్పు అని దీని అర్థం” అని ఆమె అన్నారు. [using] యాసగా, ఇది హాస్యం లేదా భావోద్వేగాల ఉపయోగం అని కూడా అర్ధం. [it] ఇది ఖచ్చితంగా మొదటి వ్యక్తిని ఉపయోగించడం అని అర్థం. ”

కంటెంట్ విక్రయదారులు తమ కథన సామర్ధ్యాలను ఎలా మెరుగుపరుస్తారు

కంటెంట్ సృష్టికర్తలు అన్ని రకాల రచయితలు తమ కథ చెప్పే సామర్థ్యాలను మెరుగుపరచుకోవడానికి ఉపయోగించగల అనేక వనరులను సూచిస్తారు. “కంటెంట్ విక్రయదారులు వారి స్వంత కథలు రాయడం, గొప్ప కథకుల పనిని చదవడం మరియు వ్రాత తరగతులు తీసుకోవడం వంటి అనేక విధాలుగా వారి కథ చెప్పే సామర్థ్యాలను మెరుగుపరచుకోవచ్చు.” డిజిటల్ మార్కెటింగ్ ఏజెన్సీ ఆన్‌లైన్ ఆప్టిమిజంలో సీనియర్ కంటెంట్ కోఆర్డినేటర్ అమండా మెక్‌క్రీ చెప్పారు. న్యూ ఓర్లీన్స్ మరియు వాషింగ్టన్, D.C. “మీ స్వంత వ్యక్తిగత కథనాన్ని వ్రాయడం ఒక ఈవెంట్‌ను సమర్ధవంతంగా మరియు ఒప్పించే విధంగా రూపొందించడంలో మీకు సహాయపడుతుంది,” అని మెక్‌క్రీ జోడించారు, “మీరు తోటి బ్లాగర్ అయినా లేదా పుస్తక రచయిత అయినా. విజయవంతమైన కథకుల రచనలు, వారు పుస్తకాల రచయితలైనా, వారి నైపుణ్యాలను మెరుగుపరచుకోవడానికి కథలు చెప్పే ఉదాహరణలుగా ఉపయోగపడతాయి. రైటింగ్ తరగతులు కూడా విస్తృతంగా అందుబాటులో ఉన్నాయి, వీటిలో చాలా వరకు డిజిటల్ ఫార్మాట్‌లో ఆన్‌లైన్‌లో బోధించబడతాయి. మీ కథనాన్ని మరింత ఆకర్షణీయంగా మరియు గుర్తుండిపోయేలా చేయడానికి ఇవి గొప్ప సాధనాలు అని మెక్‌క్రీ చెప్పారు.

Blondell సిఫార్సు చేస్తున్నారు కథ రాబర్ట్ మెక్కీ రాసిన ఈ పుస్తకం “కథ నిర్మాణం గురించి ప్రాథమిక పాఠాలను” అందిస్తుంది. బ్లాండెల్ కూడా గ్రీకు విషాదాలు మరియు హాస్యాలతో తమను తాము పరిచయం చేసుకోవాలని రచయితలను ప్రోత్సహిస్తాడు, ఎందుకంటే “ఆ కథలు ఇప్పటికీ అంతులేని కథలను రూపొందించడానికి ఫ్రేమ్‌వర్క్‌లుగా ఉపయోగించబడుతున్నాయి.” రచయితలు ఇతర రచయితలు, పాత్రికేయులు మరియు అన్ని రకాల కథకులను కూడా వెతకాలి, వారి పనిని తెలుసుకోవాలి మరియు వారి శైలులను అధ్యయనం చేయాలి. కానీ ముఖ్యంగా, “సృష్టించు, సృష్టించు, సృష్టించు. మీరు ఎంత ఎక్కువ ఉత్పత్తి చేస్తే అంత మెరుగ్గా ఉంటారు.” అన్నింటికంటే, సమర్థవంతమైన కథనం అనుభవం నుండి వస్తుంది. , వాస్మెర్ చెప్పారు. “ప్రపంచంలోకి వెళ్లండి, వ్యక్తులను కలవండి, మీ జీవితంలో చురుకైన పాత్ర వహించండి మరియు మీకు సహాయపడే ఆలోచనలు మరియు సమాచారాన్ని వ్రాయడానికి ఒక పత్రికను ఉంచడాన్ని పరిగణించండి” అని ఆమె సిఫార్సు చేస్తోంది. “ఒక ఫోటో తీయడం జ్ఞాపకాలను తిరిగి తెస్తుంది.”

పెరుగుతున్న డిజిటల్ ప్రపంచంలో, కంటెంట్ సృష్టికర్తలకు సవాలు ఏమిటంటే, ప్రేక్షకులు డిమాండ్ చేసే ప్రామాణికతను కొనసాగిస్తూ కథ చెప్పే శక్తిని ఉపయోగించడం. అలా చేయడం ద్వారా, మీరు మీ బ్రాండ్‌ను వేరు చేయవచ్చు, మీ లక్ష్య విఫణిని మరింత సమర్థవంతంగా నిమగ్నం చేయవచ్చు మరియు చివరికి వ్యాపార విజయాన్ని సాధించవచ్చు. గుర్తుంచుకోండి, కథలు మన చుట్టూ ఉన్నాయి. ప్రేక్షకులను ఆకర్షించే మరియు ప్రేరేపించే కథలను గుర్తించడం మరియు చెప్పడం మా నైపుణ్యం. 2024లో ఏ కథలు చెప్పబడతాయి?