మానవత్వాన్ని లోతుగా త్రవ్వడం అనేది డిజిటల్ మార్కెటింగ్‌లో తదుపరి పెద్ద అడుగు | అభిప్రాయం

వార్తల చక్రాలు మరియు మీమ్‌లు గతంలో కంటే వేగంగా మెరుస్తున్నందున, నిజ-సమయ డేటాకు ప్రాప్యత వ్యాపారాలు తెలివిగా నిర్ణయాలు తీసుకోవడానికి, మార్కెటింగ్ వ్యూహాలను సర్దుబాటు చేయడానికి మరియు వారి పనితీరును మెరుగుపరచడానికి అనుమతిస్తుంది. మీరు ఎందుకు ఉపయోగించవచ్చో మేము వివరిస్తాము. అది.

సాంప్రదాయ డిజిటల్ మార్కెటింగ్ కొలత డేటా వ్యక్తుల గురించి మాకు ఎంత చెప్పగలదు? డిజిటల్ అడ్వర్టైజింగ్ యొక్క పనితీరు-ఆధారిత ఆకృతి మరియు విస్తృత మార్కెటింగ్ ప్రపంచం, నిజ సమయంలో రూపొందించబడే, ట్రాక్ చేయగల మరియు విశ్లేషించగల సమాచార రకాన్ని బట్టి మారుతూ ఉంటాయి. అనేది ఆలోచించడం విలువైనది ఎందుకంటే ఇది పాయింట్ మీద ఆధారపడి ఉంటుంది.

సారూప్య లక్షణాలు మరియు ప్రవర్తనల ద్వారా వర్గీకరించబడిన వ్యక్తుల యొక్క విభిన్న సమూహాలు మీ బ్రాండ్ సందేశాలకు ఎలా ప్రతిస్పందిస్తాయో మరియు వాటితో ఎలా పాల్గొంటున్నాయో చూడండి. మీరు ఈ గుంపులు లేదా అనామక వ్యక్తుల సేకరణలు గరాటు ద్వారా ఎలా కదులుతాయో మీరు విప్పగలరు మరియు మీరు కోరుకున్న ముగింపును చేరుకోవడానికి ఏది పని చేస్తుంది మరియు ఏది పని చేయదు అని పరీక్షించి అర్థం చేసుకోవచ్చు.

వాస్తవమేమిటంటే, ప్రజల గోప్యతను చట్టబద్ధంగా పరిరక్షించే రెగ్యులేటరీ పాలన కారణంగా ప్రేక్షకుల అవసరాలు మరియు ప్రవర్తనపై మా అంతర్దృష్టి ఇటీవలి సంవత్సరాలలో చాలా పరిమితంగా మారింది. అనేక విధాలుగా, బ్రాండ్ ప్రచారాలు సొరంగం దృష్టితో అమలు చేయబడతాయి, సమాజంలో జరుగుతున్న పోకడలు మరియు ప్రభావాలను పరిగణనలోకి తీసుకోకుండా.

సాంస్కృతిక మీమ్‌లు, పోకడలు, ఫ్యాషన్, సంగీతం, నాటకం, రాజకీయ ఆలోచనలు మరియు చర్యలు నిరంతరం ఫ్లక్స్‌లో ఉంటాయి. ప్రవర్తన యొక్క నమూనాలు వారాలు, రోజులు లేదా గంటలలోపు వస్తాయి మరియు వెళ్ళవచ్చు మరియు అనేక బ్రాండ్ ప్రచారాలు వీటన్నింటి నుండి అందంగా వేరుగా ఉంటాయి.

బ్రాండ్‌లు నిజ సమయంలో ప్రపంచంతో సన్నిహితంగా ఉండేలా చేయడం

ఈ రోజు మనం కనుగొనే వేగవంతమైన డిజిటల్ వాతావరణంలో మారుతున్న మార్కెట్ పరిస్థితులు మరియు వినియోగదారుల పోకడలకు అనుగుణంగా బ్రాండ్‌లు అవసరం. నిజ-సమయ డేటాకు ప్రాప్యత వ్యాపారాలు తెలివైన నిర్ణయాలు తీసుకోవడానికి, మార్కెటింగ్ వ్యూహాలను సర్దుబాటు చేయడానికి మరియు కొత్త అవకాశాలను ఉపయోగించుకోవడానికి అనుమతిస్తుంది.

ఉదాహరణకు, ఆకస్మిక ధోరణి లేదా వినియోగదారు సెంటిమెంట్ ఉద్భవించినట్లయితే, బ్రాండ్‌లు తమ మెసేజింగ్ మరియు ఆఫర్‌లను ఎగరవేయడం ద్వారా ప్రతిస్పందించగలగాలి. ప్రతిస్పందన యొక్క ఈ స్థాయి ఔచిత్యం మరియు వ్యక్తిగతీకరణ యొక్క భావాన్ని పెంపొందిస్తుంది, ఇది మీ ప్రేక్షకులతో సానుకూలంగా ప్రతిధ్వనిస్తుంది.

అదనంగా, నిజ-సమయ నియంత్రణ వ్యూహాల నవీకరణలు, లక్ష్య ప్రమోషన్‌లు మరియు వ్యక్తిగతీకరించిన సిఫార్సులను అనుమతిస్తుంది. ఈ హ్యూమన్ ఎలిమెంట్‌ని ఏకీకృతం చేయడం వల్ల బ్రాండ్‌లు సానుభూతి, సృజనాత్మకత మరియు అవగాహనను ప్రదర్శించడానికి అనుమతిస్తుంది, తమను తాము మానవీయంగా మార్చుకోవడంలో సహాయపడతాయి. ఇది కస్టమర్ సంతృప్తి మరియు బ్రాండ్ లాయల్టీని కూడా పెంచుతుంది.

నిజ-సమయ సమాచారానికి ప్రాప్యత వ్యాపారాలు వక్రరేఖ కంటే ముందంజలో ఉండటానికి మరియు ఎప్పటికప్పుడు మారుతున్న మార్కెట్‌లో పోటీగా ఉండటానికి సహాయపడుతుంది. డేటా-ఆధారిత నిర్ణయాధికారం మరింత విజయవంతమైన, అంతర్దృష్టితో నడిచే చెల్లింపు మీడియా ప్రచారాలకు మాత్రమే కాకుండా, మీడియా ప్రణాళికలో సృజనాత్మకతను ప్రేరేపిస్తుంది. వ్యక్తులు కొత్త సాంకేతికతలు మరియు మీడియాను ఎలా ఉపయోగిస్తున్నారు మరియు విభిన్న రకాల కంటెంట్‌లకు ప్రతిస్పందించడం మరియు సృష్టించడం ఎలాగో గుర్తించడంలో మరియు అర్థం చేసుకోవడంలో ఇది మాకు సహాయపడుతుంది. మరి దీన్ని మనం ఎలా అంగీకరించగలం?

మానవత్వాన్ని తిరిగి కొలమానానికి తీసుకురావడం

ప్రస్తుతానికి, ఈ సంవత్సరం థర్డ్-పార్టీ కుక్కీలు ఊహించని విధంగా చనిపోవడంతో ప్రేక్షకుల కొలత గేమ్ ప్రాథమికంగా అంతరాయం కలిగింది మరియు బ్రాండ్‌లు మార్కెటింగ్ మిక్స్ మోడలింగ్, గోప్యత-సురక్షిత ID గ్రాఫ్‌లు మరియు ఫస్ట్-పార్టీ డేటా (అవి కలిగి ఉంటే) బలవంతంగా ఉపయోగించబడుతున్నాయి ప్రయోగాత్మక కాలం. ) కొత్త ప్లాట్‌ఫారమ్ టెక్నాలజీలో చేర్చబడింది. కాబట్టి కొంత మానవత్వాన్ని తిరిగి కొలత మిశ్రమంలోకి తీసుకురావడానికి ఇంతకంటే మంచి సమయం మరొకటి లేదు.

డిజిటల్ మార్కెటింగ్ యొక్క వ్యూహాత్మక పరిణామంపై కెప్లర్ యొక్క ఆలోచన రెండు పరస్పర సంబంధం ఉన్న అభివృద్ధి రంగాలపై దృష్టి పెడుతుంది. ముందుగా, మార్కెటింగ్ పనితీరును ఆప్టిమైజ్ చేయడానికి బ్రాండ్‌లకు ధనిక, ఎల్లప్పుడూ ఆన్‌లో ఉండే డేటా అంతర్దృష్టులు అవసరం మరియు రెండవది, మీడియా పెట్టుబడులను ప్లాన్ చేయడానికి మరియు ఆప్టిమైజ్ చేయడానికి సృజనాత్మక ఆప్టిమైజేషన్‌ను చాలా దగ్గరగా తీసుకురావాలి.

YouGovతో మా ఇటీవల ప్రకటించిన భాగస్వామ్యం ప్రతిరోజూ మనకు తెలిసిన వ్యక్తుల గురించిన సమాచారం యొక్క గ్రాన్యులారిటీని గణనీయంగా మారుస్తుంది, మా క్లయింట్‌ల ప్రేక్షకుల ప్రాధాన్యతలు మరియు విలువలకు అనుగుణంగా ప్రచారాల ద్వారా మార్కెటింగ్ పనితీరును మెరుగుపరుస్తుంది. YouGov ప్రొఫైల్స్ డేటా వినియోగదారు గోప్యతను గౌరవించే విధంగా సమీప నిజ సమయంలో వినియోగదారు సెంటిమెంట్, ప్రాధాన్యతలు మరియు ప్రవర్తనపై లోతైన అవగాహనను కల్పిస్తుంది, అయితే YouGov BrandIndex మీ బ్రాండ్ గురించి వినియోగదారుల అవగాహన మరియు సెంటిమెంట్‌పై అంతర్దృష్టిని అందిస్తుంది. నిజ సమయంలో కూడా ట్రాక్ చేయబడుతుంది.

రిచ్ డేటా యొక్క నిరంతర స్ట్రీమ్‌కు ప్రాప్యత కలిగి ఉండటం వలన విక్రయదారులు బ్రాండ్ కార్యకలాపాలను ప్రస్తుతానికి ఉంచడానికి మరియు పాత లేదా అసంపూర్ణ వినియోగదారు సమాచారంలో ఖాళీలను పూరించడానికి అనుమతిస్తుంది. అదనంగా, ఈ సాధనాలు సాంప్రదాయ పద్ధతుల ద్వారా పొందడం కష్టతరమైన వినియోగదారు ప్రొఫైలింగ్‌లో గ్రాన్యులారిటీ స్థాయిని అందిస్తాయి. ఇది వ్యాపారాలు తమ ప్రేక్షకుల అవసరాలను మెరుగ్గా తీర్చడానికి వారి వ్యూహాలను సర్దుబాటు చేయడానికి అనుమతిస్తుంది.

మేము KIP MMM వంటి యాజమాన్య కొలత సాంకేతికతలతో ఈ అంతర్దృష్టులను మిళితం చేస్తాము. ఈ విభిన్న ప్రేక్షకులను లక్ష్యంగా చేసుకునే వ్యూహాలు మరియు కొత్త ప్రవర్తనలు ఎలా పని చేస్తున్నాయో డైనమిక్‌గా అంచనా వేయడానికి మేము ఈ సౌకర్యవంతమైన మార్కెట్ మిక్స్ మోడల్‌ని రూపొందించాము. ఈ లోతైన వినియోగదారు అంతర్దృష్టులు మరియు మరింత ఖచ్చితమైన కొలమానాల కలయిక వ్యాపార ఫలితాల కోసం శక్తివంతమైన కలయిక.

వక్రరేఖకు ముందు

రోజు చివరిలో, డిజిటల్ మీడియా పెట్టుబడి యొక్క పనితీరు రోజువారీ జీవితంలో దాని ఔచిత్యాన్ని బట్టి నిర్ణయించబడుతుంది. బ్రాండ్ ప్రచారం దాని చుట్టూ ఏమి జరుగుతుందో విస్మరించినప్పుడు లేదా వాస్తవికతతో సంబంధం లేకుండా ఉన్నప్పుడు, అది స్పష్టంగా పని చేస్తుంది.

అయితే ఇది కేవలం ప్రచార పనితీరు మాత్రమే కాదు, బ్రాండ్ అవగాహన యొక్క విస్తృత హాలో ప్రభావం. అడ్వర్టైజింగ్ అనేది పెరుగుతున్న అధునాతనమైన 360-డిగ్రీల కస్టమర్ అనుభవ మార్కెటింగ్‌లో ఒక భాగం మాత్రమే. ఇది కస్టమర్ సంతృప్తి మరియు బ్రాండ్ విధేయతను నేరుగా ప్రభావితం చేస్తుంది కాబట్టి ఇది కస్టమర్ రిలేషన్ సైకిల్‌పై దీర్ఘకాలిక ప్రభావాన్ని చూపుతుంది.

గత రెండు దశాబ్దాలుగా ఆధునిక జీవితం ప్రాథమికంగా మారిపోయింది. సాంకేతికత మనం ఏమి చేయగలము, మనకు ఏమి తెలుసు, మనం విషయాలను ఎలా అర్థం చేసుకుంటాము మరియు మనం ఎలా ప్రతిస్పందిస్తాము అనే దానిపై సాంకేతికత ప్రభావం చూపడమే దీనికి కారణం. కానీ ఆర్థిక వాస్తవాలు, వాతావరణ మార్పు మరియు సంఘర్షణ వంటి అనేక ఇతర అంశాలు ప్రజలపై గణనీయమైన ప్రభావాన్ని చూపుతున్నాయి.

ఈ శక్తులను అర్థం చేసుకోవడం మరియు సమాజం మరియు సంస్కృతి ఎలా రూపుదిద్దుకుంటున్నాయనే దానిపై త్వరగా స్పందించగలగడం అనేది డిజిటల్ మార్కెటింగ్ యొక్క భవిష్యత్తులో ముఖ్యమైన భాగం.

నాథన్ కాంపాన్ రచించారు

చీఫ్ ఇన్ఫర్మేషన్ ఆఫీసర్, కెప్లర్