క్రిప్టోకరెన్సీలలో PR మరియు బ్రాండ్ మార్కెటింగ్‌పై విద్యా అసమానత ప్రధాన ప్రభావాన్ని చూపుతుంది

గత సంవత్సరం క్రిప్టో చలికాలం రాకముందే, Crypto.com, Tezos, Binance లేదా ఇప్పుడు దివాలా తీసిన FTX వంటి క్రిప్టో దిగ్గజాలు భారీ PR ప్రచారాలను కలిగి ఉన్నాయని మీరు బహుశా విన్నారు. రాబోయే బుల్ మార్కెట్ అంతటా ఈ ట్రెండ్ కొనసాగుతుంది.

పరిశ్రమ దిగ్గజాలు ఖరీదైన మాస్ మార్కెటింగ్ ప్రచారాలను దూకుడుగా కొనసాగిస్తున్నప్పుడు, చిన్న బడ్జెట్‌లు కలిగిన చిన్న కంపెనీలు సందేహాస్పదమైన నాణ్యత కలిగిన కేటగిరీ ప్రకటనల కోసం స్థిరపడవలసి వస్తుంది. పెద్ద విద్యా అసమానతలు మరియు ప్రత్యేకత లేకపోవడం వల్ల రెండు విధానాలు పనికిరావు. ఇది పెద్ద కంపెనీలను చాలా తక్కువ గుర్తింపుతో వదిలివేస్తుంది మరియు చిన్న కంపెనీల సృజనాత్మకంగా ఉండే సామర్థ్యాన్ని పరిమితం చేస్తుంది. ఈ సమస్యను పరిష్కరించకపోతే, క్రిప్టో మార్కెటింగ్ నిపుణులను బ్రాండ్ కమ్యూనికేషన్ సంక్షోభంలోకి నెట్టివేసే జారే వాలు నుండి తప్పించుకునే అవకాశం ఉండదు.

2021లో, Crypto.com మాట్ డామన్‌తో భాగస్వామ్యమైంది, లాభాపేక్షలేని Water.org చొరవ కోసం ఆర్థిక మద్దతు పొందడానికి ఈ “తరలింపు” అవసరమని అతను వివరించాడు. అదే సంవత్సరం, కంపెనీ ప్రస్తుతం క్రిప్టో.కామ్ అరేనాగా విస్తృతంగా పిలువబడే స్టేపుల్స్ సెంటర్ యజమానులు మరియు ఆపరేటర్‌లతో $700 మిలియన్ల నామకరణ ఒప్పందంపై సంతకం చేసింది.

గత కొన్ని సంవత్సరాలుగా, అనేక ఆరోగ్యకరమైన స్పాన్సర్‌షిప్‌లు కూడా అగ్ర మీడియా ప్రకటనల ద్వారా నా చెవికి చేరాయి. Tezos గతంలో 2021 చివరిలో F1 ప్రపంచ ఛాంపియన్ రెడ్ బుల్‌తో బహుళ-స్థాయి స్పాన్సర్‌షిప్ ఒప్పందంపై సంతకం చేసింది. అదే సంవత్సరంలో, ఇప్పుడు దివాలా తీసిన FTX Mercedes-AMG పెట్రోనాస్ F1 బృందంతో జతకట్టింది. 2022 వేసవిలో, అతిపెద్ద ఎక్స్ఛేంజ్ అయిన Binance, క్రిప్టోకరెన్సీలు మరియు Web3 గురించి అవగాహన కల్పించడానికి TikTok సూపర్ స్టార్ కిర్బీ లేమ్‌ను ట్యాప్ చేసింది. కొంతకాలం క్రితం, వారు క్రిస్టియానో ​​రొనాల్డోతో NFT సేకరణను ప్రారంభించారు (ఆ తర్వాత అతను బినాన్స్ ప్రకటనలపై దావాను ఎదుర్కొన్నాడు). క్రిప్టో ఆస్తుల గురించి లిండ్సే లోహన్ చేసిన ప్రచార ట్వీట్లను నేను సూచించడం లేదు, ఆమె తనకు పరిహారం అందిందని వెల్లడించకుండా పోస్ట్ చేసింది. లేదా సోషల్ మీడియాలో TRXని ప్రమోట్ చేసే అకాన్ (“బాష్ దట్ గై” వ్యక్తి) మరియు ఫెడరల్ సెక్యూరిటీస్ చట్టాలను ఉల్లంఘించినందుకు ఇటీవల SEC చేత అభియోగాలు మోపబడ్డాయి.

సరళంగా చెప్పాలంటే, స్పాన్సర్‌షిప్‌లు, ప్రసిద్ధ ఎండార్స్‌మెంట్‌లు, దీర్ఘకాలిక భాగస్వామ్యాలు లేదా వన్-ఆఫ్ డీల్‌లు అయినా, క్రిప్టో దిగ్గజాలు ఉన్నత స్థాయి సెలబ్రిటీల కోసం ఖర్చు చేయడానికి సిద్ధంగా ఉన్న డబ్బుతో ప్రపంచాన్ని ఆశ్చర్యపరుస్తున్నాయి.

“నేను నా అనుచరులను కుటుంబ సభ్యులుగా భావిస్తాను మరియు వారితో పంచుకోవడానికి ఎల్లప్పుడూ కొత్త సవాళ్లు మరియు ఆసక్తికరమైన కంటెంట్ కోసం చూస్తున్నాను.” – బినాన్స్‌తో సహకారం గురించి ఒక పత్రికా ప్రకటనలో సోషల్ మీడియా సంచలనానికి చెందిన ఖాబీ చెప్పారు. నేను. ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌ల ద్వారా విద్యాభ్యాసం చేయాలనే ప్రారంభ ఆలోచన చాలా బాగుంది, కానీ అది స్నూప్ డాగ్‌తో బాస్కెట్‌బాల్ ఆడే లేదా రాబర్ట్ డౌనీ జూనియర్‌తో సరదాగా వీడియోలు షూట్ చేసే వ్యక్తుల కుటుంబంగా మారుతుందని ఊహించడం కష్టం.

మార్కెటింగ్ పరంగా, క్రిప్టో దిగ్గజం మాస్ మార్కెటింగ్‌పై బెట్టింగ్ చేస్తోంది, తద్వారా విస్తృత ప్రేక్షకులతో కమ్యూనికేట్ చేయడానికి ప్రయత్నిస్తుంది. ఇటువంటి కమ్యూనికేషన్‌లు ప్రస్తుతం క్రిప్టోకరెన్సీలను ఉపయోగించడం ప్రారంభించడానికి మార్గం కోసం వెతకని వ్యక్తులతో కలిసి పనిచేయడం లక్ష్యంగా పెట్టుకున్నాయి, కానీ వారు సిద్ధంగా ఉన్నప్పుడు, వారు బ్రాండ్‌ను గుర్తుంచుకుంటారు మరియు ఇతర బ్రాండ్‌ల కంటే దానిని ఎంచుకుంటారు. అయితే, కంపెనీకి విలక్షణమైన బ్రాండ్ ఈక్విటీ ఉంటేనే ఈ దృష్టాంతం సాధ్యమవుతుంది. దురదృష్టవశాత్తూ, ఇది క్రిప్టోకరెన్సీ వ్యాపారాలు పరిగణించే విషయం కాదు. ఒకే సముచితంలో ఉన్న చాలా బ్రాండ్‌లు చాలా చక్కగా ఒకే విధంగా కనిపిస్తాయి. ఇది కోకా-కోలా వలె విశిష్టమైనది కాకపోతే (మీరు పేరును తీసివేయవచ్చు మరియు ఇప్పటికీ కోకా-కోలాగా గుర్తించవచ్చు), భారీ మార్కెటింగ్ ప్రచారాలు పనికిరావు. కానీ మరీ ముఖ్యంగా, విద్యాపరమైన అసమానత చాలా ఎక్కువగా ఉంది, మాస్ ప్రేక్షకులు మాస్ మార్కెటింగ్ ప్రచారాలను గుర్తుపెట్టుకోలేరు లేదా శ్రద్ధ వహించరు.

స్పష్టమైన కారణాల వల్ల, క్రిప్టో దిగ్గజం యొక్క మాస్ మార్కెటింగ్ ప్రయత్నాలు విస్తృత ప్రేక్షకులను ఆకర్షించడంలో విఫలమవుతాయని మరియు దాని ఉనికి గురించి ఇప్పటికే తెలిసిన క్రిప్టో కమ్యూనిటీలో బ్రాండ్ అవగాహనను మాత్రమే పెంచుతుందని మేము నమ్ముతున్నాము. నేను ఆ నమూనాలో పడ్డాను. అంటే ఈ దశలో పెద్ద-టికెట్ కార్యక్రమాలు మరియు స్పాన్సర్‌షిప్ ఒప్పందాలను చేపట్టడం అనేది కంపెనీ యొక్క ఉన్నత స్థితిని మాత్రమే రుజువు చేస్తుంది మరియు అది భారీ మొత్తంలో నిధులను కలిగి ఉందని చూపిస్తుంది.

క్రిప్టోకరెన్సీ కంపెనీలు మాస్ మార్కెటింగ్ ద్వారా గుర్తింపు పొందేందుకు కష్టపడుతున్నప్పుడు, చిన్న వ్యాపారాలు మిగిల్చిన లోతైన సమస్యలను పరిశీలిద్దాం. కిర్బీ లేమ్ మరియు మాట్ డామన్ వంటి ఎండార్సర్‌లతో మాస్ మార్కెటింగ్ కోసం తగినంత నిధులు లేకుండా, పరిశ్రమ వాయిస్ మరియు సరైన STP వ్యూహం లేకుండా చిన్న వ్యాపారాలు వారి స్వంత విభాగానికి మరియు సాధారణ ప్రజలకు పరిమితం చేయబడ్డాయి. వర్గం ప్రకటనల ట్రాప్‌లో పడటం సులభం. , టార్గెటింగ్, పొజిషనింగ్) పని చేయడానికి.

ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ మార్కెటింగ్ గొప్ప కొనుగోలు సామర్థ్యాన్ని కలిగి ఉన్న అత్యంత ఆశాజనకమైన ఛానెల్‌లలో ఒకటిగా మారింది. పనితీరు ఛానెల్‌లు క్రిప్టోకరెన్సీలను ప్రోత్సహించడంలో బహుళ పరిమితులను విధించినందున, పరిశ్రమ ఆటగాళ్లు వినియోగదారు సముపార్జన మరియు బ్రాండ్ కమ్యూనికేషన్ రెండింటికీ క్రిప్టోకరెన్సీలపై ఆధారపడటంలో ఆశ్చర్యం లేదు. ఈ స్థలంలో కొందరు నాయకులు అధిక-నాణ్యత కంటెంట్‌ను ఉత్పత్తి చేస్తున్నారని భావించారు, అయితే బ్రాండ్ కమ్యూనికేషన్‌ను నడపడానికి ఆ ఫార్మాట్‌లోనే సృజనాత్మకత లేదు.

ప్రామాణిక సహకారం తరచుగా ప్రచార విభాగాలను సృష్టించడం, స్క్రీన్‌క్యాస్ట్‌లను రికార్డ్ చేయడం, మీ లోగోను మూలలో ఉంచడం మరియు వివరణలో లింక్‌ని మాత్రమే పరిమితం చేస్తుంది. కొన్ని సందర్భాల్లో, ఒక ఉత్పత్తి ప్రత్యేకంగా అధునాతన క్రిప్టోకరెన్సీ వినియోగదారుల కోసం రూపొందించబడినట్లయితే, పోటీదారులు ఇరుకైన చేపల గిన్నెలో ఆహారం కోసం పోరాడుతున్న పిరాన్‌హాల వలె ప్రవర్తించినప్పటికీ అటువంటి విధానం ఆచరణీయం కాకపోవచ్చు. కానీ క్రిప్టోకరెన్సీల గురించి ఎటువంటి లేదా పరిమిత జ్ఞానం లేని విస్తృత ప్రేక్షకుల కోసం ఒక పరిష్కారం ఉందని అనుకుందాం. అదే జరిగితే, దానికి ఒక కారణం ఉంది: మీరు వారితో మాట్లాడే అవకాశం రాదు. విద్యాపరమైన అసమానతలు నాణ్యమైన ఛానెల్‌లు మరియు సృజనాత్మక అమలు కోసం అవకాశాలను నిలిపివేస్తాయి, వాటిని తీవ్రమైన పోటీ ప్రత్యర్థులు మరియు వర్గాలతో క్రిప్టో బబుల్‌లో బంధిస్తాయి. అన్ని ప్రకటనలు ఒకే విధంగా ఉంటాయి. ప్రత్యేకత లేకపోవడం మరియు “పోటీదారులు లేరు”తో కూడిన “వినూత్న” స్టార్టప్‌లలో విజృంభణను జోడించండి మరియు ప్రతి భవిష్యత్ బుల్ మార్కెట్‌తో పరిస్థితులు మరింత దిగజారడం మీరు చూస్తారు.

విద్యా అంతరాన్ని తగ్గించడం రెండు మార్కెటింగ్ సమస్యలను తొలగిస్తుంది.

1. మార్కెటింగ్ నిపుణులు పరిశ్రమలో బ్రాండ్ కమ్యూనికేషన్ నాణ్యతను మెరుగుపరుస్తారు.

అనేక దురదృష్టకర కారకాలు పరిశ్రమను బ్రాండ్ కమ్యూనికేషన్ సంక్షోభంలోకి నెట్టాయి. ఎందుకంటే విద్యాపరమైన అసమానతల కారణంగా ఇతర రంగాలతో పోలిస్తే క్రిప్టోకరెన్సీ విశ్వంలో సృజనాత్మక అమలుకు అవకాశాలు లేవు. సృజనాత్మక వాణిజ్య ప్రకటనలను రూపొందించడంలో మరియు డిజిటల్ ఆస్తులను వ్యాప్తి చేయడంలో విస్తృత మరియు విశ్వసనీయ ప్రేక్షకులు మరియు సృజనాత్మక ప్రతిభ కలిగిన చిన్న మరియు మధ్య తరహా ప్రభావశీలులు కీలకం. అయినప్పటికీ, క్రిప్టోకరెన్సీ స్టార్టప్‌లకు అవి చాలా వరకు అందుబాటులో లేవు, ప్రధానంగా విద్యలో ఉన్న ఖాళీలు మరియు క్రిప్టో పరిశ్రమకు సంబంధించిన పలుకుబడి సమస్యల కారణంగా.

కాంటార్ యొక్క అడ్వర్టైజింగ్ లాభదాయకత పరిశోధన ప్రకారం, బ్రాండ్ స్కేల్ మరియు షేర్ లాభాలను 18.0x మరియు సృజనాత్మక అమలును 12.0x పెంచుతుంది. మరోవైపు, మీరు మీ లక్ష్య ప్రేక్షకులను ఖచ్చితంగా ఎంచుకుంటే, మీ లాభదాయకత 1.10x మాత్రమే పెరుగుతుంది. సృజనాత్మకత మరియు ప్రభావవంతమైన బ్రాండ్ కమ్యూనికేషన్ లేకుండా, క్రిప్టోకరెన్సీ స్వీకరణను నడపడమే కాకుండా, వినియోగదారు సముపార్జన మరియు నిలుపుదలలో పురోగతిని సాధించే సాధనాలను చిన్న వ్యాపారాలు కోల్పోతాయని ఈ పరిశోధన చూపిస్తుంది.

క్రియేటివ్ ఎగ్జిక్యూషన్ కోసం మరిన్ని మార్గాలను కలిగి ఉండటం వలన బ్రాండ్‌లను ఎంచుకోవడానికి మరిన్ని ఎంపికలు లభిస్తాయి, శ్రోతల విస్తృత కమ్యూనిటీకి వారికి ప్రాప్యతను అందిస్తుంది మరియు సముచిత పరిశ్రమ స్వరాల కోసం నాణ్యత ప్రమాణాలను పెంచుతుంది. ప్రస్తుతానికి, క్రిప్టో స్పేస్‌లోని ఆలోచనాపరులు పోటీ గురించి పెద్దగా ఆందోళన చెందడం లేదు, ఎందుకంటే కఠినమైన ప్రకటనల విధానాలు కొత్త క్రిప్టో ఛానెల్‌లను ప్రారంభించడాన్ని మరింత క్లిష్టతరం చేస్తాయి. అదే సమయంలో, ఉత్పత్తి చేయబడిన కంటెంట్ మరియు ధరల నిర్మాణం యొక్క నాణ్యతను మెరుగుపరచడానికి ఇంకా చాలా స్థలం ఉంది.

2. విద్యా అసమానతలు తగ్గుముఖం పట్టడంతో, ప్రజలకు డిజిటల్ ఆస్తుల వ్యాప్తిపై మార్కెటింగ్ సానుకూల ప్రభావం చూపుతుంది.

కొత్త కారణంగా బెదిరించే సంప్రదాయవాద మెజారిటీకి, ఇది ప్రపంచ-ప్రసిద్ధ సెలబ్రిటీలు మరియు కిర్బీ లేమ్ (క్రిప్టో బబుల్ నుండి వచ్చిన వారిని మాత్రమే కాకుండా) వంటి ప్రభావశీలుల కంటే చాలా వ్యక్తిగతీకరించిన కమ్యూనికేషన్ ద్వారా చెందిన భావనను సృష్టిస్తుంది. మీరు వాటిని ఇవ్వవచ్చు.

సగటు వినియోగదారు జీవనశైలి మరియు ప్రయాణ బ్లాగర్లు, స్థానిక వ్యాపారవేత్తలు మరియు ఆలోచనా నాయకులను విశ్వసించే అవకాశం ఉంది, వారి సామాజిక స్థితి, ఆదాయం మరియు జీవన విధానం వారితో సమానంగా ఉంటుంది. విద్యాపరమైన అసమానతల కారణంగా ఛానెల్‌ల కొరత క్రిప్టోకరెన్సీలను ప్రాచుర్యంలోకి తెచ్చే సామర్థ్యాన్ని పరిమితం చేస్తుంది మరియు వాటిని ప్రధాన స్రవంతి అంశంగా చేస్తుంది. ప్రజలు విశ్వసించే మరియు పని చేసే వ్యక్తుల నుండి ఈ సమస్య గురించి తెలుసుకోవాలి. మేము విద్యా అసమానత సమస్యను పరిష్కరించగలిగితే, మేము ఎక్కువ మంది ప్రేక్షకులకు మరియు క్రిప్టోకరెన్సీల ప్రపంచానికి మధ్య వంతెనను నిర్మించగలము మరియు క్రిప్టోకరెన్సీలను వేగంగా స్వీకరించడాన్ని ప్రోత్సహిస్తాము.

సాంకేతిక పరిజ్ఞానం ఉన్న క్రిప్టోకరెన్సీ కమ్యూనిటీ మరియు సాధారణ ప్రేక్షకుల మధ్య అంతరం ఉన్నంత వరకు, సమస్య ప్రబలంగానే ఉంటుంది. పరిశ్రమ సాంకేతికతను వేగంగా స్వీకరించడానికి మాత్రమే కాకుండా, క్రిప్టోకరెన్సీలను మరింతగా కనిపించేలా మరియు విస్తృత ప్రేక్షకులకు తక్కువ భయపెట్టేలా చేయడానికి వ్యాపారాలు మరియు మార్కెటింగ్ నిపుణులకు సాధనాలను అందించడానికి సమస్యలను అభివృద్ధి చేస్తోంది. ప్రయత్నాలపై దృష్టి పెట్టాలి. మీరు మీ విద్యపై ఎంత ఎక్కువ పెట్టుబడి పెడితే, భవిష్యత్తులో మీరు దాని నుండి ఎక్కువ బయటపడతారు. ఎక్కువ బ్రాండ్‌లు తమ ప్రేక్షకులకు నాణ్యమైన సమాచారాన్ని అందించడంపై దృష్టి సారిస్తే, మనమందరం అంత త్వరగా ఒకే భాష మాట్లాడతాము.

అలేషా సిపార్రో

అలేషా సిపార్రో PR మరియు కమ్యూనికేషన్స్ నిపుణుడు, PR సలహాదారు మరియు Patreonలో క్రిప్టో PR ఛానెల్ యజమాని. గత 5 సంవత్సరాలుగా క్రిప్టోకరెన్సీ పరిశ్రమపై దృష్టి సారించిన ఆమెకు సాంకేతిక రంగంలో 7 సంవత్సరాలకు పైగా విభిన్న అనుభవం ఉంది. PR మరియు కమ్యూనికేషన్స్ హెడ్ వంటి పాత్రలలో, ఆమె మీడియా సంబంధాలు, కంటెంట్ మార్కెటింగ్, సోషల్ మీడియా మార్కెటింగ్, బ్రాండ్ మార్కెటింగ్ మరియు ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ మార్కెటింగ్‌లో తన నైపుణ్యాలను ఉపయోగించుకుని వివిధ క్రిప్టో కంపెనీల బ్రాండ్ అవగాహన మరియు పబ్లిక్ ఇమేజ్‌ని పెంచడానికి దోహదపడింది.

Google వార్తలలో మమ్మల్ని అనుసరించండి