రాజకీయ ప్రకటనలు ఇకపై సంబంధితంగా లేవా?

అధ్యక్ష ఎన్నికల సంవత్సరంలో, అయోవా మరియు న్యూ హాంప్‌షైర్‌లోని మెరిసే చతురస్రాలు అంతులేని రాజకీయ ప్రకటనల నుండి తప్పించుకోలేవు.

ప్రచార ప్రకటనలు రాత్రిపూట వార్తలలో, “వీల్ ఆఫ్ ఫార్చ్యూన్”లో మరియు YouTubeలో ప్రధానమైనవి. అనుకూల మరియు కళాశాల ఫుట్‌బాల్ గేమ్‌ల కోసం ఖరీదైన, అధిక దృశ్యమాన ప్రకటన బ్లాక్‌లు కూడా ఎక్కువగా సంతృప్తమవుతున్నాయి.

ఇది లోతుగా పాతుకుపోయిన బహుళ-మిలియన్ డాలర్ల పరిశ్రమ మరియు ఏదైనా అధ్యక్ష ఎన్నికల ప్రచారంలో అతిపెద్ద ఖర్చులలో ఒకటి. కానీ రాజకీయ శక్తుల సంగమం మరియు మీడియా ప్రవర్తనలో మార్పులు ట్రంప్ యుగంలో రాజకీయ ప్రకటనల ప్రభావాన్ని పరీక్షిస్తున్నాయి.

యాడ్ ట్రాకింగ్ సంస్థ AdImpact ప్రకారం, Iowaలో ప్రసార ప్రకటనల కోసం నిక్కీ హేలీ మరియు ఆమె అనుబంధ సూపర్ PAC సుమారు $28 మిలియన్లు వెచ్చించారు. గవర్నర్ రాన్ డిసాంటిస్ మరియు అతని మిత్రులు $25 మిలియన్లు వెచ్చించారు. ట్రంప్ మరియు అతని సూపర్ PAC కేవలం $15 మిలియన్లు ఖర్చు చేసి 30 పాయింట్లకు పైగా గెలిచారు.

నా సహచరులు మైఖేల్ బెండర్ మరియు కేటీ గ్లుక్ నివేదించినట్లుగా, ఫలితాలు ట్రంప్ పట్ల రిపబ్లికన్ భక్తి యొక్క కొత్త లోతును చూపించాయి. అయితే ఒప్పించే ఓటర్లు మరియు వీక్షణ అలవాట్లలో పెద్ద మార్పుల కారణంగా రాజకీయ ప్రకటనల ప్రభావం గణనీయంగా తగ్గిపోయిందని కూడా ఇది సూచిస్తుంది.

అడ్వర్టైజింగ్ అనలిటిక్స్ సంస్థ క్రాస్ స్క్రీన్ మీడియా ప్రకారం, వీక్షకులు స్ట్రీమింగ్ మరియు సోషల్ మీడియాకు మారడంతో కేవలం 63% అయోవా రిపబ్లికన్‌లు సంప్రదాయ లేదా “లీనియర్” TV ప్రకటనలతో చేరుకోగలరు. 2016లో, ఆ శాతం ఇప్పటికీ 90% పరిధిలోనే ఉంది. ఉత్తమంగా, ఈ సంవత్సరం రిపబ్లికన్ శిబిరానికి 42% మంది ఓటర్లు మద్దతు ఇచ్చారు.

“ప్రస్తుత మీడియా వినియోగాన్ని ప్రజలు గ్రహించడం లేదని నేను అనుకోను” అని క్రాస్ స్క్రీన్ మీడియా CEO మైఖేల్ బీచ్ అన్నారు.

స్ట్రీమింగ్‌కు మారడం రాజకీయ ప్రకటన కొనుగోలుదారులకు ప్రాణాంతకం. వీక్షకులు టీవీతో గడిపే సమయాల్లో దాదాపు 40% స్ట్రీమింగ్‌లో గడుపుతున్నట్లు బీచ్ అంచనా వేసింది, అయితే స్ట్రీమింగ్ సంప్రదాయ ప్రోగ్రామింగ్ కంటే వీక్షకులను ప్రకటనలకు బహిర్గతం చేయడానికి చాలా తక్కువ అవకాశాలను అందిస్తుంది.

గ్రానైట్ స్టేట్ మీడియా

న్యూ హాంప్‌షైర్‌లో అధ్యక్ష ఎన్నికలు అయోవా కంటే చాలా దగ్గరగా ఉన్నాయి, హేలీ సింగిల్ డిజిట్‌తో ట్రంప్‌పై ఆధిక్యంలో ఉన్నారని పోల్‌లు చూపిస్తున్నాయి. మరియు హేలీ మరియు ఆమె మిత్రులు ట్రంప్ ప్రచారం మరియు దాని అనుబంధ సూపర్ PACల కంటే రెండు రెట్లు ఎక్కువ ఖర్చు చేయడంతో ట్రంప్ ఇదే విధమైన ప్రకటనల లోటును ఎదుర్కొంటున్నారు.

అయినప్పటికీ, న్యూ హాంప్‌షైర్ ప్రకటన యొక్క టోన్ మాజీ అధ్యక్షుడి పట్ల తీవ్ర ప్రతికూలంగా ఉంది. AdImpact నుండి వచ్చిన డేటా ప్రకారం, అధ్యక్షుడు ట్రంప్‌పై దాడి చేసే ప్రతికూల ప్రకటనలు గత 30 రోజుల్లో అయోవాలో కంటే న్యూ హాంప్‌షైర్‌లో ప్రదర్శించబడ్డాయి. అటువంటి ఖర్చులో అతిపెద్దది SFA ఫండ్, ఇది హేలీకి మద్దతునిచ్చే సూపర్ PAC మరియు ట్రంప్‌ను కోపానికి గురిచేసే అబద్ధాలకోరుగా చిత్రీకరించింది.

ట్రంప్ మరియు అతని మిత్రులు 2015లో సౌత్ కరోలినా గవర్నర్‌గా ఉన్నప్పుడు హేలీకి ఇమ్మిగ్రేషన్‌పై దాడి చేసే ఒక ప్రకటనపై $1.4 మిలియన్లు మరియు గ్యాస్ పన్నుల పెంపునకు ఆమె మద్దతునిచ్చే ప్రకటనపై $270 ఖర్చు చేయడం ద్వారా ప్రతిస్పందించారు. (మిస్టర్ హేలీ కూడా ఆదాయపు పన్ను పెంపుదలకు పిలుపునిచ్చారు కోతలలో).

30 సెకన్ల సమస్య

న్యూ హాంప్‌షైర్ యొక్క ప్రకటనలు కీలకమైన సమస్యలను హైలైట్ చేస్తాయి, ప్రతి ప్రచారం చివరి రోజుల్లో పెరిగిన మద్దతుపై లెక్కించబడుతుంది. AdImpact ప్రకారం, ట్రంప్ ప్రచారం మరియు దానికి మద్దతిచ్చే సూపర్ PAC అయిన MAGA, న్యూ హాంప్‌షైర్‌లో ఇమ్మిగ్రేషన్-సంబంధిత ప్రకటనల కోసం ఇతర సమస్యల కంటే ఎక్కువ ఖర్చు చేస్తున్నాయి.

హేలీ యొక్క ప్రచారం దాదాపుగా ఆమె “కొత్త తరానికి” ప్రాతినిధ్యం వహిస్తున్నట్లు మరియు ట్రంప్ మరియు బిడెన్‌లను అధ్యక్షుడిగా ఉండటానికి చాలా పాతదిగా విమర్శించే ప్రకటనలను ప్రదర్శించింది. SFA ఫౌండేషన్ తన ప్రకటనల ప్రచారంలో పన్నులను కేంద్రంగా ఉంచింది, దాని ప్రకటనలో దాదాపు సగం గత నెలలో మధ్యతరగతి కోసం తక్కువ పన్నులు హేలీ యొక్క వాగ్దానాన్ని మరియు ఆమె పన్ను రికార్డును సమర్థించడాన్ని ప్రచారం చేసింది.

(DeSantis మరియు అతని సూపర్ PAC బుధవారం దక్షిణ కరోలినాపై దృష్టి సారించేందుకు రాష్ట్రాన్ని విడిచిపెడుతున్నట్లు ప్రకటించినప్పుడు న్యూ హాంప్‌షైర్‌లో ట్రంప్ మరియు హేలీ కంటే ఒక నెల కంటే ఎక్కువ కాలం డిసాంటిస్ చాలా వెనుకబడి ఉన్నారు.) (రాష్ట్రంలో ఎలాంటి ప్రకటనలు ప్రసారం కాలేదు.)

కానీ హేలీకి అంతరాన్ని తగ్గించడానికి కొంచెం ఎక్కువ అవకాశం ఉండవచ్చు. Cross Screen Media ప్రకారం, 80% న్యూ హాంప్‌షైర్ రిపబ్లికన్ ఓటర్లు సాంప్రదాయ TV ప్రకటనలతో చేరుకోవచ్చు.

హౌస్ రిపబ్లికన్ మెజారిటీ నమ్మశక్యం కాలేదు

యాదృచ్ఛిక సంఘటనలు, కుంభకోణాలు, ఆరోగ్య సమస్యలు మరియు రాజకీయ గందరగోళాల కలయికతో, హౌస్‌లో రిపబ్లికన్ మెజారిటీ తగ్గుతూనే ఉంది.

ఈ వారం, చట్టసభ సభ్యులు ఆరోగ్య కారణాల దృష్ట్యా హాజరుకాలేదు మరియు ఇటీవల బహిష్కరించబడిన మాజీ స్పీకర్ కెవిన్ మెక్‌కార్తీ మరియు బహిష్కరించబడిన స్పీకర్ జార్జ్ శాంటోస్ ప్రభుత్వ షట్‌డౌన్‌ను నివారించే ప్రయత్నంలో అసంకల్పిత నిష్క్రమణలను ప్రకటించారు. చైర్మన్ మైక్ జాన్సన్ సేకరించగల గరిష్ట సంఖ్యలో రిపబ్లికన్ హాజరయ్యేవారి సంఖ్య కనీసం 218 ఓట్లు. ఈ సంఖ్య దేశవ్యాప్తంగా తీవ్రమైన శీతాకాల వాతావరణం యొక్క ప్రభావాన్ని పరిగణనలోకి తీసుకోదు.

మరో రిపబ్లికన్, ఒహియోకు చెందిన రెప్. బిల్ జాన్సన్ విశ్వవిద్యాలయ అధ్యక్షుడిగా ఆదివారం నాటికి రాజీనామా చేయనున్నారు మరియు కెంటుకీకి చెందిన 86 ఏళ్ల హౌస్ డీన్, రెప్. హెరాల్డ్ రోజర్స్ వెంటనే పదవీ విరమణ చేయనున్నారు. ఆ సంఖ్య 217కి తగ్గుతుంది. ట్రాఫిక్ ప్రమాదం నుంచి చికిత్స పొంది కోలుకున్నారు. కాంగ్రెస్ సభ్యుడు స్టీవ్ స్కలైస్ (లూసియానా), నంబర్ 2 రిపబ్లికన్, క్యాన్సర్ చికిత్స చేయించుకోవడానికి కనీసం వచ్చే నెల వరకు సెలవు తీసుకుంటారు.

ఫలితంగా, డెమొక్రాట్‌లు ఐక్యంగా ఉన్నంత వరకు మరియు గైర్హాజరైనవారు లేనంత వరకు, రిపబ్లికన్‌లు ఏ సమస్యపైనైనా ఒక ఫిరాయింపుదారుని మాత్రమే అంగీకరించగలరు.

రిపబ్లికన్ పార్టీ నిజంగా సంఖ్యాపరమైన ప్రతిబంధకాన్ని ఎదుర్కొంటోంది. హౌస్ రిపబ్లికన్లు నిరంతరం కఠినమైన సంప్రదాయవాదుల నుండి అంతర్గత పార్టీ తిరుగుబాట్లను ఎదుర్కొంటున్నందున, జాన్సన్ తన స్వంత పార్టీ ఓట్లపై ఖచ్చితంగా ఆధారపడాలని ఎంచుకుంటే ఎటువంటి పరిపుష్టి ఉండదు. అతను డెమోక్రాట్‌లతో ఖర్చుపై ఒప్పందం కుదుర్చుకోవడానికి కారణం అది. ఈ వారం తర్వాత షట్‌డౌన్ నివారించబడుతుంది, ఇది కుడివైపున మరింత మంట పుట్టిస్తుంది.

రిపబ్లికన్‌లకు మెజారిటీ ఉన్నప్పటికీ, అధికారం క్షీణించడం మరియు నిరంతర అంతర్గత పోరు కారణంగా వారికి నిజమైన మెజారిటీ లేదని, తప్పనిసరిగా ఆమోదించాల్సిన చట్టం కోసం డెమొక్రాట్‌లు తమపైనే ఆధారపడే దృశ్యం పునరావృతమవుతూనే ఉంది. అవసరమైన సమాచారాన్ని పొందలేదు.

“ఏదైనా గుర్తుకు వచ్చినప్పుడు, వారికి 218 మంది ఉండరు” అని మాజీ డెమోక్రటిక్ మెజారిటీ నాయకుడు, 435 మంది సభ్యుల సభలో ప్రాథమిక మెజారిటీకి ప్రాతినిధ్యం వహిస్తున్న వ్యక్తి, మేరీల్యాండ్‌కు చెందిన రెప్. స్టెనీ హెచ్. హోయర్ అన్నారు. “ఈ సభలో వారు మెజారిటీ పార్టీ కాదు.”

వార్తాలేఖ యొక్క గత సంచికలను చదవండి ఇక్కడ.

మీరు చదువుతున్నది మీకు నచ్చితే, దయచేసి ఇతరులకు సిఫార్సు చేయడాన్ని పరిగణించండి.వారు సైన్ అప్ చేయవచ్చు ఇక్కడ.అన్ని సబ్‌స్క్రైబర్-మాత్రమే వార్తాలేఖలను వీక్షించండి ఇక్కడ.

మీకు ఫీడ్‌బ్యాక్ ఉందా? కవరేజ్ కోసం ఏమైనా ఆలోచనలు ఉన్నాయా? మేము మీ స్పందన కొరకు వేచి ఉంటాము.దయచేసి మాకు ఇమెయిల్ పంపండి onpolitics@nytimes.com.