DIGIDAY+ పరిశోధన: 2024లో ఏజెన్సీ వ్యాపారం యొక్క స్నాప్‌షాట్ (స్పాయిలర్: ఏజెన్సీలు రికవరీని ఆశించాయి)

కనీసం, నాల్గవ త్రైమాసికంలో ఏజెన్సీ నిపుణుల సర్వేలో డిజిడే+ రీసెర్చ్ కనుగొంది.

క్లిష్టతరమైన 2023 తర్వాత ఈ సంవత్సరం ప్రకటన వ్యయం పుంజుకోవచ్చని ఏజెన్సీలు భావిస్తున్నాయని డిజిడే సర్వే కనుగొంది. 2023లో అడ్వర్టైజర్‌లు ఎక్కువ ఖర్చు చేస్తారని భావించామని, 2023లో అడ్వర్టైజర్‌లు ఎక్కువ ఖర్చు చేస్తారని 39% మంది అంగీకరించారని ఈ ఏడాది ప్రారంభంలో అదే శాతం ఏజెన్సీ నిపుణులు డిజిడేకి చెప్పారు. , 38% మంది అంగీకరించలేదని చెప్పారు. కానీ ఈ సంవత్సరం, 61% మంది ఏజెన్సీ నిపుణులు డిజిడేతో మాట్లాడుతూ ప్రకటనదారులు ఎక్కువ ఖర్చు చేస్తారని అంగీకరిస్తున్నారు, కేవలం 22% మంది అంగీకరించలేదు.

ఈ మార్పు ప్రకటన వ్యయంపై ఏజెన్సీ యొక్క గత వైఖరిని మార్చడాన్ని సూచిస్తుంది. 2021 చివరిలో, 76% మంది ఏజెన్సీ నిపుణులు 2022లో ప్రకటనకర్త వ్యయం పెరుగుతుందని అంగీకరించారు మరియు 2020 చివరిలో, 71% మంది ప్రకటనకర్తల వ్యయం 2021లో పెరుగుతుందని అంగీకరించారు. అతను డిజిడేతో చెప్పాడు. ఆ దిశగా ఒక ముఖ్యమైన ఎత్తుగడ.

డిజిడే సర్వే ప్రకారం, దాదాపు సగం మంది (44%) ఏజెన్సీ నిపుణులు తమ 2023 ఆదాయం 2022 రాబడితో పోలిస్తే పెరుగుతుందని చెప్పారు. గత సంవత్సరం, 78% మంది ఏజెన్సీ నిపుణులు 2022లో రాబడిని ఆశిస్తున్నట్లు చెప్పడాన్ని పరిగణనలోకి తీసుకుంటే ఇది ఆరోగ్యకరమైన శాతంగా కనిపిస్తోంది. 2021 నుండి పెరిగింది మరియు దానికి ముందు సంవత్సరం, 80% మంది తమ 2021 ఆదాయం 2020 కంటే ఎక్కువగా ఉందని చెప్పారు.

ఇంతలో, 30% ఏజెన్సీ నిపుణులు డిజిడేతో మాట్లాడుతూ 2022 చివరినాటికి 16% మరియు 2021 చివరి నాటికి 11%తో పోలిస్తే 2022లో కంటే 2023 చివరి నాటికి తమ ఆదాయాలు తక్కువగా ఉన్నాయి.

అయితే, ఈ ఏడాది ఆదాయం తగ్గుముఖం పట్టడం ఊహించనిది కాదు. Q4 2022లో, కేవలం మూడింట రెండు వంతుల (68%) మంది ఏజెన్సీ నిపుణులు తమ కంపెనీ 2023 రాబడి 2022 ఆదాయాన్ని మించిపోతుందని అంచనా వేస్తున్నారు. మళ్లీ, మీరు మునుపటి సంవత్సరాలతో పోల్చి చూసే వరకు ఈ సంఖ్య ఎక్కువగా ఉంటుంది. ఆ సమయంలో, 81% ఏజెన్సీలు తమ ఆదాయం 2021 కంటే 2022లో ఎక్కువగా ఉంటుందని అంచనా వేసింది. మరియు మేము ఈ సంవత్సరం కోసం ఎదురు చూస్తున్నప్పుడు, ఏజెన్సీ నిపుణులు నిజమైన రాబడిని ఆశిస్తున్నారని డిజిడే సర్వే కనుగొంది. ముందుగా రీబౌండ్ చేయండి. 87% ఏజెంట్లు తమ ఆదాయం 2023 చివరిలో గత సంవత్సరం కంటే ఈ సంవత్సరం ఎక్కువగా ఉంటుందని అంచనా వేశారు.

డిజిడే అధ్యయనంలో క్లయింట్‌ల తరపున ఏజెన్సీల ప్రకటనల వ్యయం గత సంవత్సరం పడిపోయిందని మరియు క్లయింట్‌ల ప్రకటనల వ్యయం తగ్గుముఖం పట్టిందని కనుగొంది. మూడవ వంతు (32%) మంది ఏజెన్సీ నిపుణులు తమ క్లయింట్‌ల ప్రకటన వ్యయం 2023లో పెరిగిందని, 2022లో సగానికి పైగా (55%) మరియు 2021లో 70%కి తగ్గిందని చెప్పారు. క్లయింట్ ప్రకటన వ్యయం తగ్గుదల రేటు 2021లో 14%కి, 2022లో 26%కి మరియు 2023 చివరి నాటికి 32%కి పెరుగుతుందని కంపెనీ తెలిపింది.

అయితే, గత సంవత్సరంతో పోలిస్తే ఈ సంవత్సరం క్లయింట్‌ల తరపున తమ సంస్థ యొక్క ప్రకటనల వ్యయం పెరుగుతుందని అంచనా వేస్తున్నట్లు మూడింట రెండు వంతుల (67%) మంది ఏజెన్సీ నిపుణులు తెలిపారు. 60% మంది తమ క్లయింట్‌ల ప్రకటనల వ్యయం 2023లో పెరుగుతుందని మరియు 81% మంది 2022లో కూడా అదే విధంగా అంచనా వేస్తారు.

మా పరిశోధన నుండి ఇతర ముఖ్యాంశాలు:

• ఆసక్తికరంగా, గత సంవత్సరం వాస్తవానికి విజయవంతమైన సంవత్సరం అని ఏజెన్సీలు భావిస్తున్నాయి.. దాదాపు మూడింట రెండు వంతుల (65%) ఏజెన్సీ నిపుణులు తమ కంపెనీ 2023లో విజయవంతమవుతుందని అంగీకరించారు, అయితే కేవలం పావు వంతు (26%) మంది అంగీకరించలేదు. అయినప్పటికీ, తమ కంపెనీ 2022 విజయవంతమైందని చెప్పిన 84% మరియు 2021 విజయవంతమైందని చెప్పిన 85% కంటే ఈ 65% చాలా తక్కువ.
• ఏదేమైనప్పటికీ, మొత్తంగా ఏజెన్సీ వ్యాపారానికి సంబంధించిన డేటా చాలా భిన్నంగా ఉన్నట్లు కనిపిస్తోంది. మూడవ వంతు (35%) మంది ఏజెన్సీ నిపుణులు తమ ఏజెన్సీ వ్యాపారానికి ఇది విజయవంతమైన సంవత్సరం అని అంగీకరించారు. 2023లో, 73% మంది ఏజెన్సీ వ్యాపారం 2022లో విజయవంతమైందని మరియు 71% మంది ఏజెన్సీ వ్యాపారం 2021లో విజయవంతమైందని అంగీకరించారు. ఇంతలో, దాదాపు సగం మంది (48%) ఏజెంట్లు తమ ఏజెన్సీ వ్యాపారం గత సంవత్సరం విజయవంతమైందని (14 నుండి) అంగీకరించలేదు. 2022లో % మరియు 2021లో 10%.
• డిజిడే విచారణలో తేలింది 2024 ప్రభుత్వ ఏజెన్సీలకు ఆశావాద దృక్పథం దాదాపు మూడొంతుల మంది (74%) ఏజెన్సీ వాటాదారులు ఈ సంవత్సరం తమ కంపెనీ క్లుప్తంగ గురించి ఆశాజనకంగా ఉన్నారని అంగీకరించారు. ఏది ఏమైనప్పటికీ, 2023 గురించి తాము ఆశాజనకంగా ఉన్నామని చెప్పిన 82% మరియు 2022 గురించి తాము ఆశాజనకంగా ఉన్నామని చెప్పిన 93% నుండి ఇది తగ్గింది.
• నేను మళ్లీ చెబుతున్న, మొత్తంగా ఏజెన్సీ వ్యాపారం విషయానికి వస్తే, ఆ ఆశావాదం చాలా నిజం కాదు. కేవలం సగం మంది (52%) ఏజెన్సీ నిపుణులు తమ ఏజెన్సీ వ్యాపారం కోసం 2024లో ఆశాజనకంగా ఉన్నారని అంగీకరించారు, గత సంవత్సరం 70% మరియు అంతకు ముందు సంవత్సరం 82% తగ్గింది.
• దాదాపు మూడింట రెండు వంతుల (65%) ఏజెన్సీ వాటాదారులు 2023లో తమ కంపెనీ పనితీరుపై ఆర్థిక ధోరణులు ప్రతికూల ప్రభావాన్ని చూపుతాయని అంగీకరిస్తున్నట్లు చెప్పారు.ఇది 2022లో 63%గా ఉన్న అదే ప్రతిస్పందన నుండి దాదాపుగా మారలేదు. గత ఏడాది ఆర్థిక వ్యవస్థ వ్యాపారాలను దెబ్బతీసిందని ప్రతివాదులు 17% మాత్రమే అంగీకరించలేదు.
• ఆర్థిక వ్యవస్థ ఈ సంవత్సరం ఏజెన్సీలకు పెద్ద ఆందోళనగా కొనసాగుతోంది. సగానికిపైగా (52%) ఏజెన్సీ నిపుణులు ఆర్థిక ధోరణులు తమ కంపెనీ పనితీరుపై ప్రతికూల ప్రభావాన్ని చూపుతాయని అంగీకరిస్తున్నట్లు చెప్పారు, గత ఏడాది ఇదే విధంగా 56% మంది చెప్పారు. ఇది కొద్దిగా తగ్గింది. అదే సమయంలో, ఏజెంట్లలో మూడింట రెండు వంతుల (67%) కంటే ఎక్కువ మంది గత సంవత్సరం తమ పరిశ్రమ ఎదుర్కొంటున్న అతిపెద్ద సవాలు ఆర్థిక ధోరణులని చెప్పారు, మరియు 52% మంది ఈ సంవత్సరం తమ పరిశ్రమ ఎదుర్కొంటున్న అతిపెద్ద సవాలు ఆర్థిక వ్యవస్థ అని చెప్పారు.
• డిజిడే పరిశోధన ఏమి వెల్లడించింది గత సంవత్సరంలో చాలా ఏజెన్సీలు తమ సేవలను విస్తరించాయి, ఇది కఠినమైన సంవత్సరంలో అర్ధమే. మూడింట రెండు వంతుల (68%) మంది ఏజెన్సీ నిపుణులు తమ ఏజెన్సీ 2023లో అందించే సేవల సంఖ్యను పెంచుతుందని చెప్పారు. 2022లో అదే చెప్పిన 60% మరియు 2021లో చెప్పిన 62% కంటే ఇది స్వల్ప పెరుగుదల. నాలుగో వంతు మంది ఏజెన్సీ నిపుణులు (23%) తాము అందించే సేవల మొత్తం గత సంవత్సరం మాదిరిగానే ఉందని చెప్పారు.