యాప్‌లో ప్రకటనలు డిజిటల్ మార్కెటింగ్‌లో ముఖ్యమైన భాగం

పేటలింగ్ జయ: మొబైల్ యాప్‌లలో చెల్లింపు ప్రకటనలను ప్రదర్శించే ఇన్-యాప్ ప్రకటనలు మార్కెటింగ్ రంగంలో వేగంగా ట్రాక్‌ను పొందుతున్నాయి.

ఆదాయాన్ని మరింత పెంచుకోవడానికి మరియు వారి బ్రాండ్‌ల కోసం ఎక్కువ మంది వినియోగదారులను ఆకర్షించడానికి ఇతర ఛానెల్‌ల నుండి కాకుండా విక్రయదారులు ఈ ప్రకటనల మోడ్‌లోకి ప్రవేశిస్తున్నారు.

ఎయిర్‌సియా మూవ్‌లో మీడియా హెడ్, మహేక్ షా స్టార్‌బిజ్‌తో మాట్లాడుతూ, విక్రయదారులకు యాప్‌లో ప్రకటనలు కీలకమైన వ్యూహంగా ఉద్భవించాయని మరియు విస్తృత వినియోగదారుల ప్రేక్షకులను చేరుకోవడంలో దాని అద్భుతమైన ప్రభావం ఉందని ఆయన చెప్పారు.

యాప్‌లో ప్రకటనల స్వీకరణలో ఈ పెరుగుదల మొబైల్-మొదటి విధానానికి ప్రాధాన్యతనిచ్చే ఆధునిక ధోరణితో సజావుగా సరిపోతుందని ఆయన అన్నారు.

“వినియోగదారులు తమ రోజువారీ కార్యకలాపాలు మరియు జీవనశైలి అవసరాలను తీర్చుకోవడానికి మొబైల్ అప్లికేషన్‌లపై ఎక్కువ సమయం వెచ్చిస్తున్నందున ఈ అప్లికేషన్‌లలో అంతర్లీనంగా ఉండే నిశ్చితార్థం ప్రకటనకర్తలకు వాటిని ఆదర్శంగా మారుస్తుంది.

“యాప్‌లో ప్రకటనల విజయానికి కీలకమైన అంశం ఏమిటంటే, కుక్కీ-రహిత ప్రపంచంలో ప్రేక్షకులను ఖచ్చితంగా లక్ష్యంగా చేసుకోగల సామర్థ్యం.

ఫస్ట్-పార్టీ డేటాతో సహా నిర్ణయాత్మక మరియు సంభావ్య డేటా రెండింటినీ ప్రభావితం చేయడం ద్వారా, ప్రకటనకర్తలు సరైన కోహోర్ట్‌లను రూపొందించగలరు మరియు ఖచ్చితమైన లక్ష్య ప్రేక్షకులకు తగిన ప్రచారాలను రూపొందించగలరు. ఇది ప్రకటనల వ్యూహాలను నిరంతరం మెరుగుపరచడానికి అనుమతిస్తుంది, ”అని మహేక్ చెప్పారు.

యాప్‌లో ప్రకటనలు ఇతర రకాల ప్రకటనలతో అనుబంధంగా ఉండాలని ఆమె అంగీకరిస్తుంది. బ్రాండ్‌లకు యాప్‌లో ప్రకటనలపై మాత్రమే ఆధారపడటం సరిపోదని ఆయన అన్నారు.

మొబైల్ యాప్ ఎకోసిస్టమ్‌లోని నిర్దిష్ట ప్రేక్షకులను లక్ష్యంగా చేసుకోవడంలో యాప్‌లో ప్రకటనలు ప్రభావవంతంగా ఉన్నప్పటికీ, విభిన్న వినియోగదారుల విభాగాలను చేరుకోవడానికి మరింత సమగ్రమైన మార్కెటింగ్ వ్యూహం అవసరమని ఆయన అన్నారు.

“విస్తృత శ్రేణి సాంప్రదాయ అడ్వర్టైజింగ్ టెక్నిక్‌లలో యాప్‌లో ప్రకటనలను చేర్చడం వలన సమగ్రమైన, సమగ్రమైన మార్కెటింగ్ విధానం ఏర్పడుతుంది. ఈ వైవిధ్యభరితమైన వ్యూహం బ్రాండ్‌లను మొబైల్ యాప్ యాక్టివ్ యూజర్‌లతో మాత్రమే కాకుండా; మొబైల్ యాప్‌లో తక్కువ లీనమై ఉన్న ప్రేక్షకులతో ఖచ్చితంగా కనెక్ట్ అవుతుంది. పర్యావరణం.

“ఇన్-యాప్ అడ్వర్టైజింగ్ అనేది డిజిటల్ మార్కెటింగ్ వ్యూహం యొక్క శక్తివంతమైన భాగం అయితే, సమగ్రమైన మరియు ప్రభావవంతమైన బ్రాండ్ ప్రమోషన్ కోసం ఇతర రకాల అడ్వర్టైజింగ్‌లతో ఏకీకరణ అవసరం” అని మహేక్ అన్నారు.

రిసార్ట్స్ వరల్డ్ జెంటింగ్ (RWG)లో సేల్స్ మరియు మార్కెటింగ్ సీనియర్ వైస్ ప్రెసిడెంట్ స్పెన్సర్ లీ మాట్లాడుతూ, ఈ అడ్వర్టైజింగ్ ఛానెల్ విక్రయదారులు తమ టార్గెట్ ఆడియన్స్ యొక్క కస్టమర్ జర్నీపై మరింత అవగాహన పొందడానికి ప్రొఫైలింగ్ డేటాను ఉపయోగించడానికి అనుమతిస్తుంది.

దీని కోసం, బ్రౌజింగ్ మరియు కొనుగోలు నమూనాల వంటి ప్రేక్షకుల కార్యకలాపాల నుండి బ్రాండ్‌లను గుర్తించవచ్చు, అన్నారాయన. లీ RWG యొక్క డిజిటల్ బృందానికి కూడా నాయకత్వం వహిస్తాడు.

అదే సమయంలో, ఇది మార్పిడి రేట్లను మెరుగుపరచగలదని మరియు లక్ష్య మరియు ప్రాధాన్యత కలిగిన ప్రేక్షకులను చేరుకోగల సామర్థ్యం అధిక కొనుగోలు రేట్లు మరియు నిశ్చితార్థం రేట్లకు దారితీస్తుందని అతను చెప్పాడు.

పబ్మాటిక్ మరియు ఇతరుల ఇటీవలి పరిశోధనలో ఆసియా పసిఫిక్‌లో 70% మంది విక్రయదారులు యాప్‌లో ప్రకటనల కోసం ఖర్చు చేస్తున్నారని మరియు 10 మంది విక్రయదారులలో 8 మంది బ్రాండ్ అవగాహనను పెంచారని మరియు వారి బ్రాండ్‌కు ప్రయోజనం చేకూరుస్తున్నారని తేలింది.

సింగపూర్‌లోని కొనుగోలుదారులు 88%తో యాప్‌లో కొనుగోలు చేసే అవకాశం ఎక్కువగా ఉంది, జపాన్‌లోని కొనుగోలుదారులు కనీసం 47%తో యాప్‌లో కొనుగోలు చేసే అవకాశం ఉంది. దేశవ్యాప్తంగా, పనితీరు కొనుగోలుదారులు బ్రాండ్ కొనుగోలుదారుల కంటే యాప్‌లో ప్రకటనలలో నిమగ్నమయ్యే అవకాశం ఉంది, వరుసగా 77% మరియు 60%, నివేదిక పేర్కొంది. పబ్మాటిక్ అనేది ప్రపంచంలోని ప్రముఖ భారీ-స్థాయి డిజిటల్ అడ్వర్టైజింగ్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లలో ఒకటి.

గొప్ప అవకాశం

మలేషియా అసోసియేషన్ ఆఫ్ అక్రెడిటెడ్ అడ్వర్టైజింగ్ ఏజెన్సీస్ (4As) యాక్టింగ్ చైర్మన్ ర్యూసుకే ఓడా మాట్లాడుతూ, స్మార్ట్‌ఫోన్ వినియోగదారుల జనాభా 30 మిలియన్లకు చేరుకోవడంతో, బ్రాండ్‌లు విస్తృత ప్రేక్షకులను చేరుకోవడానికి ఇది ఖచ్చితంగా గొప్ప అవకాశం.

“ఛానెల్ నిజంగా ప్రభావవంతంగా ఉందో లేదో తెలుసుకోవడానికి సులభమైన మార్గం లేదు మరియు ఇది నిజంగా ప్రచార లక్ష్యాలు, మొత్తం అనుషంగిక వ్యూహం మరియు సృజనాత్మక లక్షణాలు వంటి అనేక అంశాలపై ఆధారపడి ఉంటుంది.

“రోజు చివరిలో, ఇది యూట్యూబ్, వెబ్‌సైట్ బ్యానర్‌లు, సోషల్ మీడియా యాడ్‌లు మొదలైన మరొక మీడియా ఛానెల్, కాబట్టి ఇలాంటి పరిశీలనలు చేయాల్సిన అవసరం ఉంది” అని అతను చెప్పాడు.

మలేషియన్ అసోసియేషన్ ఆఫ్ సర్టిఫైడ్ అడ్వర్టైజింగ్ ఏజన్సీస్ (4As) డిప్యూటీ చైర్మన్ ర్యూసుకే ఓడా

మార్కెటింగ్ గరాటు ద్వారా వినియోగదారులను పరిశీలన నుండి కొనుగోలు మరియు అంతకు మించి తరలించడానికి సమగ్ర విధానం ఎల్లప్పుడూ అనువైనదని ఆయన అన్నారు. బ్రాండింగ్ దృక్కోణంలో, నమ్మకాన్ని పెంపొందించడానికి ఈ టచ్ పాయింట్ మాత్రమే సరిపోదు.

“ప్రస్తుతం, యాప్‌లో ప్రకటనలు చేరువ మరియు దృశ్యమానతను పెంచుతాయి మరియు ప్రత్యక్ష ఇ-కామర్స్ లింక్‌లను కూడా ప్రారంభిస్తాయి. అయినప్పటికీ, ప్రకటనలు సాధారణంగా తక్కువ నైతికంగా ఉంటాయి మరియు ఒక ప్లాట్‌ఫారమ్‌గా విశ్వసనీయత లోపానికి దారితీయవచ్చు. ఉంది.

“ప్రకటనదారులు ఇప్పటికీ వీక్షకులకు భరోసా ఇవ్వడానికి మరియు వారి బ్రాండ్‌కి మార్చడానికి అవసరమైన సమాచారాన్ని అందించడానికి 360-డిగ్రీల విధానాన్ని ఉపయోగించాలి” అని హకుహోడో మలేషియా మేనేజింగ్ డైరెక్టర్ కూడా అయిన ఓడా అన్నారు.

మార్కెట్ పూర్తి

IPG మీడియాబ్రాండ్స్ మలేషియా చీఫ్ డిజిటల్ ఆఫీసర్ సిండి ఎలిజా వాజ్ మాట్లాడుతూ, మలేషియా యొక్క డిజిటల్ ఎకోసిస్టమ్ ప్రత్యేకించి వైవిధ్యంగా ఉందని, వినియోగదారులు రోజుకు బహుళ యాప్‌లను యాక్సెస్ చేస్తూ, రోజుకు కనీసం ఎనిమిది గంటలు వెచ్చిస్తారు.ప్రకటనలలో అన్నింటికి సరిపడే ఔషధం లేదని అన్నారు. ఇంటర్నెట్‌లో.

IPG మీడియాబ్రాండ్స్ మలేషియా చీఫ్ డిజిటల్ ఆఫీసర్ సిండి ఎలిజా వాజ్

“మలేషియా వంటి మొబైల్-కేంద్రీకృత మార్కెట్‌లో యాప్‌లో ప్రకటనలు మరింత సమగ్రమైన మరియు సమర్థవంతమైన మార్కెటింగ్ వ్యూహాన్ని సాధించడానికి ఇతర రకాల ప్రకటనలతో అనుబంధించబడాలి. 360-డిగ్రీల ప్రచారాలు విభిన్న జనాభా మరియు అభిరుచులలో విస్తృత ప్రేక్షకులను చేరుకోగలవు. పరిమితం,” ఆమె చెప్పారు.

మలేషియాలో రాబోయే కొన్ని సంవత్సరాలలో యాప్‌లో ప్రకటనల కోసం ఔట్‌లుక్‌పై, మలేషియాలో ఈ అడ్వర్టైజింగ్ మోడ్ యొక్క భవిష్యత్తు రాబోయే మూడు నుండి ఐదు సంవత్సరాలలో ప్రకాశవంతంగా కనిపిస్తుందని బాజ్ చెప్పారు.

ఇది అధిక మొబైల్ చొచ్చుకుపోవటం మరియు ప్రముఖ సోషల్ మీడియా ప్లాట్‌ఫారమ్‌లను ఎక్కువగా ఉపయోగించడం వల్ల జరిగిందని ఆమె అన్నారు, ఇవి ప్రధానంగా మొబైల్ యాప్‌ల ద్వారా యాక్సెస్ చేయబడతాయి, అంటే యాప్‌లో ప్రకటనలకు ఎక్కువ మంది ప్రేక్షకులు ఉన్నారు.

దీర్ఘకాలంలో, మలేషియా యొక్క సాంకేతిక-అవగాహన ఉన్న యువత మొబైల్ యాప్‌లతో సహా డిజిటల్ సాంకేతికతను స్వీకరించడం కొనసాగించే అవకాశం ఉందని ఆమె చెప్పారు.

“ఇ-కామర్స్ వృద్ధి మరియు సూపర్ యాప్‌లు మరియు ఇ-వాలెట్‌ల లభ్యత, మొబైల్ షాపింగ్ పట్ల పెద్ద ధోరణితో పాటు, కొనుగోలు నిర్ణయాలపై యాప్‌లో ప్రకటనలు మరింత ఎక్కువ ప్రభావాన్ని చూపే అవకాశాన్ని అందిస్తుంది.

“అంతేకాకుండా, డిజిటల్ మీడియా వ్యయంలో పెరుగుదల డిజిటల్ కంటెంట్ వినియోగం వైపు మారడాన్ని సూచిస్తుంది, ఇది యాప్‌లో ప్రకటనలను సమర్థవంతంగా ఏకీకృతం చేయగలదు” అని వాజ్ జోడించారు.

రిసార్ట్స్ వరల్డ్ జెంటింగ్ (RWG)లో డిజిటల్ బృందానికి స్పెన్సర్ లీ నాయకత్వం వహిస్తున్నారు.

మొబైల్ అప్లికేషన్‌ల ద్వారా తమ టార్గెట్ మార్కెట్‌లను చేరుకునే సామర్థ్యాన్ని మరిన్ని కంపెనీలు గ్రహించినందున యాప్‌లో ప్రకటనలు పెరుగుతూనే ఉంటాయని RWG యొక్క లీ చెప్పారు.

“లక్ష్య ప్రేక్షకులు తమ దైనందిన జీవితంలో మొబైల్ పరికరాల వినియోగంపై ఎక్కువగా ఆధారపడతారు, కాబట్టి యాప్‌లోని అప్లికేషన్‌లు లక్ష్య ప్రమాణాల (వయస్సు, లింగం, స్థానం మొదలైనవి) ఆధారంగా లక్ష్య ప్రేక్షకులను యాక్సెస్ చేయడానికి బ్రాండ్‌లను అనుమతిస్తాయి.

“మరిన్ని బ్రాండ్‌లు అడ్వర్టైజింగ్ ఆప్షన్‌ల కోసం మొబైల్ ఛానెల్‌ల వైపు మొగ్గు చూపుతున్నాయి, మొబైల్ ప్రకటనలను మరింత ఖర్చుతో కూడుకున్నది మరియు యాక్సెస్ చేయగలదు” అని లీ చెప్పారు.

దిగువ స్థాయి నియంత్రణ

వేరొక గమనికలో, ఈ ప్రకటనల ఛానెల్‌ని ఉపయోగించే విక్రయదారులకు సవాలు, ఇతర విషయాలతోపాటు, యాప్‌లో ప్రకటనలను దాదాపు ఎవరైనా యాక్సెస్ చేయడానికి అనుమతించే తక్కువ స్థాయి నియంత్రణ అని Oda తెలిపింది.

“ఇది మోసం మరియు జూదం వంటి చట్టవిరుద్ధమైన కార్యకలాపాలకు దారితీసే అనేక అనైతిక ప్రవర్తనకు దారి తీస్తుంది. ఇది ప్రకటనల పద్ధతులను ఉపయోగించకుండా మిమ్మల్ని నిరుత్సాహపరుస్తుంది.

“ప్లాట్‌ఫారమ్ మొత్తం డిజిటల్ మరియు ప్రోగ్రామాటిక్ కొనుగోళ్లలో భాగమైనందున, చాలా బ్రాండ్‌లు ప్రకటనల యొక్క మరింత చేరువ మరియు ముద్రలను సాధించడానికి ఈ స్థలాన్ని ప్లాట్‌ఫారమ్‌గా ఉపయోగిస్తున్నాయని మేము విశ్వసిస్తున్నాము. ప్రకృతి సాధారణంగా అన్ని డిజిటల్ ఛానెల్‌లలో ఉపయోగించబడుతుంది.

“ఇది స్థిరత్వానికి మంచిదే అయినప్పటికీ, ప్రేక్షకుల దృష్టిని నిజంగా ఆకర్షించడానికి అవసరమైన హుక్ దీనికి లేదు.

“దీనిని సమర్ధవంతంగా చేయడానికి మరింత సృజనాత్మకత అవసరం, కానీ సమస్య బ్రాండ్ యొక్క పెట్టుబడిపై రాబడికి తిరిగి వెళుతుంది. ఇది ప్రకటనల పరిశ్రమలో అవసరమైన సంపూర్ణ విధానానికి తిరిగి వెళుతుంది,” అని ఓడా పేర్కొంది.

మలేషియాలోని ఇన్-యాప్ అడ్వర్టైజింగ్ స్పేస్‌లో, ప్రోగ్రామాటిక్ కొనుగోలు ద్వారా యాప్‌లోని అన్ని ప్రకటనలను సులభంగా యాక్సెస్ చేయడానికి అనుమతించని ఫ్రాగ్మెంటెడ్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌ల వంటి అడ్డంకులను విక్రయదారులు ఎదుర్కొంటారని మహేక్ చెప్పారు.

అదనంగా, ప్రకటన అలసట, డేటా గోప్యతా ఆందోళనలు, పరిశ్రమ ప్రామాణిక కొలమానాలను ఏర్పాటు చేయాల్సిన అవసరం, ప్రకటన మోసాన్ని ఎదుర్కోవడం మరియు వీక్షణ సామర్థ్యాన్ని నిర్ధారించడం వంటి సవాళ్లు పరిస్థితిని మరింత క్లిష్టతరం చేస్తున్నాయని ఆయన చెప్పారు.

“ఈ అడ్డంకులను అధిగమించడానికి, ఈ డైనమిక్ వాతావరణంలో ప్రచారాలను సమర్థవంతంగా అమలు చేయడానికి మరియు ఆప్టిమైజ్ చేయడానికి విక్రయదారులు వ్యూహాత్మక మరియు అనుకూల విధానాన్ని తీసుకోవాలి” అని ఆమె చెప్పింది.