రాజకీయ ప్రకటనలు ప్రభావవంతంగా ఉన్నాయా?రీసెర్చ్ అవును అని చెప్పింది, కానీ ఎందుకో ఎవరికీ తెలియదు.

ఈ కారకాలు అభ్యర్థికి సంబంధించిన సమస్యలు మరియు వాస్తవాలకు సంబంధించిన సూచనలను కలిగి ఉన్నాయని పరిశోధకులు కనుగొన్నారు, ప్రకటన యొక్క టోన్ సానుకూలంగా లేదా ప్రతికూలంగా ఉందా, మరియు ప్రకటనలో రోజువారీ ఓటర్లు లేదా అభ్యర్థి స్వయంగా ఉన్నారా లేదా అనే సౌందర్య ఎంపికలు ఉన్నాయి. విభిన్న లక్షణాలు లేవని వారు కనుగొన్నారు. దీని యొక్క ఖచ్చితమైన అంచనాలు. ప్రకటన పనితీరు అద్భుతంగా ఉంది.

ఉత్తమంగా ప్రదర్శించబడే ప్రకటనలు సగటు ప్రకటన కంటే రెండు రెట్లు ఎక్కువ ప్రభావవంతంగా ఉన్నాయి, కాబట్టి ఓటర్లలో ఏది ప్రతిధ్వనిస్తుందో అంచనా వేయడం చాలా ముఖ్యం. మీ ప్రకటనల ప్రభావాన్ని మెరుగుపరచడం పెద్ద ప్రకటన కొనుగోళ్లతో ప్రచారాలకు అర్థవంతంగా ఉంటుంది, ఇక్కడ మీరు మీ డబ్బు కోసం రెండు రెట్లు ఎక్కువ ఒప్పందాన్ని పొందవచ్చు.

“మీరు రెండు ప్రకటనలను సృష్టిస్తే, ఒకటి మరొకటి కంటే 50% మెరుగ్గా ఉంటుందని ఊహించుకోండి. అది పెద్ద విషయం, సరియైనదేనా?” రచయిత డేవిడ్ బ్రూక్‌మాన్ ఇలా అన్నారు: “లేదా మీరు నాలుగు లేదా ఐదు ప్రకటనలను సృష్టించినట్లయితే, ఉత్తమమైనది సగటు ప్రకటన కంటే రెండు రెట్లు పెద్దదిగా ఉంటుంది. ఇది నిజంగా పెద్ద విషయం.”

ముఖ్యంగా కష్టం ఏమిటంటే, ఒక చక్రంలో ఉద్భవించే ధోరణులు తదుపరి చక్రంలో తప్పనిసరిగా కొనసాగవు. ఉదాహరణకు, సమస్యలను నొక్కి చెప్పే ప్రకటనలు (విస్తృతంగా చెప్పాలంటే, సమస్య-కేంద్రీకృత సందేశాలు) 2018లో ఇతర ప్రకటనల కంటే మరింత ప్రభావవంతంగా ఉన్నాయి. అయితే, 2020లో, కాంగ్రెషనల్ మరియు సెనేట్ ఎన్నికలలో ఇతర ప్రకటనల కంటే సమస్య-కేంద్రీకృత ప్రకటనలు తక్కువ ప్రభావవంతంగా ఉన్నాయి. ఒక వ్యక్తి లేదా జీవిత చరిత్ర. సానుకూల టోన్‌తో కూడిన ప్రకటనలు 2018లో కొంచెం ఎక్కువ ప్రభావవంతంగా మరియు 2020లో తక్కువ ప్రభావవంతంగా కనిపించాయి, అయితే ఈ రెండింటిలోనూ వ్యత్యాసం గణాంకపరంగా ముఖ్యమైనది కాదు.

మరింత విస్తృతంగా, Swayable తో ప్రచార ప్రయోగం ఫలితాలు జాతి అన్యాయం మరియు విదేశాంగ విధానం వంటి ఇతివృత్తాలు ప్రకటనలకు తగినవి కావు అని కంపెనీ సహ వ్యవస్థాపకుడు మరియు CEO అయిన జేమ్స్ స్లెజాక్ అన్నారు.ఇది ఆ వాదనను వెనక్కి నెట్టడానికి సహాయపడుతుందని ఆయన అన్నారు. కొన్ని సందర్భాల్లో, ఆ ప్రకటనలు ప్లాట్‌ఫారమ్ ప్రయోగాలలో విజయవంతంగా పరీక్షించబడ్డాయి. అలాగే, నిర్దిష్ట ప్రకటన ప్రభావవంతంగా ఉందని రుజువు మీ ప్రచారానికి సందేహాస్పద దాతలను ఒప్పించడంలో సహాయపడుతుంది.

అయితే, ఓటింగ్‌కు మించిన నగదు రహిత ప్రయత్నాల కంటే, నిజ సమయంలో అనేక ప్రకటనలను సృష్టించగల (మరియు పరీక్షించగలిగే) ఉత్తమ-నిధులతో కూడిన ప్రచారాలు మరియు సమూహాలకు అత్యధిక లాభాలు లభిస్తాయని అధ్యయనం యొక్క రచయితలు విశ్వసిస్తున్నారు. అనే అధిక అవకాశం ఉంది

అయినప్పటికీ, అన్ని ప్రచారాలలో అతిపెద్ద పాఠం గతంలో పనిచేసిన వాటిపై తక్కువ ఆధారపడటం.

2020లో బిడెన్ క్యాంపెయిన్ కోసం పరీక్షించబడిన కొన్ని అత్యంత ప్రభావవంతమైన ప్రకటనలు వివేక ప్రచార ప్రకటనలు కావు, అయితే జూమ్‌లో చిత్రీకరించబడిన రోజువారీ ఓటర్లను కలిగి ఉన్న డైరెక్ట్-టు-కెమెరా వీడియో టెస్టిమోనియల్‌లు. ఇది ఒక ప్రత్యేక లక్షణం. అధ్యక్ష ఎన్నికలు బిడెన్ మరియు ట్రంప్ మధ్య తిరిగి పోటీగా ఉన్నప్పటికీ, ఈ సంవత్సరం ప్రకటనల శైలి మరియు కంటెంట్ నాటకీయంగా మారవచ్చని 2020 బిడెన్ ప్రచారానికి అడ్వర్టైజింగ్ కన్సల్టెంట్ నేట్ రూబిన్ అన్నారు.

“ప్రస్తుతం ప్రజలు కలిగి ఉన్నదాని కంటే ఇది భిన్నమైన ఆందోళన,” రూబిన్ చెప్పారు. “కాబట్టి పని చేసేది భిన్నంగా ఉండే అవకాశం ఉందని నేను భావిస్తున్నాను.”

ఈ కథనం యొక్క సంస్కరణ మొదట POLITICO ప్రో యొక్క మార్నింగ్ స్కోర్ వార్తాలేఖలో కనిపించింది.
POLITICO ప్రో కోసం సైన్ అప్ చేయండి.