మీడియా రంగం గందరగోళంలో ఉండటంతో, రాజకీయ ప్రచారాలు తమ వ్యూహాలపై పునరాలోచించవలసి ఉంటుంది. | కథ

సూపర్ మంగళవారం వరకు మూడు వారాల కంటే తక్కువ సమయం ఉన్నందున, రాజకీయ ప్రచారాలు తమ ప్రకటనల డాలర్లను ఎలా మరియు ఎక్కడ కేటాయించాలనే దాని గురించి ముఖ్యమైన నిర్ణయాలు తీసుకుంటున్నాయి. డబ్బులో ఎక్కువ భాగాన్ని టెలివిజన్‌లో పెట్టడం సంప్రదాయ వ్యూహం. అయితే వ్యక్తులు ఎలా ఓటు వేశారనే దాని గురించి అనామక డేటాతో నీల్సన్ PPM ప్యానెలిస్ట్‌లను పరస్పరం అనుసంధానం చేయడం వలన ప్రసార మరియు కేబుల్ టీవీ అందుబాటులోకి రాని మీడియా వాతావరణంలో ఆ వ్యూహాన్ని పునరాలోచించవచ్చు. ఇది సమయం ఆసన్నమైందని చూపిస్తుంది. 2024లో తమ ప్రచారాలను ఆప్టిమైజ్ చేయాలని చూస్తున్న రాజకీయ ప్రకటన కొనుగోలుదారులు అందుబాటులో ఉన్న అన్ని విభిన్న ప్లాట్‌ఫారమ్‌లను పరిగణించాలని నీల్సన్‌లోని క్రాస్-ప్లాట్‌ఫారమ్ అంతర్దృష్టుల వైస్ ప్రెసిడెంట్ టోనీ హిరో అన్నారు.

Nielsen యొక్క Optimizing Political Campaigns to Win in November నివేదిక ప్రకారం, AM/FM రేడియో మరియు డిజిటల్ మీడియా నడవ అంతటా ఓటర్లను చేరుకోవడంలో గొప్పగా ఉన్నాయి. రేడియో 92% డెమోక్రటిక్ ఓటర్లను, 93% రిపబ్లికన్ ఓటర్లను మరియు 92% స్వింగ్ ఓటర్లను చేరుకుంటుంది. రెండు సందర్భాల్లో, ఇది డిజిటల్ తర్వాత రెండవ స్థానంలో ఉంది, ఈ సమూహాలలో 97% నుండి 98% వరకు చేరుకుంది.

“అన్ని రకాల ఓటర్లను చేరుకోవడానికి ఆచరణీయమైన మీడియా ప్లాట్‌ఫారమ్‌లను పరిగణనలోకి తీసుకున్నప్పుడు, రాజకీయ వ్యూహకర్తలు సాధారణంగా టెలివిజన్ మరియు డిజిటల్‌కు అనుకూలంగా ఉంటారు” అని నీల్సన్ క్లయింట్‌ల కోసం గురువారం జరిగిన వెబ్‌నార్‌లో హెరాల్ట్ చెప్పారు. “ఆ సంభాషణలో రేడియో తరచుగా చేర్చబడదు. ఈ డేటా అలా ఉండాలని సూచిస్తుంది.”

AM/FM రేడియో మరియు డిజిటల్ మీడియా అన్ని వయస్సుల ఓటర్లను చేరుకోవడంలో గొప్పగా ఉన్నాయి మరియు గత ఎనిమిది ఎన్నికలలో అరుదుగా మరియు తరచుగా వచ్చే ఓటర్లు రెండూ. లింగం, జాతి మరియు భౌగోళికం అంతటా ఓటర్లను చేరుకోగల వారి సామర్థ్యానికి ఇద్దరూ అధిక ర్యాంక్‌ని కలిగి ఉన్నారు.

తక్కువ అయోమయ = ఎక్కువ ప్రతిధ్వని

నీల్సన్ యొక్క 2023 కన్స్యూమర్ సర్వే ప్రకారం, రేడియో టెలివిజన్ కంటే తక్కువ రద్దీగా ఉండే ప్రకటనల వాతావరణాన్ని అందిస్తుంది. ఏప్రిల్ 2023లో సర్వే చేయబడిన 18 ఏళ్లు మరియు అంతకంటే ఎక్కువ వయస్సు ఉన్న 3,000 మంది పెద్దలలో 70% కంటే ఎక్కువ మంది ప్రసారం మరియు కేబుల్ టీవీలో చాలా ఎక్కువ ప్రకటనలు ఉన్నప్పటికీ, AM/FM మరియు పాడ్‌కాస్టింగ్ తక్కువ చిందరవందరగా గుర్తించబడుతున్నాయని చెప్పారు. నేను సమాధానం చెప్పాను. “తక్కువ రద్దీ వాతావరణంలో ప్రకటనలు మెరుగ్గా పనిచేస్తాయి” అని హెరాల్ట్ చెప్పారు. “మీ ప్రకటనలు ప్రతిధ్వనించే అవకాశం ఉంది.” అదే అధ్యయనం కేబుల్ లేదా టెలివిజన్‌లో కంటే ప్రసార రేడియోలో తక్కువ ప్రకటనల ఎగవేత ఉందని కనుగొంది.

వాస్తవ-ప్రపంచ పరిస్థితులలో విభిన్న మీడియా ఎలా కలిసి పని చేస్తుందో ప్రదర్శించడానికి, హెరాల్ట్ 2022లో విశ్లేషించబడిన మల్టీమీడియా రాజకీయ ప్రకటనల ప్రచారాలను రూపొందించడానికి ప్రధాన ప్రకటనల ఏజెన్సీలు ఉపయోగించే మీడియా ప్లానింగ్ సిస్టమ్ అయిన నీల్సన్ మీడియా ఇంపాక్ట్‌ను ఉపయోగించింది. $15 మిలియన్ల ప్రకటనల బడ్జెట్‌లో సగం ప్రసార టీవీకి, 15% కేబుల్ టీవీకి, 10% కనెక్ట్ చేయబడిన టీవీకి, 25% డిజిటల్ మీడియాకు మరియు 0% రేడియోకి అందించబడ్డాయి. ఒక నెల ఎన్నికల ప్రచారాల తర్వాత 2022లో ఓటర్ల సంఖ్య 101 మిలియన్లకు చేరుతుందని అంచనా వేయబడింది, అయితే 2023లో ఈ సంఖ్య 88.8 మిలియన్లకు చేరుకుంటుంది, ఇది అంతకుముందు సంవత్సరంతో పోలిస్తే 12% తగ్గింది. కానీ ప్రతి ప్లాట్‌ఫారమ్‌కు చిన్న కోతలు చేయడం ద్వారా మరియు బడ్జెట్‌లో 20% రేడియోకి తిరిగి కేటాయించడం ద్వారా, మేము అదనపు ఖర్చు లేకుండా మొత్తం 103 మిలియన్ల ఓటర్లకు అదనంగా 15 మిలియన్ల ఓటర్లను చేరుకోగలము.

ఎక్కువ బడ్జెట్‌ను CTV మరియు డిజిటల్‌కి మార్చడం వలన తక్కువ టీవీ లాభాలు భర్తీ కావు. వాస్తవానికి, ఆ వ్యూహం వాస్తవానికి ప్రచారం యొక్క మొత్తం పరిధిని తగ్గిస్తుందని నీల్సన్ పరిశోధన చూపిస్తుంది. ఇంతలో, AM/FM రేడియో TV, CTV మరియు డిజిటల్‌కు మించి 14 పాయింట్ల కంటే ఎక్కువ ఇంక్రిమెంటల్ రీచ్‌ను జోడించినట్లు చూపబడింది.

తేలికపాటి టెలివిజన్ వీక్షకులలో AM/FM రేడియో యొక్క పరిధి బాగా పెరిగింది. ఎందుకంటే ఫ్లాట్ స్క్రీన్‌లకు దూరంగా, ఇంటి వెలుపల చాలా రేడియో వినియోగం జరుగుతుంది. నీల్సన్ యొక్క విశ్లేషణ యువ ఓటర్లను చేరుకోవడానికి ఉద్దేశించిన మీడియా ప్రణాళికలకు రేడియో చాలా అవసరం అని చూపిస్తుంది. “రేడియో ప్రచారం కొంచెం సమతుల్యంగా ఉంటుంది మరియు టీవీ మరియు డిజిటల్‌తో చేరుకోవడం కష్టంగా ఉన్న కొన్ని యువ జనాభాను మేము చేరుకోగలుగుతాము” అని హెలోట్ చెప్పారు.

ఎఫెక్టివ్ రీచ్ అని పిలువబడే, మూడు లేదా అంతకంటే ఎక్కువ సార్లు యాడ్‌కు గురైన ఓటర్లు ఆ యాడ్‌లో నటించే అవకాశం ఎక్కువగా ఉంటుంది. రేడియో లేకుండా ఎన్నికల ప్రచారం 59 మిలియన్ల ఓటర్లకు మూడు రెట్లు ఎక్కువ చేరుతుంది. మిక్స్‌లో రేడియోను చేర్చడం వల్ల 10 మిలియన్ కంటే ఎక్కువ మంది ఓటర్లకు 17% ప్రభావవంతమైన రీచ్ పెరిగింది.

వాస్తవ-ప్రపంచ రేడియోకి చిక్కులు

2022 మధ్యంతర ఎన్నికలలో మూడు ప్రత్యేక స్థానిక ఎన్నికలను దృష్టిలో ఉంచుకుని, చర్యలో ఎన్నికల ఫలితాలను ప్రభావితం చేయడంలో రేడియో పాత్రను మీరు చూడవచ్చు. 2022లో రేడియోలో పాల్గొన్న డజన్ల కొద్దీ సెనేటర్లు మరియు గవర్నర్-ఎన్నికలను నీల్సన్ గుర్తించారు.

నెవాడా గవర్నర్స్ మాన్షన్‌ను గెలవడానికి జో లాంబార్డో యొక్క మూడు నెలల, $512,527 ప్రచారం రేడియోకు 4% కేటాయింపు రిపబ్లికన్ అభ్యర్థి ప్రచారాన్ని 10% పెంచింది లేదా 9 ఓటర్ల సంఖ్య 8,000కి పెరిగిందని చూపిస్తుంది. లాంబార్డో కేవలం 13,965 ఓట్ల తేడాతో గెలుపొందారు.

పెన్సిల్వేనియా సెనేట్ రేసును గెలవడానికి జాన్ ఫెట్టర్‌మాన్ యొక్క మూడు నెలల $13.9 మిలియన్ల ప్రచారం అతని బడ్జెట్‌లో 14%ని AM/FM రేడియోలో పెట్టుబడి పెట్టింది, దానిని ప్రసారం/కేబుల్ TV లేదా CTV ద్వారా చేరుకోలేము. 676,000 ఓటర్లకు చేరుకుంది, ఓటరు చేరువ 10% పెరిగింది. . ఫెటర్‌మాన్ (డి) 263,752 ఓట్లతో గెలుపొందారు. దీనర్థం రేడియో విజయం సాధించిన ఓట్లకు దాదాపు మూడు రెట్లు ఎక్కువ ఓట్లు వచ్చాయి.

మరియు జార్జియా యొక్క U.S. సెనేట్ రన్ఆఫ్ ఎన్నికలలో, రాఫెల్ వార్నాక్ తన $4.5 మిలియన్ల నెలవారీ ప్రచారంలో 24% అట్లాంటా రేడియోకి కేటాయించాడు. నీల్సన్ ప్రకారం, ఓటర్ల సంఖ్య 659,000, 18% పెరిగింది. “రేడియోను అధికంగా ఉపయోగించటానికి ఇది ఒక ఉదాహరణ, మరియు ఇది చాలా దగ్గరి రేసులో ఖచ్చితంగా తేడాను కలిగిస్తుంది” అని హెరో చెప్పారు. వార్నాక్ (డి) 96,613 ఓట్లతో గెలుపొందారు.

“మీరు మీ ప్రసార మిక్స్‌లో ఎంత ముందుగా మరియు మరింత తరచుగా రేడియోను చేర్చుకుంటే అంత మంచి ఫలితాలు వస్తాయి” అని ఆడాసీలో స్ట్రాటజీ, పార్టనర్‌షిప్‌లు మరియు అనలిటిక్స్ సీనియర్ వైస్ ప్రెసిడెంట్ జాన్ బ్లూమ్ అన్నారు. బ్లాగ్ పోస్ట్ నీల్సన్ నివేదిక గురించి. “టెలివిజన్ చేరుకోలేని తీర్మానించని ఓటర్లను చేరుకోవడానికి టెలివిజన్ సామర్థ్యాన్ని రేడియో పూర్తి చేస్తుంది.” – పాల్ హెయిన్