డిజిటల్ మార్కెటింగ్ భవిష్యత్తు ఎటువైపు పయనిస్తోంది?

ఇటీవల విడుదలైన dentsu e4m డిజిటల్ అడ్వర్టైజింగ్ రిపోర్ట్ భారతదేశంలో డిజిటల్ యాడ్ ఖర్చు మొదటిసారిగా టెలివిజన్‌ను అధిగమించిందని కనుగొంది, వివిధ పరిశ్రమలు తమ ప్రకటన ఖర్చులను ఎప్పటికప్పుడు విస్తరిస్తున్న డిజిటల్ మాధ్యమంలో పెట్టుబడి పెట్టాయి. మరియు డిజిటల్‌లోనే, ప్రోగ్రామాటిక్ అడ్వర్టైజింగ్ బాగా పనిచేసింది.

నివేదిక ప్రకారం, “డిజిటల్ మీడియా ప్రోగ్రామాటిక్ కొనుగోళ్లు 2023 చివరి నాటికి డిజిటల్ మీడియా పరిశ్రమకు 42% (రూ. 17,088 కోట్లు) అందించాయి, ఇది సంవత్సరానికి 37% వృద్ధి రేటును నమోదు చేసింది.” ఈ విభాగంలో సమ్మేళనం వడ్డీ రేటు ఉంది. . ఇది 27.51% వద్ద వృద్ధి చెందుతుందని మరియు 2025 చివరి నాటికి 45% (రూ. 27,782 కోట్లు) వాటాను చేరుతుందని అంచనా. ”

ఇంటరాక్టివ్ అవెన్యూలో ప్రోగ్రామాటిక్ సొల్యూషన్స్ బిజినెస్ హెడ్ పరాస్ మెహతా (IPG మీడియాబ్రాండ్స్ ఇండియా యొక్క డిజిటల్ విభాగం) డిజిటల్ స్పేస్‌లో ప్రోగ్రామాటిక్ ఖాతాలు కేవలం 40% కంటే ఎక్కువగా ఉన్నాయని చెప్పారు. “స్థానిక ప్రకటనలను సాంకేతికంగా ప్రోగ్రామాటిక్ ఛానెల్‌ల ద్వారా కొనుగోలు చేయవచ్చు, కానీ స్థానిక ప్రకటనలు మొత్తం ఖర్చులో 15% మాత్రమే ఉంటాయి.”

“పారదర్శకత మరియు సామర్థ్యంతో పాటు, ప్రోగ్రామాటిక్ డేటా ఆధారిత మార్కెటింగ్, భారీ రీచ్, ఆటోమేషన్, ఇన్నోవేషన్ మరియు మల్టిపుల్ ఆఫర్‌లను ప్లాట్‌ఫారమ్‌తో సులభంగా ఏకీకృతం చేయడానికి తలుపులు తెరుస్తుంది” అని ఆయన చెప్పారు.

మొబావెన్యూ మీడియా వ్యవస్థాపకుడు మరియు COO తేజస్ రాథోడ్ నివేదికలో ఇలా పేర్కొన్నారు: సరైన ప్రేక్షకులను గుర్తించడానికి మరియు లక్ష్యంగా చేసుకోవడానికి AIని ఉపయోగించగల సామర్థ్యం కేవలం ప్రకటనలను అందించడం కంటే ఎక్కువగా ఉంటుంది. అర్థవంతమైన కనెక్షన్‌లను నిర్మించడం మరియు విలువను అందించడం ముఖ్యం. ”

భారతదేశం యొక్క డిజిటల్ అడ్వర్టైజింగ్ రంగం పేలుడు వృద్ధిని సాధిస్తోందని మరియు ప్రోగ్రామాటిక్ అడ్వర్టైజింగ్‌ను స్వీకరించడం ద్వారా ఈ విస్తరణ ఎక్కువగా నడపబడుతుందని ప్యూర్‌టెక్ డిజిటల్ CEO ప్రశాంత్ దేవరా అంగీకరిస్తున్నారు. ప్రోగ్రామాటిక్ అడ్వర్టైజింగ్ అనేది బ్రాండ్‌లు యాడ్ ఖర్చుల విధానంలో విప్లవాత్మక మార్పులు చేస్తోంది మరియు వ్యక్తిగత మరియు ప్రోగ్రామాటిక్ కొనుగోళ్లను కలిగి ఉంటుంది. స్థానిక ప్రకటనలు.

ప్రోగ్రామాటిక్ అడ్వర్టైజింగ్ యొక్క లక్ష్య ఖచ్చితత్వం మరియు అమలు సామర్థ్యం యాడ్ ప్లేస్‌మెంట్‌కు సూక్ష్మమైన విధానాన్ని అనుమతిస్తుంది మరియు వినియోగదారు అనుభవంలో స్థానిక ప్రకటనలను సజావుగా అనుసంధానిస్తుంది.

“ఈ రెండు విధానాలు, అనుకూలీకరించిన ప్లేస్‌మెంట్ కోసం వ్యక్తిగతంగా ప్రకటనలను కొనుగోలు చేయడం మరియు స్కేల్ మరియు సమర్థత కోసం ప్రోగ్రామాటిక్‌గా ప్రకటనలను కొనుగోలు చేయడం, ప్రకటనలలో వ్యూహాత్మక మార్పును హైలైట్ చేస్తాయి.

ప్రభావవంతమైన నిశ్చితార్థం కోసం ఉద్దేశించిన బ్రాండ్‌లకు డిజిటల్ మరియు ప్రోగ్రామాటిక్ ఛానెల్‌లు చాలా అవసరం,” అని డియోరా ఉత్సాహపరిచారు.

మెహతా ప్రకారం, ప్రోగ్రామాటిక్ అడ్వర్టైజింగ్ యొక్క పరివర్తన ప్రభావం మూడు కీలక స్తంభాలలో పాతుకుపోయింది: ప్రేక్షకులు, నిజ-సమయ సంకేతాలు మరియు సాంకేతికత.

“ముఖ్యంగా, ప్రోగ్రామాటిక్ విక్రయదారులు సరైన వినియోగదారులను, సరైన సమయంలో మరియు సరైన స్థలంలో ఖచ్చితంగా లక్ష్యంగా చేసుకోవడానికి అనుమతిస్తుంది, తద్వారా వ్యర్థాలను తగ్గించడం మరియు ప్రభావాన్ని పెంచడం.” ఒక ప్రకటనకర్త దృష్టికోణంలో, ప్రోగ్రామాటిక్ ప్రకటన అనేది ఒకదానితో ఒకటి పోల్చడం కాదు. బదులుగా, ఇది ఇంటెన్సివ్ మీడియా కొనుగోలు మరియు అమలులో ఒక వ్యూహాత్మక మార్పు. ప్లాట్‌ఫారమ్‌కు ప్రాప్యతను అందించడం పారదర్శకత మరియు నమ్మకాన్ని పెంచుతుంది మరియు సాంప్రదాయ ఛానెల్‌ల నుండి వేరు చేస్తుంది, ”అని ఆయన అన్నారు, ప్రోగ్రామాటిక్ మీడియా వ్యర్థాలను తగ్గించడమే కాకుండా ఖచ్చితమైన లక్ష్యాన్ని కూడా అనుమతిస్తుంది. ఇది సరైన సమయంలో మరియు ప్రదేశంలో సరైన ప్రేక్షకులను చేరుకోవడానికి మిమ్మల్ని అనుమతిస్తుంది.

ఈ వ్యూహాత్మక విధానం అన్ని రకాల బ్రాండ్‌లు అధునాతన సాంకేతికత మరియు కమ్యూనికేషన్ వ్యూహాల ద్వారా అర్థవంతమైన ప్రభావాన్ని సృష్టించేందుకు, ప్రచారాలను ఆప్టిమైజ్ చేయడం మరియు ROIని పెంచడంలో సహాయపడుతుంది. ఇతర ముఖ్యమైన డేటా మరియు మార్టెక్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లతో ఏకీకరణ దాని ప్రభావాన్ని మరింత పెంచుతుంది మరియు సాంప్రదాయ ఛానెల్‌లలో కనిపించని ప్రకటనదారుల కోసం అతుకులు లేని పర్యావరణ వ్యవస్థను సృష్టిస్తుంది.

“ఈ కారకాలను పరిగణనలోకి తీసుకుంటే, మార్కెటింగ్ ప్రయత్నాల దిగువ గరాటులో స్థానిక ప్రకటనలు ముఖ్యమైన పాత్ర పోషిస్తాయి, ప్రోగ్రామాటిక్ ప్రకటనలు రాబోయే కొన్ని సంవత్సరాలలో CAGR వద్ద 12% నుండి 15% వరకు పెరుగుతాయి, ఇది డిజిటల్ ప్రకటనలకు దారి తీస్తుంది “AdEx మొత్తం 50% కంటే ఎక్కువ చేరుకుంటుంది, ”అని పరిశ్రమ నివేదిక అంచనాలను ప్రతిధ్వనిస్తూ మెహతా చెప్పారు.

ప్రోగ్రామాటిక్ అడ్వర్టైజింగ్ పబ్లిషర్‌లకు అనేక ప్రయోజనాలను అందిస్తుంది. మెహతా చెప్పారు: “మొదట, ఇది అదనపు ఆదాయ స్ట్రీమ్‌గా పనిచేస్తుంది, మానిటైజేషన్ అవకాశాలను విస్తరిస్తుంది. విక్రయదారులకు సమగ్ర ప్రేక్షకుల ఆధారిత ఇన్వెంటరీ ప్యాకేజీని అందించడం ద్వారా, ప్రోగ్రామాటిక్ పబ్లిషర్‌లను అనుమతిస్తుంది ఇది మరింత సంబంధిత ప్రకటన స్థలాన్ని అందించడానికి ప్రచురణకర్తలను అనుమతిస్తుంది, ఇది కంటెంట్ మొత్తం నాణ్యతను మెరుగుపరుస్తుంది. డెలివరీ కానీ మరింత ఆకర్షణీయమైన వినియోగదారు అనుభవానికి కూడా దోహదపడుతుంది. ఇంకా, ప్రోగ్రామాటిక్ ప్రచురణకర్తలు మీకు 30 నుండి 60 రోజుల గ్యారెంటీ రికవరీ వ్యవధిని పొందడానికి అనుమతిస్తుంది, ఇది మీకు ఆర్థిక బఫర్‌ను అందిస్తుంది.