చైనా యొక్క లాట్ యుద్ధంలో లక్కిన్ కాఫీ స్టార్‌బక్స్‌ను ఓడించడం కొనసాగిస్తోంది

ఎడిటర్ యొక్క గమనిక: “చైనాలో ఉన్నప్పుడు” CNN వార్తాలేఖ కోసం సైన్ అప్ చేయండి, ఇది చైనా యొక్క పెరుగుదల మరియు ప్రపంచంపై దాని ప్రభావం గురించి మీరు తెలుసుకోవలసిన వాటిని అన్వేషిస్తుంది.

హాంగ్ కొంగ
CNN
–

నాలుగు సంవత్సరాల క్రితం మోసం కుంభకోణం నుండి తన వ్యాపారాన్ని పునర్నిర్మిస్తున్న చైనీస్ చైన్ లక్కిన్ కాఫీ, కీలకమైన చైనీస్ మార్కెట్‌లో ప్రత్యర్థి స్టార్‌బక్స్ కంటే గణనీయంగా ఎక్కువ అమ్మకాలను నివేదించింది.

శుక్రవారం విడుదల చేసిన ఆర్థిక ఫలితాల ప్రకారం 2023లో లక్కిన్ యొక్క మొత్తం నికర ఆదాయం అంతకు ముందు సంవత్సరం నుండి 87% పెరిగి 24.9 బిలియన్ యువాన్లకు ($3.5 బిలియన్లు) చేరుకుంది.

ప్రాంతాల వారీగా అమ్మకాలు విభజించబడనప్పటికీ, అత్యధిక విక్రయాలు చైనా నుండి వచ్చాయి. సింగపూర్‌లో కేవలం 30 ఓవర్సీస్ స్టోర్‌లు మాత్రమే ఉన్నాయి, వీటిలో మొదటిది గత ఏడాది మార్చిలో ప్రారంభించబడింది.

స్టార్‌బక్స్ (SBUX), పోోలికలో, కంపెనీ త్రైమాసిక ఫలితాల ఆధారంగా CNN లెక్కల ప్రకారం, అక్టోబర్ 1తో ముగిసిన 2023 ఆర్థిక సంవత్సరానికి చైనాలో $3.05 బిలియన్ల మొత్తం ఆదాయాన్ని కంపెనీ నివేదించింది. U.S. కాఫీ చెయిన్ చైనాలో పూర్తి-సంవత్సరం అమ్మకాల గణాంకాలను విడుదల చేయలేదు.

జియామెన్ బేస్ 2022లో 488 మిలియన్ యువాన్ ($68 మిలియన్లు)తో పోలిస్తే 2023లో ఆడిట్ చేయని నికర లాభం 2.85 బిలియన్ యువాన్లకు ($396 మిలియన్లు) చేరుకుందని లక్కిన్ ప్రకటించింది.

ఇప్పటికే చైనా యొక్క అతిపెద్ద కాఫీ చైన్‌గా బిల్ చేస్తున్న లక్కిన్, 2019లో చైనా ప్రధాన భూభాగంలోని స్టోర్‌ల సంఖ్యలో స్టార్‌బక్స్‌ను అధిగమించినట్లు ప్రకటించింది.

లక్కిన్ అమ్మకాలు పెరిగాయి గత సంవత్సరం దాని వేగవంతమైన విస్తరణ కారణంగా పాక్షికంగా ఉంది.చివరికల్లా 2023లో, లక్కిన్ చైనాలో 16,218 స్టోర్‌లను కలిగి ఉంటుంది, 2022లో ఉన్న 8,200 స్టోర్‌ల కంటే దాదాపు రెట్టింపు.

దీనికి విరుద్ధంగా, ఈ ఏడాది ప్రారంభంలో విడుదల చేసిన కంపెనీ తాజా త్రైమాసిక ఫలితాల ప్రకారం, జనవరి చివరి నాటికి స్టార్‌బక్స్ చైనాలో 6,975 స్టోర్లను కలిగి ఉంది. గత ఏడాదితో పోలిస్తే ఈ సంఖ్య 14.5% పెరిగింది.

లక్కిన్ యొక్క కొన్ని దుకాణాలు కంపెనీచే నిర్వహించబడుతున్నాయి, మరికొన్ని భాగస్వాములచే నిర్వహించబడుతున్నాయి. స్టార్‌బక్స్ చైనా స్టోర్‌లు పూర్తిగా కంపెనీ ఆధీనంలో ఉన్నాయి.

ప్రపంచవ్యాప్తంగా, స్టార్‌బక్స్ ప్రపంచవ్యాప్తంగా 38,586 స్టోర్‌లతో అతిపెద్ద కాఫీ చైన్‌గా మిగిలిపోయింది. యునైటెడ్ స్టేట్స్ మరియు చైనా కంపెనీ యొక్క రెండు అతిపెద్ద మార్కెట్లు.

చైనా ఒకప్పుడు టీ తాగే దేశంగా ఉండేది, కానీ ఇటీవలి సంవత్సరాలలో అనేక ఆర్థిక సమస్యలను ఎదుర్కొంటున్నప్పటికీ ప్రపంచ కాఫీ పవర్‌హౌస్‌గా మారింది. ఇంటర్నేషనల్ కాఫీ ఆర్గనైజేషన్ నుండి గత సంవత్సరం డేటా ప్రకారం, సెప్టెంబర్‌తో ముగిసిన సంవత్సరంలో దేశంలో కాఫీ వినియోగం 15% పెరిగింది.

ఈ డిమాండ్‌లో ఎక్కువ భాగం యువ తరాల ద్వారా నడుపబడుతోంది. చైనీస్ మార్కెట్ రీసెర్చ్ సంస్థ Daxue కన్సల్టింగ్ 2021 సర్వే ప్రకారం, దేశీయ కాఫీ వినియోగదారులలో 36% మంది 25 మరియు 34 సంవత్సరాల మధ్య వయస్సు గలవారు మరియు 30% మంది 35 మరియు 44 సంవత్సరాల మధ్య వయస్సు గలవారు.

వరల్డ్ కాఫీ పోర్టల్ డిసెంబర్ నివేదిక ప్రకారం, చైనాలో బ్రాండెడ్ కాఫీ షాపుల సంఖ్య గత 12 నెలల్లో 58% పెరిగి 49,691 స్టోర్‌లకు చేరుకుంది. ఫలితంగా చైనా అమెరికాను అధిగమించి ప్రపంచంలోనే అతిపెద్ద బ్రాండెడ్ కాఫీ షాప్ మార్కెట్‌గా అవతరించింది.

లక్కిన్ తీవ్రమైన పోటీని అంగీకరించాడు.

“వృద్ధి మరియు మార్కెట్ వాటాను కొనసాగించడానికి మేము మా ధర మరియు విస్తరణ వ్యూహాలపై దృష్టి సారిస్తాము” అని లక్కిన్ కాఫీ ఛైర్మన్ మరియు CEO జింగి గువో కంపెనీ ఆర్థిక ఫలితాలతో పాటు ఒక ప్రకటనలో తెలిపారు.

లక్కిన్ 2017లో స్థాపించబడింది మరియు దీనికి చైనీస్ ప్రైవేట్ ఈక్విటీ సంస్థ సెంచురియం క్యాపిటల్ మద్దతు ఇస్తుంది. యువకుల కోసం సేవలపై దృష్టి సారించి, ప్రధానంగా టేకౌట్ బూత్‌లు మరియు నగదు రహిత చెల్లింపులు అందుబాటులో ఉన్నాయి. కంపెనీ పానీయాలు స్టార్‌బక్స్ కంటే 30% తక్కువ.

బేర్-బోన్స్ దుకాణాలు సాధారణంగా అత్యంత ప్రాథమిక సేవలను మాత్రమే అందిస్తాయి, తద్వారా కంపెనీని త్వరగా మరియు తక్కువ ఖర్చుతో విస్తరించవచ్చు. అదనంగా, వినియోగదారులు తమ మొబైల్ ఫోన్‌లను ఉపయోగించి ఆర్డర్‌లు చేయవలసి ఉంటుంది, ఇది విస్తృతమైన కస్టమర్ డేటాను సేకరించడానికి అనుమతిస్తుంది.

2019 నాటికి, కంపెనీ 4,500 కంటే ఎక్కువ దుకాణాలను కలిగి ఉంది, ఇది చైనాలోని స్టార్‌బక్స్‌ను అధిగమించిందని కంపెనీ తెలిపింది.

2019లో, లక్కిన్ న్యూయార్క్‌లో పబ్లిక్‌గా వెళ్లాడు, స్టార్‌బక్స్‌కు ఇది తీవ్రమైన సవాలుగా మారగలదని నమ్మిన పెట్టుబడిదారులచే స్వాగతించారు.

అయితే, కంపెనీ లాభాలు కల్పితమని గుర్తించిన తర్వాత ఒక సంవత్సరం తర్వాత వెనక్కి తీసుకోవలసి వచ్చింది. లక్కిన్ చివరికి నాస్‌డాక్ నుండి తొలగించబడ్డారు మరియు ఆ సమయంలో దాని ఛైర్మన్ మరియు CEO కూడా తొలగించబడ్డారు. U.S. సెక్యూరిటీస్ అండ్ ఎక్స్ఛేంజ్ కమీషన్ $180 మిలియన్ల జరిమానా కూడా విధించింది.

కంపెనీ తన వ్యాపారాన్ని పునర్నిర్మించాలని ప్రతిజ్ఞ చేసింది. Centurium Capital, కాఫీ చైన్‌లో ప్రారంభ పెట్టుబడిదారు, దాని నియంత్రణ వాటాదారుగా మారింది.

స్టార్‌బక్స్ స్టోర్ కౌంట్ మరియు సేల్స్ రెండింటిలోనూ లక్కిన్‌ను మించిపోయినప్పటికీ, లాభదాయకత పరంగా లక్కిన్ కంటే ఇది ఇప్పటికీ గణనీయమైన ఆధిక్యాన్ని కలిగి ఉంది. చైనా కంపెనీ వేగంగా విస్తరించడం వల్ల లాభదాయకత తగ్గుముఖం పట్టింది.

పోటీకి ప్రతిస్పందనగా, స్టార్‌బక్స్ చైనీస్ వినియోగదారులకు తన ఆన్‌లైన్ పరిధిని విస్తరించడానికి వరుసగా 2018 మరియు 2022లో అలీబాబా (BABA) మరియు Meituan లతో భాగస్వామ్యాన్ని ప్రకటించింది.

లక్కిన్ గత సంవత్సరం చైనీస్ లిక్కర్ బ్రాండ్ గుయిజౌ మౌటైతో కలిసి పనిచేసి ముఖ్యాంశాలు చేసింది మరియు స్టార్‌బక్స్ కూడా తన వినూత్నమైన కొత్త పానీయాలతో ముఖ్యాంశాలను సృష్టిస్తోంది.

అమెరికన్ దిగ్గజం స్థానిక రుచులు మరియు సంప్రదాయాలను తీర్చడానికి ఈ నెల ప్రారంభంలో పంది-రుచి గల కాఫీని ప్రారంభించింది. $9.45 ధరతో, ఈ పానీయం డాంగ్‌పోర్క్ పోర్క్ బ్రైజ్డ్ సాస్‌ను ఎస్ప్రెస్సో మరియు స్టీమ్డ్ మిల్క్‌తో మిళితం చేస్తుంది మరియు అదనపు పోర్క్ సాస్ మరియు గార్నిష్ కోసం పోర్క్ బ్రెస్ట్‌తో వస్తుంది.