డిజిటల్ మార్కెటింగ్‌లో పోటీ తీవ్రమవుతున్నందున ఆరెంజెథియరీ ఫిట్‌నెస్ పనితీరు వ్యయాన్ని పునఃపరిశీలిస్తుంది

“కొత్త బ్రాండ్‌లు కూడా పుట్టుకొస్తున్నాయి. మీ దృష్టిని మరియు సమయాన్ని క్యాప్చర్ చేయడానికి ప్రయత్నిస్తున్న కొత్త కాన్సెప్ట్‌లు ఉన్నాయి. ఆ బంచ్‌లో ఆరెంజ్ థియరీ కూడా మినహాయింపు కాదు,” అని అతను చెప్పాడు. అతను తరువాత జోడించాడు: “పనితీరు ఫైనల్స్‌కు ఇంధనం అవుతుంది.” [bottom line] తక్కువ కాలంలో. కానీ అదే సమయంలో, మేము భవిష్యత్తు కోసం విత్తనాలను నాటాలి మరియు మన ముందు ఆరోగ్యకరమైన పైప్‌లైన్ ఉండేలా చూసుకోవాలి. ”

ఉదాహరణకు, ఆరెంజెథియరీ ఫిట్‌నెస్ ఈ నెలలో హాస్యనటుడు హన్నా బెర్నర్‌ను హాస్యాస్పద ఈవెంట్‌లు మరియు వ్యక్తిగతంగా వర్కౌట్‌లను హోస్ట్ చేయడానికి నియమించుకుంది. ఈ వ్యాయామం TikTokలో కూడా ప్రత్యక్ష ప్రసారం చేయబడుతుంది. బ్రాండ్ అవగాహనను పెంచడానికి ఇది ఒక వ్యూహమని క్రిస్విక్ అభిప్రాయపడ్డాడు. ప్రచారం Facebook మరియు YouTube నుండి చెల్లింపు మీడియాను ఉపయోగించి రూపొందించబడుతుంది మరియు సామాజిక శ్రవణం వంటి సేంద్రీయ వ్యూహాలు, అలాగే కొలత సామర్థ్యాలను కలిగి ఉంటుంది.

ఫిట్‌నెస్ బ్రాండ్ ఆన్‌లైన్‌లో సామాజిక ఉనికిని పెంచుకోవడంపై దృష్టి పెట్టింది మరియు 14,000 మందికి పైగా అనుచరులతో క్రియాశీల TikTok ఖాతాను కలిగి ఉంది. బ్రాండ్ యొక్క మీడియా పెట్టుబడులు మరియు ఆర్గానిక్ సోషల్ మీడియా ప్రయత్నాలలో టిక్‌టాక్‌ను పెద్ద భాగం చేయాలని కంపెనీ యోచిస్తోందని ఎగ్జిక్యూటివ్ వైస్ ప్రెసిడెంట్ చెప్పారు. క్రిస్విక్ మరిన్ని వివరాలను అందించనందున, ఈ పెట్టుబడులు ఏమిటో అస్పష్టంగా ఉన్నాయి.

సాధారణంగా, ఆరెంజెథియరీ యొక్క మీడియా ఖర్చులో ఎక్కువ భాగం, దాదాపు 75%, పనితీరు మార్కెటింగ్‌కు వెళుతుంది, మిగిలిన 25% బ్రాండ్ బిల్డింగ్ మరియు ప్రయోగాలు వంటి వాటికి వెళుతుంది, క్రిస్విక్ చెప్పారు. (సంవత్సరం-సంవత్సరం పోలికలకు నిర్దిష్ట మీడియా ఖర్చు లేదా గత సంవత్సరం సంఖ్యలను అందించడానికి అతను నిరాకరించాడు.) Vivvix ప్రకారం, ఆరెంజెథియరీ ఫిట్‌నెస్ గత సంవత్సరం మీడియాపై $11.8 మిలియన్లకు పైగా ఖర్చు చేసింది, చెల్లించిన సోషల్ మినహా. అది ఖర్చు చేయబడిందని చెప్పబడింది. ఈ సంఖ్య 2022లో ఖర్చు చేసిన $10.9 కంటే కొంచెం ఎక్కువ.

“సరైన బ్యాలెన్స్ ఏమిటి మరియు ఎక్కడ పందెం వేయాలి అనే దాని గురించి మేము మరింత శాస్త్రీయంగా ఉండాలనుకుంటున్నాము” అని క్రిస్విక్ చెప్పారు.

ఇటీవలి సంవత్సరాలలో, విక్రయదారులు బ్రాండ్ మార్కెటింగ్ కంటే పనితీరు మార్కెటింగ్‌పై ఎక్కువ దృష్టి పెట్టారు, ప్రత్యేకించి ఆర్థికపరమైన ఎదురుగాలులు మార్కెటింగ్ బడ్జెట్‌లను గతంలో కంటే ఎక్కువ పరిశీలనలో ఉంచాయి. అయితే ఇటీవలి నెలల్లో బ్రాండ్ బిల్డింగ్ కోసం కస్టమర్ అభ్యర్థనలు పెరిగాయని ఏజెన్సీలు చెబుతున్నాయి.

Fitzco అడ్వర్టైజింగ్ ఏజెన్సీ మీడియా హెడ్ క్లైర్ రస్సెల్ మాట్లాడుతూ, క్లయింట్‌లు బ్రాండ్ అవగాహనను పెంపొందించడానికి మరియు అదే సమయంలో కొలవడానికి అనుభవపూర్వక మార్కెటింగ్ మరియు ఇతర ఛానెల్‌ల వంటి వారి ప్రయత్నాలను మెరుగుపరచడానికి వారి మీడియా కొనుగోళ్లపై పొరలు వేయవచ్చని చెప్పారు. వైవిధ్య మీడియా ఛానెల్‌ల కోసం ఎక్కువగా వెతుకుతున్నారు. ఫిట్జ్కో.

“పనితీరు-మొదటి బ్రాండ్లు ఖచ్చితంగా దీనితో కష్టపడతాయి” అని ఆమె చెప్పింది. “క్లయింట్‌లు తమ ప్రేక్షకులను చేరుకోవడానికి సృజనాత్మక మార్గాలను ఎక్కువగా కోరుకుంటున్నారని మేము కనుగొన్నాము.”

కానీ పనితీరు ఆధారిత విక్రయదారులను బ్రాండ్ మార్కెటింగ్‌లో కొనుగోలు చేయడం, పనితీరు ఆధారిత మార్కెటింగ్ వలె కొలవలేనిది, అంత సులభం కాదు.

“ఇది చాలా కష్టం, ఎందుకంటే మీరు మీ పనితీరు మార్కెటింగ్ బడ్జెట్‌కు బదులుగా ఖర్చు చేసే ప్రతి డాలర్, మీరు మీ బ్రాండ్‌ను స్వల్పకాలంలో కోల్పోతారు, కానీ మీరు పెద్దగా కోలుకోవడం లేదు” అని రస్సెల్ చెప్పారు. మరో మాటలో చెప్పాలంటే, బ్రాండ్ మార్కెటింగ్ కొలవదగినది కాదు, సహకారం అందించడం లేదా పెరుగుతున్నది కాదు, అయితే ఇది మీ బ్రాండ్ కీర్తిని పెంపొందించడంలో, పోటీదారుల నుండి ప్రత్యేకంగా నిలబడడంలో మరియు కస్టమర్‌లను నిలుపుకోవడంలో సహాయపడుతుంది.

ఆరెంజ్ థియరీ ఫిట్‌నెస్‌కు ఖచ్చితమైన కొలతలు లేవు మరియు పనితీరు-ఆధారిత బ్రాండ్‌గా మిగిలిపోయింది, క్రిస్విక్ చెప్పారు. అతను జోడించాడు, “మీకు స్వల్పకాలిక ఆరోగ్యం లేకపోతే, మీకు దీర్ఘకాలిక ఆరోగ్యం ఉండదు,” బ్రాండ్ మార్కెటింగ్ మరియు పెర్ఫార్మెన్స్ మార్కెటింగ్ యొక్క ప్రాముఖ్యతను మరింత సమగ్రంగా సూచించాడు.

“మేము పనితీరుపై చాలా దృష్టి కేంద్రీకరిస్తున్నాము మరియు ఆవిష్కరణకు ఆటంకం కలిగించకుండా ట్రాక్ మరియు కొలిచేందుకు వీలున్నందుకు గర్వపడుతున్నాము” అని అతను చెప్పాడు. “మేము పెద్ద చిత్రాన్ని పొందకపోయినా, కొత్త విషయాలను ప్రయత్నించడం మాకు చాలా ముఖ్యం.”