ప్రకటన సాంకేతిక దృక్పథం: Google యొక్క మూడవ పక్షం కుక్కీ రిటైర్‌మెంట్‌కు ప్రారంభ ప్రతిస్పందన

ఇక్కడ మేము తాజా త్రైమాసిక నవీకరణ నుండి యాడ్ టెక్ కంపెనీల కోసం నివేదించబడిన ముఖ్యమైన ప్రభావాల యొక్క అవలోకనాన్ని అందిస్తాము.

ట్రేడ్ డెస్క్ మనుగడ కథ విప్పుతుంది

మూడవ పక్షం కుక్కీల నష్టం ఖచ్చితంగా అతిపెద్ద యాడ్ టెక్ విక్రేతల వ్యాపారాన్ని దెబ్బతీస్తుంది. మరేమీ జరగకపోతే, వారి ఎగ్జిక్యూటివ్‌లు Google చర్యల గురించి ఇంత రచ్చ చేయరు. కానీ CEO జెఫ్ గ్రీన్ పదేపదే కంపెనీ ప్లాట్‌ఫారమ్ సెకనుకు 15 మిలియన్ల కంటే ఎక్కువ యాడ్ ఇంప్రెషన్‌లను ప్రాసెస్ చేస్తుందని మరియు దానిలో “అత్యధిక భాగం” కుకీలపై ఆధారపడదని నొక్కిచెప్పారు. ఇది నిజమైతే, కుక్కీలను కోల్పోవడం వల్ల కలిగే ప్రభావాలు విపత్తుగా ఉండే అవకాశం లేదు. ఆసక్తికరంగా, కాన్ఫరెన్స్ కాల్ సమయంలో గ్రీన్ ఈ మార్పు యొక్క భారాన్ని మోస్తున్నది పబ్లిషర్లు, ట్రేడ్ డెస్క్ వంటి DSPలు కాదని ఎత్తి చూపారు. థర్డ్-పార్టీ కుక్కీలు లేకపోవడం వల్ల కొంతమంది పబ్లిషర్లు ధరలు 30% తగ్గుతున్నాయని ఆయన అన్నారు. దీనికి విరుద్ధంగా, ట్రేడ్ డెస్క్ ఈ కుక్కీలకు ప్రత్యామ్నాయంగా యూనిఫైడ్ ID 2.0ని ఉపయోగించినప్పుడు, అది చిరునామా సామర్థ్యాన్ని మెరుగుపరిచింది మరియు ప్రచురణకర్తలను నియమించుకోవడానికి CPMలను 30% పెంచింది.

ఇది కుకీ వాడుకలో లేని తుఫాను మధ్యలో ప్రచురణకర్తలకు ఆకర్షణీయమైన లైఫ్ బోట్‌ను అందిస్తుంది. అన్నింటికంటే, ది ట్రేడ్ డెస్క్ యొక్క పోస్ట్-కుకీ జీవితం గురించి సంశయవాదులు తప్పుగా చెప్పలేదా?

మాగ్నైట్ యొక్క అధిక వాటాల జూదం

యాడ్ టెక్ పరిశ్రమలో గోప్యతా శాండ్‌బాక్స్‌లు హాట్ టాపిక్‌గా మారాయి. మీరు మీ అన్నింటినీ ఇవ్వండి లేదా మీరు మీ అన్నింటినీ ఇవ్వండి. CEO మైఖేల్ బారెట్ ప్రకారం, మాగ్నైట్ ఖచ్చితంగా తన టోపీని రింగ్‌లోకి విసురుతోంది. వివాదాస్పదమైన ఈ టెక్నాలజీకి ఫుల్ సపోర్ట్ అంటూ ధ్వజమెత్తారు. కానీ దానిని బయటకు రానివ్వవద్దు. ఇది పార్కులో నడవడం లేదని బారెట్ ఒప్పుకున్నాడు. శాండ్‌బాక్స్‌లు థర్డ్-పార్టీ కుక్కీలకు ఫూల్‌ప్రూఫ్ రీప్లేస్మెంట్ కాదు మరియు పని చేయడానికి సాంకేతికతలో గణనీయమైన పెట్టుబడి అవసరం. బారెట్ పేర్కొన్నట్లుగా, గోప్యతా శాండ్‌బాక్స్ క్లబ్‌లో చేరడానికి అడ్డంకులు చాలా ఎక్కువగా ఉన్నాయి, పాల్గొనడానికి ఇష్టపడే SSPల సంఖ్యను తగ్గిస్తుంది. ఇది టాప్ షెల్ఫ్‌కు చేరుకోవడానికి ప్రయత్నించడం లాంటిది. ఇది కష్టం మరియు ప్రతి ఒక్కరూ దానిని ఎక్కలేరు.

PubMatic యొక్క శాండ్‌బాక్స్ కథ

గోప్యతా శాండ్‌బాక్స్ అనేది యాడ్ టెక్ నిర్జన ప్రాంతం లాంటిది: అసాధ్యమైనది, అనూహ్యమైనది మరియు స్పష్టమైన తిరుగుబాటు. ఇది పరిశ్రమ వ్యాపార పునాదులను దెబ్బతీస్తోంది. ఇప్పటికీ, పబ్‌మాటిక్ అబ్బురపడలేదు. యాడ్ టెక్ వెండర్లు ఈ శాండ్‌బాక్స్ రైలుపై ఆసక్తి చూపడం లేదని సీఈవో రాజీవ్ గోయెల్ కాన్ఫరెన్స్ కాల్‌లో స్పష్టం చేశారు. బదులుగా, CTV, కామర్స్ మీడియా మరియు మొబైల్ యాప్‌ల వంటి థర్డ్-పార్టీ కుక్కీ-ఫ్రీ ఎన్విరాన్‌మెంట్‌ల చుట్టూ కంపెనీ తన మార్కెట్‌ను విస్తరిస్తోంది. ఈ ప్రాంతాలు వేగంగా అభివృద్ధి చెందుతున్నాయి మరియు పబ్‌మాటిక్ ఆదాయంలో గణనీయమైన భాగాన్ని సూచిస్తాయి. వాస్తవానికి, PubMatic ద్వారా విక్రయించబడిన మెజారిటీ ఇంప్రెషన్‌లు ఇప్పుడు ప్రత్యామ్నాయ సంకేతాలను కలిగి ఉన్నాయి, ఇది ఇప్పటికే మూడవ పక్షం కుక్కీల నుండి వైదొలిగినట్లు సూచిస్తుంది.

అయితే దయచేసి జోక్ చేయకండి. PubMatic శాండ్‌బాక్స్‌ను విస్మరించదు, ప్రత్యేకించి Google యొక్క అధిక బ్రౌజర్ మార్కెట్ వాటా కారణంగా. అందుకే మేము అందుబాటులో ఉన్నవాటిని పరీక్షిస్తున్నాము మరియు తెరవెనుక మరిన్ని వనరులను కేటాయిస్తున్నాము.

క్రిటియో: కుకీ క్రంబుల్‌లో డ్యాన్స్ చేయడం విశ్వాసంతో (మరియు కొన్ని రిజర్వేషన్‌లు)

థర్డ్-పార్టీ కుక్కీల ముగింపు ముప్పు పొంచి ఉన్నప్పటికీ, క్రిటియో తన భవిష్యత్తు విజయంపై నిరాటంకంగా మరియు నమ్మకంగా ఉంది. క్రిటియో దాని పోటీదారుల కంటే ఎక్కువ హ్యాష్ చేసిన ఇమెయిల్‌లను కలిగి ఉన్న బలమైన గుర్తింపు గ్రాఫ్‌తో పోస్ట్-కుకీ వాతావరణంలో అభివృద్ధి చెందుతుంది మరియు రిటైలర్‌ల వంటి ప్రధాన ప్లాట్‌ఫారమ్‌లతో వ్యూహాత్మక భాగస్వామ్యాలను కలిగి ఉంది. అయితే, ఈ ఆశావాద దృక్పథం వెనుక ఒక కఠినమైన వాస్తవం ఉంది. CEO మేగాన్ క్రాకెన్ రాబోయే సంవత్సరం కష్టతరమైనదని అంచనా వేశారు, అమ్మకాలు $30 మిలియన్ నుండి $40 మిలియన్లు తగ్గుతాయని అంచనా. ఈ సంవత్సరం తరువాత. Chromeలో మూడవ పక్షం కుక్కీలను పూర్తిగా తీసివేసి, ఏడాది చివరి నాటికి గోప్యతా శాండ్‌బాక్స్‌ను పరిచయం చేయడం ద్వారా Googleపై ఈ అంచనా షరతులతో కూడుకున్నది.

లైవ్‌రాంప్ క్లీన్‌రూమ్‌లలో కుక్కీ అపోకలిప్స్‌ను ఆత్మవిశ్వాసంతో నడుపుతోంది

థర్డ్-పార్టీ కుక్కీలు వాస్తవానికి ఎప్పుడు తొలగించబడతాయనే చర్చ కొనసాగుతుండగా, లైవ్‌రాంప్ సంవత్సరం చివరి నాటికి అవి దశలవారీగా నిలిపివేయబడతాయని గట్టిగా అంగీకరించింది. ఆదాయాల కాల్ సమయంలో, CEO స్కాట్ హోవే ఈ కుక్కీలను దశలవారీగా తొలగించాలని పరిశ్రమను కోరారు, ముఖ్యంగా వేసవిలో Google కుకీలను గణనీయంగా తగ్గించాలని భావిస్తున్నారు. Google ఖచ్చితమైన టైమ్‌లైన్‌ను విడుదల చేయనప్పటికీ, LiveRamp పెద్ద మార్పులకు సిద్ధమవుతోంది మరియు తుఫానును ఎదుర్కొనేందుకు సిద్ధంగా ఉంది. కంపెనీ తన యాజమాన్య ID గ్రాఫ్‌ను మెరుగుపర్చడానికి నాలుగు సంవత్సరాలు గడిపింది, ఇది సాంప్రదాయ కుక్కీలను ఉపయోగించకుండా ప్రకటనలను సమర్థవంతంగా లక్ష్యంగా చేసుకోవడానికి విక్రయదారులను అనుమతిస్తుంది. అంతేకాకుండా, Google తన కుక్కీ-ఫ్రీ టార్గెటింగ్ సొల్యూషన్ PAIR కోసం ఎంచుకున్న పార్టనర్‌లలో ఒకరిగా ఉండటం మరియు Habu కొనుగోలుతో అతిపెద్ద డేటా క్లీన్ రూమ్‌లలో ఒకదానిని పొందడం, దాని స్థానాన్ని పటిష్టం చేస్తుంది. ఇది మరింత బలపడుతుంది.

ఇంటిగ్రల్ యాడ్ సైన్స్: కుకీలకు మించి, సాంకేతికత మరియు పరిశీలనతో పరిష్కారాలను అందించడం

CEO Lisa Utschneider తన ఆదాయాల కాల్‌లో మూడవ పక్షం కుక్కీల గురించి పెద్దగా చెప్పలేదు, కానీ ఆమె అలా చేయడం గమనార్హం. థర్డ్-పార్టీ కుక్కీల రిటైర్‌మెంట్‌తో, ఆమె అంతరాన్ని తగ్గించడంలో సహాయపడటానికి ఇంటిగ్రల్ యాడ్ సైన్స్ (IAS) వైపు మొగ్గు చూపుతోంది, లేదా సందర్భోచిత డేటా మరియు అటెన్షన్ మెట్రిక్‌లతో కనీసం దాన్ని భర్తీ చేస్తుంది. మరియు శ్రద్ధ గురించి చెప్పాలంటే, IAS మోడల్ డేటా మరియు యాజమాన్య సాంకేతికతను ఆ ముందు కూడా పరిష్కరించే పరిష్కారాలను రూపొందించడానికి ఉపయోగించుకుంటుంది.