ఫాస్ట్ ఫుడ్ రెస్టారెంట్ల విజయానికి రేడియో ప్రకటనలు దోహదం చేస్తాయి

నీల్సన్ స్కార్‌బరో నుండి ఇటీవలి పరిశోధన రేడియో ప్రకటనల ద్వారా ఫాస్ట్ ఫుడ్ రెస్టారెంట్‌లు తమ ప్రధాన జనాభాను లక్ష్యంగా చేసుకునే ముఖ్యమైన అవకాశాన్ని హైలైట్ చేస్తుంది. టెలివిజన్ మార్కెటింగ్ వైపు ఎక్కువగా మొగ్గు చూపే పరిశ్రమగా, శీఘ్ర-సేవ రెస్టారెంట్లు మిస్ అవుతున్నాయి.

ఫాస్ట్‌ఫుడ్‌ను తరచుగా తీసుకునే వ్యక్తులు ప్రాథమికంగా చిన్నవారని, పిల్లలను కలిగి ఉండే అవకాశం ఉందని, ఉద్యోగంలో ఉంటారని మరియు సగటు అమెరికన్ వయోజనుల కంటే ఎక్కువ మైళ్లు నడుపుతున్నారని నీల్సన్ కనుగొన్నారు. కార్లలో రేడియో ప్రాబల్యం ఉన్నందున, భారీ AM/FM రేడియో శ్రోతలు QSRని నెలకు 10 లేదా అంతకంటే ఎక్కువ సార్లు సందర్శించే అవకాశం 23% ఎక్కువగా ఉందని గుర్తించడంలో ఆశ్చర్యం లేదు.

దీనికి పూర్తి విరుద్ధంగా, భారీ టీవీ వీక్షకులు ఫాస్ట్ ఫుడ్ చైన్‌లకు తరచుగా వచ్చే అవకాశం 15% తక్కువగా ఉంటుంది, ఇది అర్ధమే. మీరు ఇంట్లో ఎక్కువ సమయం గడుపుతారు, మీరు సౌకర్యవంతమైన చిరుతిండి కోసం బయటకు వెళ్ళే అవకాశం ఉంది.

ఈ వ్యయ విధానాలు ఉన్నప్పటికీ, QSR బ్రాండ్‌లు ఇప్పటికీ రేడియోలో కంటే టీవీ ప్రకటన ఖర్చుపై ఎక్కువ దృష్టి పెడుతున్నాయి.

QSR యొక్క లక్ష్య ప్రేక్షకులను చేరుకోవడంలో AM/FM రేడియో ప్రభావవంతంగా నిరూపించబడినప్పటికీ, ప్రత్యేకించి “ఫాస్ట్ ఫుడ్ ప్రైమ్ టైమ్” సమయంలో రేడియో వినియోగం టెలివిజన్‌ని మించిపోయినప్పుడు. Vivvix ప్రకారం, AM/FM రేడియోకి కేటాయించిన 8%తో పోలిస్తే, 92% టెలివిజన్‌కు కేటాయించబడిన మీడియా వ్యయంలో గణనీయమైన వ్యత్యాసాన్ని అధ్యయనం సూచిస్తుంది.

ఫాస్ట్ ఫుడ్ టీవీ యాడ్ రీచ్‌లో సగటున 34% తగ్గుదల, వ్యూహంలో మార్పు తక్షణం అవసరమని చూపిస్తుంది. నీల్సన్ యొక్క మీడియా ఇంపాక్ట్ అనాలిసిస్ దీనికి మద్దతునిస్తుంది, AM/FM రేడియో QSR TV ప్రచారాలను గణనీయంగా విస్తరించగలదని చూపిస్తుంది, ప్రత్యేకించి యువ జనాభాలో.

ఉదాహరణకు, వెండి యొక్క మీడియా మిక్స్‌కు ఓవర్-ది-ఎయిర్ రేడియోను జోడించడం వల్ల 18-49 ఏళ్ల మధ్య వయస్సు ఉన్నవారిలో నెలవారీ రీచ్ 78% పెరిగింది.

ABX యొక్క సృజనాత్మక పరీక్ష AM/FM యొక్క ప్రభావానికి మరింత మద్దతునిస్తుంది, ఫాస్ట్ ఫుడ్ రేడియో ప్రకటనలు TV ప్రకటనల వలె 89% ప్రభావవంతంగా ఉన్నాయని కనుగొన్నప్పటికీ, ధరలో నాల్గవ వంతు ఖర్చు అవుతుంది. అదనంగా, నీల్సన్ యొక్క అమ్మకాల వృద్ధి పరిశోధన AM/FM రేడియో ప్రకటనల కోసం పెట్టుబడిపై బలవంతపు రాబడిని చూపుతుంది, రేడియో ప్రకటనల కోసం ఖర్చు చేసే ప్రతి డాలర్ అమ్మకాలను $3 పెంచింది.

ఈ వారం వెస్ట్‌వుడ్ వన్/క్యుములస్ మీడియా ఆడియో యాక్టివ్ గ్రూప్ బ్లాగ్‌లో వివరణాత్మక ఫలితాలను చూడవచ్చు.