[ad_1]
స్మితా ఖన్నా కితానియా రాశారు
కంటెంట్ మార్కెటింగ్
ఒక ప్రముఖ ప్రధాన స్రవంతి వార్తాపత్రిక ఇటీవల “భారతీయులు తమ మేల్కొనే సమయాలలో ఐదవ వంతు సోషల్ మీడియా, OTT మరియు ఆన్లైన్ గేమింగ్లో గడుపుతారు” అని శీర్షికను ప్రచురించింది. అటువంటి విభిన్న ప్లాట్ఫారమ్లలో కంటెంట్ యొక్క వినియోగం అర్థవంతమైన లేదా పనికిమాలిన కంటెంట్ యొక్క పెరుగుతున్న ఔచిత్యానికి రుజువు. కానీ డిజిటల్ మార్కెటింగ్ యొక్క డైనమిక్స్ మారుతున్నందున, ఆర్గానిక్ కంటెంట్కు వనరులను కేటాయించాలా లేదా చెల్లింపు మార్కెటింగ్ చేయాలా అని నిర్ణయించడం చాలా మంది విక్రయదారులకు కీలకమైన ప్రశ్న. రెండు పద్ధతులకు వాటి ప్రయోజనాలు మరియు సవాళ్లు ఉన్నాయి.
మారుతున్న కంటెంట్ ల్యాండ్స్కేప్
సంవత్సరాలుగా, కంటెంట్ మార్కెటింగ్ అనేది ఒక సహాయక వ్యూహం నుండి విజయవంతమైన మార్కెటింగ్ ప్రచారానికి వెన్నెముకగా మారింది. వినియోగదారులు ఇకపై నిష్క్రియంగా ఉండరు. వారు విలువైన మరియు ఆకర్షణీయమైన కంటెంట్ను చురుకుగా కోరుకుంటారు. సోషల్ మీడియా, పాడ్క్యాస్ట్లు మరియు వీడియో కంటెంట్ పెరుగుదల విక్రయదారులకు వారి ప్రేక్షకులతో కనెక్ట్ కావడానికి కొత్త ప్లాట్ఫారమ్లను అందించింది. ఈ మార్పు మార్కెటింగ్ ల్యాండ్స్కేప్ను పునర్నిర్వచించడం మరియు కంపెనీలు ప్రకటనదారులు మాత్రమే కాకుండా కథకులుగా మారవలసిన అవసరాన్ని హైలైట్ చేస్తోంది. కొన్ని సంవత్సరాల క్రితం, మేము అంతర్జాతీయ TV బ్రాండ్ కోసం బ్రాండ్ లాంచ్పై పని చేస్తున్నప్పుడు, మేము ఉత్పత్తి సమీక్షల కోసం అనేక YouTube కంటెంట్ సృష్టికర్తలతో కనెక్ట్ అయ్యాము. చాలా ఉత్పత్తి సమీక్షలు ప్రేక్షకులకు అవగాహన కల్పించడానికి ఫీచర్-ఆధారితంగా జరిగాయి. కానీ ఈ సమీక్షలు అభివృద్ధి చెందాయి మరియు యూట్యూబర్లు ఇప్పుడు తమ వీక్షకులను ఆకర్షించే ఆసక్తికరమైన కథనాలను నేయడం ద్వారా ఉత్పత్తి సమీక్షలలో కూడా కథకుల పాత్రను పోషిస్తున్నారు.
కంటెంట్లో సృజనాత్మకత యొక్క ప్రాముఖ్యత
కంటెంట్ సంతృప్తతతో, గుంపు నుండి వేరుగా నిలబడటానికి ప్రత్యేకమైన మరియు సృజనాత్మక విధానం అవసరం. ఉదాహరణకు అయ్యో శ్రద్ధ సామాజిక పేజీలను తీసుకోండి. ఆమె శైలి, పదార్ధం మరియు ప్రామాణికతను అప్రయత్నంగా మిళితం చేసే ఆకర్షణీయమైన కంటెంట్కు ప్రసిద్ధి చెందిన డైనమిక్ సోషల్ ఇన్ఫ్లుయెన్సర్. విజయవంతమైన కంటెంట్ మార్కెటింగ్ ఉత్పత్తి వివరణలకు మించి ఉంటుంది. ప్రేక్షకుల హృదయాలను హత్తుకునేలా కథను అల్లారు. సృజనాత్మక కంటెంట్ దృష్టిని ఆకర్షించడమే కాకుండా, బ్రాండ్లు మరియు వినియోగదారుల మధ్య కనెక్షన్లను పెంపొందిస్తుంది, ఇది దీర్ఘకాలిక విధేయతకు దారితీస్తుంది.
చంచలమైన మరియు చెదరగొట్టబడిన ప్రేక్షకులు
నేటి ప్రేక్షకులు చంచలమైన మరియు వివిధ వేదికలలో విస్తరించి ఉన్నారు. వినియోగదారులు ఉన్న చోటికి చేరుకోవడం మరియు వారికి స్థిరమైన మరియు సంబంధిత కంటెంట్ను అందించడంలో సవాలు ఉంది. ప్లాట్ఫారమ్లలో విభిన్న వినియోగదారుల ప్రాధాన్యతలను అందించడం ద్వారా కంటెంట్ మార్కెటింగ్ మరింత సేంద్రీయ మరియు సూక్ష్మమైన విధానాన్ని అనుమతిస్తుంది.
మీ ప్రేక్షకుల వ్యక్తిత్వాన్ని అర్థం చేసుకోండి
ప్రభావవంతమైన కంటెంట్ని సృష్టించడానికి మీ ప్రేక్షకుల వ్యక్తుల గురించి లోతైన అవగాహన అవసరం. “theenglishnut” అనే ఇన్స్టాగ్రామ్ పేజీతో నేను ప్రత్యేకంగా ఆకర్షితుడయ్యాను. ఈ పేజీ వ్యాకరణం మరియు ఆంగ్ల భాషగా అన్ని విషయాలకు అంకితం చేయబడింది. మీరు 100,000 కంటే ఎక్కువ మంది అనుచరులను కలిగి ఉంటే, ఈ పేజీలో మీరు అందించే కంటెంట్ ప్రత్యేకమైనది, కాబట్టి మీ ప్రేక్షకుల వ్యక్తిత్వం స్పష్టంగా వేరు చేయబడుతుంది మరియు మీ ఆర్గానిక్ రీచ్ ఎక్కువగా ఉంటుంది. విక్రయదారులు వారి లక్ష్య వినియోగదారుల జనాభా, ప్రవర్తనలు మరియు ప్రాధాన్యతలను నిశితంగా పరిశీలించాలి. ఈ వ్యక్తిగతీకరించిన విధానం మీ కంటెంట్ మీ ప్రేక్షకుల ఆసక్తులకు సరిపోలుతుందని నిర్ధారిస్తుంది, తద్వారా ఇది ప్రతిధ్వనించే మరియు మార్పిడులకు దారితీసే అవకాశం ఉంది.
ప్రచార ROIని లెక్కించడం కష్టం
కంటెంట్ మార్కెటింగ్లో దీర్ఘకాలిక సవాళ్లలో ఒకటి, ప్రచారం యొక్క పెట్టుబడిపై రాబడిని (ROI) లెక్కించడంలో ఇబ్బంది. చెల్లింపు మార్కెటింగ్లా కాకుండా, మెట్రిక్లు మరింత ప్రత్యక్షంగా మరియు తక్షణమే ఉంటాయి, కంటెంట్ మార్కెటింగ్ ప్రభావం తరచుగా క్రమంగా మరియు గుణాత్మకంగా ఉంటుంది. విక్రయదారులు నిర్దిష్ట మార్పిడులను వ్యక్తిగత కంటెంట్ భాగాలకు నేరుగా ఆపాదించడానికి కష్టపడతారు, దీని వలన విజయాన్ని ఖచ్చితంగా అంచనా వేయడం కష్టమవుతుంది. కొన్ని కారణాల వల్ల ఆర్గానిక్ పారామితులపై పోస్ట్ లేదా వీడియో వైరల్ అయితే, అది మీ బ్రాండ్ లేదా వ్యాపారంపై చూపిన ప్రభావాన్ని లెక్కించడం కష్టం.
పరిశోధన మరియు విశ్లేషణ పాత్ర
కంటెంట్ మార్కెటింగ్ యొక్క సంక్లిష్టతలను నావిగేట్ చేయడంలో పరిశోధన మరియు విశ్లేషణ కీలక పాత్ర పోషిస్తాయి. ప్రేక్షకుల ప్రవర్తనను అర్థం చేసుకోవడం, కంటెంట్ పనితీరును పర్యవేక్షించడం మరియు డేటా ఆధారిత అంతర్దృష్టుల ఆధారంగా వ్యూహాలను అనుసరించడం చాలా అవసరం. Google Analytics, సోషల్ మీడియా అనలిటిక్స్ మరియు కస్టమర్ ఫీడ్బ్యాక్ వంటి సాధనాలు విక్రయదారులు సరైన నిశ్చితార్థం మరియు ప్రభావం కోసం వారి కంటెంట్ వ్యూహాలను మెరుగుపరచడంలో సహాయపడతాయి.
ప్రతి ఒక్కరూ సహజంగానే ఆర్గానిక్ కంటెంట్ను కోరుకుంటారు, ఇది ఎక్కువ మంది ప్రేక్షకులను ఆకర్షించడానికి విలువైన, ప్రమోషనల్ కాని కంటెంట్ను సృష్టించడం మరియు పంపిణీ చేయడంపై ఆధారపడి ఉంటుంది. మేము విశ్వాసం మరియు బ్రాండ్ విధేయతను పెంపొందించడంపై దృష్టి పెడతాము ఎందుకంటే మేము కంటెంట్ యొక్క స్వాభావిక ఆకర్షణపై ఆధారపడి ఉంటాము. అయితే, సేంద్రీయ కంటెంట్ మరియు చెల్లింపు మార్కెటింగ్ మధ్య ఎంపిక ఏదీ లేదా ఎంపిక కాదు. అనేక సందర్భాల్లో, మీరు రెండింటి యొక్క వ్యూహాత్మక కలయికను కలిగి ఉంటారు. మారుతున్న కంటెంట్ ల్యాండ్స్కేప్ ప్రేక్షకులతో అర్ధవంతమైన కనెక్షన్లను ఏర్పరచడంలో కంటెంట్ యొక్క పెరుగుతున్న ప్రాముఖ్యతను హైలైట్ చేస్తుంది. చంచలమైన ప్రేక్షకులు, పెరుగుతున్న ఖర్చులు మరియు ROIని కొలిచేందుకు ఇబ్బందులు ఎదురయ్యే సవాళ్లను ఎదుర్కోవడానికి సృజనాత్మకత, వ్యక్తిగతీకరించిన విధానాలు మరియు డేటా ఆధారిత అంతర్దృష్టులు అవసరం. సంబంధితంగా ఉండటానికి వ్యాపారాలు అభివృద్ధి చెందాలి మరియు సేంద్రీయ కంటెంట్ మరియు చెల్లింపు మార్కెటింగ్ రెండింటి యొక్క బలాన్ని ప్రభావితం చేసే సమగ్ర విధానం డిజిటల్ మార్కెటింగ్ యొక్క డైనమిక్ ప్రపంచంలో నిరంతర విజయానికి కీలకం.
రచయిత న్యూటన్ కన్సల్టింగ్ ఇండియా చీఫ్ ఆపరేటింగ్ ఆఫీసర్.
[ad_2]
Source link
