ప్రపంచంలో అత్యంత ఇష్టపడే బ్రాండ్‌ల నుండి ప్రయాణం ఏమి నేర్చుకోవచ్చు

ప్రయాణం కొన సాగుతుంది. యువ తరాలు మెటీరియల్ వస్తువుల కంటే, అనుభవాల కంటే ఖర్చుకు ప్రాధాన్యత ఇస్తున్నారని మరియు సాంప్రదాయ రిటైల్‌పై ప్రయాణించడాన్ని ఎక్కువగా ఎంచుకుంటున్నారని అధ్యయనం తర్వాత అధ్యయనం చూపిస్తుంది. ఈ మార్పు పరిశ్రమకు “మంచిది” నుండి “తప్పక కలిగి ఉండాలి” అనే స్థితికి మారడానికి గొప్ప అవకాశం. ఈవెంట్‌బ్రైట్ నుండి వచ్చిన డేటా మొదటి మిలీనియల్ జనరేషన్ పుట్టినప్పటి నుండి U.S.లో అనుభవాలకు కేటాయించిన మొత్తం ఖర్చు శాతం 70% పెరిగింది.

బ్లూమ్‌బెర్గ్ ఎకనామిక్స్ ప్రకారం, బియాన్స్ మరియు టేలర్ స్విఫ్ట్ కచేరీల పర్యటనలు ప్రపంచ ఆర్థిక వ్యవస్థపై భారీ ప్రభావాన్ని చూపుతాయి, దీని మొత్తం $5.4 బిలియన్లు. యూరోమానిటర్ నిపుణులు కేవలం ట్రావెల్ ఎక్స్‌పీరియన్స్ సెక్టార్ అడ్రస్ చేయగల మార్కెట్ పరిమాణం $320 బిలియన్‌లను కలిగి ఉందని, 2024 చివరి నాటికి $375 బిలియన్లకు పెరుగుతుందని అభిప్రాయపడ్డారు.

అయితే, Axios Harris పోల్ ప్రకారం, యునైటెడ్ స్టేట్స్‌లోని టాప్ 50 అత్యంత విశ్వసనీయ బ్రాండ్‌లలో ఏ ట్రావెల్ బ్రాండ్‌లు ర్యాంక్ చేయలేదు. ప్రపంచంలోని 100 అత్యంత విలువైన బ్రాండ్‌లలో ఇంటర్‌బ్రాండ్ టాప్ 100 జాబితాలో కేవలం ఒక కంపెనీ, ట్రావెల్ కంపెనీ Airbnb, డైపర్‌లు, నెట్‌వర్కింగ్ సాఫ్ట్‌వేర్ మరియు ఆర్థిక సేవలకు ప్రసిద్ధి చెందిన కంపెనీలు మాత్రమే ఉన్నాయి.

సంగీతం మరియు పానీయాల ప్రపంచాలలో ఐకానిక్ గృహ బ్రాండ్‌లను నిర్వహించడం కోసం ఒక దశాబ్దం పాటు గడిపిన తర్వాత నేను పర్యాటక పరిశ్రమలో చేరాను. ఇది నా మొదటి టేక్. విలువలలో (అనుభవాలు) సాంస్కృతిక మార్పును మిళితం చేసే యాత్రకు ఇది సరైన సమయం అని నేను భావిస్తున్నాను. > పరిశ్రమ ఊపందుకోవడం, మరియు సంభాషణను మార్చే మరియు పరిశ్రమను ముందుకు నడిపించే ఆవిష్కరణ స్ఫూర్తి. అలా చేయడానికి నేను మూడు ప్రధాన అవకాశాలను చూస్తున్నాను.

యుటిలిటీ మైండ్ సెట్ నుండి బయటపడండి

అనేక ట్రావెల్ బ్రాండ్‌లు పనితీరు మార్కెటింగ్‌లో ఎక్కువ పెట్టుబడి పెడతాయి లేదా వినియోగదారు అనుభవం యొక్క వ్యూహాత్మక భాగంపై మాత్రమే దృష్టి పెడతాయి. వారు ధర మరియు సౌలభ్యం మీద విక్రయిస్తారు. అయితే, మీరు మీ బ్రాండ్‌ను నిర్మించడంతోపాటు దానిలో పెట్టుబడి పెట్టనంత వరకు ప్రాక్టికాలిటీపై దృష్టి పెట్టడం అనేది స్థిరమైనది కాదు.

మీ వ్యాపారాన్ని నడపడానికి ట్రాక్ చేయదగిన డిజిటల్ మార్కెటింగ్‌పై మాత్రమే దృష్టి పెట్టడం సులభం. కానీ మార్కెటింగ్‌లోని మరొక భాగాన్ని విస్మరించవద్దు: బ్రాండ్ బిల్డింగ్. ప్రపంచంలోని అగ్ర బ్రాండ్లలో ఒకటైన ఆపిల్‌ను ఉదాహరణగా తీసుకోండి. స్మార్ట్‌వాచ్‌లను విక్రయించేటప్పుడు, వారు కేవలం వేగం మరియు ఫీడ్‌పై దృష్టి పెట్టరు. వారు యాపిల్ వాచ్‌కు కృతజ్ఞతలు తెలుపుతూ వారి జీవితాలను రక్షించిన వ్యక్తుల మానవ కథలను చెప్పే భావోద్వేగ, అధిక-నాణ్యత ప్రచారాలను సృష్టిస్తారు.

ఈ నిర్దిష్టమైన మరియు ప్రభావవంతమైన కథనాలు వినియోగదారులతో నమ్మకాన్ని పెంపొందించడంలో గొప్ప శక్తిని కలిగి ఉన్నాయి. ప్రజలకు ఉత్పత్తులు మాత్రమే అవసరం లేదు. వారు బ్రాండ్‌లను అర్థవంతంగా భావిస్తారు.

సాంప్రదాయ ప్రయాణ పరిశ్రమకు వెలుపల ప్రతిభను నియమించుకోండి మరియు భాగస్వామిగా ఉండండి

నా పరిశీలనలలో ఒకటి పర్యాటకం గొప్ప సంప్రదాయం కలిగిన వృత్తి. ట్రావెల్ బ్రాండ్‌లు తరచుగా ఒకదానితో ఒకటి భాగస్వామిని ఎంచుకుంటాయి మరియు ఇతర హాస్పిటాలిటీ బ్రాండ్‌ల నుండి అద్దెకు తీసుకుంటాయి. కానీ పరిశ్రమ ఇకపై ఒక “లేన్”ని నిర్వహించదు. మీరు Nike, Coca-Cola మరియు Google వంటి ప్రపంచంలోని అగ్ర బ్రాండ్‌ల గురించి ఆలోచించినప్పుడు, ఈ కంపెనీలను ఒకే రంగంలో ఉంచడం కష్టం.

వినియోగ వస్తువులు, ఫైనాన్స్, వినోదం మరియు ఇతర రంగాలలో ప్రతిభావంతులైన మధ్య నుండి సీనియర్ స్థాయి ప్రతిభావంతుల సంఖ్య పెరుగుతోంది. మరియు ప్రయాణం పట్ల మక్కువ చూపే మరియు పరిశ్రమలో పని చేయడానికి నేర్చుకున్న వాటిని ఉపయోగించాలనుకునే చాలా మంది తెలివైన వ్యక్తులు అక్కడ ఉన్నారని నేను ఖచ్చితంగా అనుకుంటున్నాను.

నా అభిప్రాయం ప్రకారం, ఎయిర్‌బిఎన్‌బిని ఇతర ట్రావెల్ బ్రాండ్‌ల నుండి వేరుగా ఉంచడం కొనసాగించే విషయాలలో ఒకటి, ఇది ఎల్లప్పుడూ ఆతిథ్యానికి బాహ్య దృక్పథాన్ని తీసుకువచ్చింది, తద్వారా పరిశ్రమలో సరికొత్త విభాగాన్ని సృష్టిస్తుంది. .

డిజైనర్లు మరియు సాంకేతిక నిపుణులచే స్థాపించబడింది మరియు స్టోరీ టెల్లింగ్‌కు బ్రాండ్ యొక్క అంకితభావం ద్వారా అభివృద్ధి చేయబడింది, Airbnb యొక్క నిరంతర వృద్ధి విభిన్న దృక్కోణాలను అనుసంధానించడం ద్వారా వస్తుంది. ఫలితంగా వైరల్ బార్బీ హౌస్ మరియు K-పాప్-నేపథ్య సియోల్ ఫ్యాషన్ వీక్ క్యాంపెయిన్‌తో సహా యుగధర్మాన్ని నొక్కి చెప్పే ప్రచారాలు ఉన్నాయి.

ఎమోషన్‌తో పాటు ప్రామాణికతపై దృష్టి పెట్టండి

మనుషులుగా మనం పొందగలిగే అత్యంత భావోద్వేగ అనుభవాలలో ప్రయాణం ఒకటి. అయినప్పటికీ, చాలా పరిశ్రమలు తమ కంటెంట్ మరియు మెసేజింగ్‌లో దానిని ఉపయోగించుకోవడం లేదు.

బడ్‌వైజర్ దీన్ని చాలా బాగా చేస్తుంది మరియు ఈ బ్రాండ్‌తో అనుబంధించబడినందుకు నేను గర్వపడుతున్నాను. మా బ్రాండ్ ఉద్దేశ్యం అమెరికన్ స్ఫూర్తిని చాంపియన్ చేయడం మరియు “సాధారణ వ్యక్తులు అసాధారణమైన పనులు చేయడం”ని హైలైట్ చేయడంలో పాతుకుపోయింది. ఇది మేము చేసిన ప్రతిదానిని మరియు బ్రాండ్ పట్ల మా ప్రేమను పెంచింది.

కాబట్టి బడ్‌వైజర్ యొక్క కీ ప్యాషన్ పాయింట్స్ ఆఫ్ స్పోర్ట్స్‌ని యాక్టివేట్ చేయడానికి వచ్చినప్పుడు, సృజనాత్మక ప్రాంతాలను మరియు సాంస్కృతిక క్షణాలను గుర్తించడం కోసం మేము మా ఉద్దేశ్యాన్ని ఉపయోగించుకున్నాము. నాకు ఇష్టమైన ఉదాహరణ “దిస్ బడ్స్ ఫర్ 3”, ఇది మయామి హీట్ లెజెండ్ డ్వైన్ వేడ్ పదవీ విరమణను గౌరవించే చలన చిత్రం మరియు ప్రచారం. ఈ ప్రచారం మయామి ప్రాంతంలో విక్రయాలను పెంచడం ద్వారా సంపాదించిన మీడియా మరియు సామాజిక సంభాషణలో అన్ని ప్రమాణాలను బద్దలు కొట్టింది.

అదనంగా, కృత్రిమ మేధస్సు వంటి అభివృద్ధి చెందుతున్న సాంకేతికతలు భావోద్వేగాలను నొక్కడానికి అనేక మంచి మార్గాలు ఉన్నాయి. GetYourGuideలో, ఫిల్టర్‌లపై ఆధారపడడం మరియు ఖచ్చితమైన కార్యాచరణను కనుగొనడానికి స్క్రోలింగ్ చేయడం కంటే, మా కస్టమర్‌లు వారి అనుభూతిని బట్టి పర్యటనలు మరియు అనుభవాలను కనుగొనడాన్ని సులభతరం చేయడంలో మేము ప్రత్యేకించి ఆసక్తిని కలిగి ఉన్నాము.

ట్రావెల్ బ్రాండ్ ఎక్కడ ప్రారంభించాలి?

మేము మా పరిశ్రమకు కొత్త సంవత్సరం మరియు కొత్త శకంలోకి ప్రవేశిస్తున్నందున, మీ బ్రాండ్‌లో పెట్టుబడి పెట్టాలని చూస్తున్న ట్రావెల్ బ్రాండ్‌గా ఎక్కడ ప్రారంభించాలో తెలుసుకోవడం కష్టం.

బేసిక్స్‌తో ప్రారంభించి, మనకు తెలిసిన వాటితో ప్రారంభిద్దాం. ప్రయాణ పరిశ్రమ ఇప్పటికే కస్టమర్-సెంట్రిక్‌గా ఉంది. కాబట్టి మీ ప్రేక్షకులను అర్థం చేసుకోవడం, మీ కథ మరియు పాత్రలను నిర్వచించడం మరియు ప్రామాణికమైన సంబంధాలు మరియు కనెక్షన్‌లను నిర్మించడానికి మార్గాలను రూపొందించడం ద్వారా ప్రారంభించండి. మరియు మీరు బ్రాండ్ బిల్డింగ్‌ను పరీక్షించి, ప్రయోగాలు చేయాలనుకుంటున్నందున మీరు అకస్మాత్తుగా నిపుణుల బృందాన్ని నియమించాలని కాదు. ప్రయాణికులను చేరుకోవడానికి మీరు పని చేసే అనేక భాగస్వాములు మరియు మార్కెట్‌ప్లేస్‌లు ఉన్నాయి. ఉదాహరణకు, GetYourGuideలో, మేము 18,000 కంటే ఎక్కువ అనుభవ క్రియేటర్‌లతో మరియు హోటళ్లు, ఎయిర్‌లైన్‌లు మరియు ఆన్‌లైన్ ట్రావెల్ ఏజెన్సీలతో సహా వేలాది ట్రావెల్ బ్రాండ్‌లతో, ప్రయాణికులతో మా బ్రాండ్ గురించి అవగాహన పెంచుకోవడానికి గర్వంగా భాగస్వామ్యం కలిగి ఉన్నాము.

ఒక రోజు ఇతర పరిశ్రమలు కూడా తమ కస్టమర్‌లతో తరతరాల సంబంధాలను ఎలా ఆకర్షించాలి, నిలుపుకోవాలి మరియు ఎలా నిర్మించుకోవాలి అనే దానిపై ప్రేరణ కోసం ప్రయాణిస్తాయని నా ఆశ.