Google కుక్కీ రిటైర్మెంట్: డిజిటల్ మార్కెటింగ్ కోసం ఇది ఏ తలుపులు తెరుస్తుంది?

సంవత్సరాల తరబడి ఆలస్యం మరియు ట్వీక్‌ల తర్వాత, Chrome నుండి థర్డ్-పార్టీ కుక్కీలను తుడిచిపెట్టే Google యొక్క ప్రణాళిక ఎట్టకేలకు నిజం కాబోతోంది. జనవరి 4 నుండి, టెక్ దిగ్గజం ట్రాకింగ్ ప్రొటెక్షన్‌ని పరీక్షించడం ప్రారంభించింది, ఇది డిఫాల్ట్‌గా థర్డ్-పార్టీ కుక్కీలకు వెబ్‌సైట్‌ల యాక్సెస్‌ని పరిమితం చేయడం ద్వారా క్రాస్-సైట్ ట్రాకింగ్‌ను పరిమితం చేసే కొత్త ఫీచర్.

ప్రారంభంలో, ట్రయల్ ప్రపంచవ్యాప్తంగా 1% Chrome వినియోగదారులపై మాత్రమే ప్రభావం చూపుతుంది, పరిశ్రమలో పాల్గొనేవారు మూడవ పక్షం కుక్కీలు లేకుండా వెబ్ కోసం వారి సంసిద్ధతను పరీక్షించడానికి అనుమతిస్తుంది. Chromeలో థర్డ్-పార్టీ కుక్కీలను సంవత్సరం చివరి నాటికి తొలగించడానికి Google యొక్క గోప్యతా శాండ్‌బాక్స్ చొరవలో ఇది కూడా ఒక ముఖ్యమైన మైలురాయి.

వాస్తవానికి, గోప్యతను కేంద్రీకరించే మన్నికైన వ్యూహాలు మరియు పరిష్కారాలను అనుసరించడం యొక్క ప్రాముఖ్యత గురించి Google సంవత్సరాలుగా మాట్లాడుతోంది. MARKETING-Interactiveతో సంభాషణలో, కంపెనీ మూడు విధానాలను సిఫార్సు చేస్తుందని ఒక ప్రతినిధి చెప్పారు:AI-ఆధారిత సొల్యూషన్‌లు మరియు గోప్యతను కాపాడే సాంకేతికతలతో మీ ఉత్పత్తులను మెరుగుపరచడానికి మీ ఫస్ట్-పార్టీ డేటాను పవర్ చేయండి మరియు డేటా వినియోగాన్ని తగ్గించండి.

“ఏప్రిల్ 2023లో, మేము చేస్తాము ఫలితం ఆసక్తి-ఆధారిత ప్రకటనలను అందించడానికి మూడవ పక్షం కుక్కీలకు బదులుగా గోప్యతా రక్షణ సంకేతాలను కలపడంలో ఒక ప్రయోగం. మూడవ పక్షం కుక్కీ-ఆధారిత పనితీరుతో పోలిస్తే ప్రచార పనితీరు గణనీయంగా ఎక్కువ విశ్వసనీయతను కలిగి ఉంది. ఉత్తమ ఫలితాలను కనుగొనడం కోసం వీటిని మరియు ఇతర గోప్యతను సంరక్షించే సాంకేతికతలను ముందుగానే పరీక్షించడం ప్రారంభించమని మేము ఇతర ప్రకటన సాంకేతికత ప్రదాతలను గట్టిగా ప్రోత్సహిస్తాము. ” ప్రకటన చదువుతుంది.

సమర్థవంతమైన డిజిటల్ ప్రకటనలకు ఇది అడ్డంకిగా ఉంటుందా?

చాలా కాలంగా ఎదురుచూసిన కుక్కీల వాడుకలో లేకుండా పోయింది, అయితే Google యొక్క పరిష్కారం, Chrome గోప్యతా శాండ్‌బాక్స్, Chrome బ్రౌజర్‌లో మాత్రమే పని చేస్తుంది మరియు బహుశా Google తప్ప మరెవ్వరికీ ప్రయోజనం కలిగించదు అని హాంకాంగ్ మరియు తైవాన్ జనరల్ మేనేజర్ చెప్పారు. క్రిస్ న్గాన్ చెప్పారు. . ట్రేడ్ డెస్క్.

“థర్డ్-పార్టీ కుక్కీలను తొలగించడం అనేది Chromeను గోప్యతా-స్నేహపూర్వక బ్రౌజర్‌గా ఉంచడంలో కేవలం ఒక వ్యాయామంగా కనిపిస్తుంది, అదే సమయంలో యాంటీట్రస్ట్ అధికారుల నుండి పరిశీలనను నివారించడానికి తగిన చర్యలు తీసుకోవడానికి ప్రయత్నిస్తుంది. “ఇది డిజిటల్ ప్రకటనలను దాని పూర్తి సామర్థ్యాన్ని చేరుకోకుండా అడ్డుకున్నట్లు నేను భావిస్తున్నాను, “అన్నారాయన.

అయితే కుకీ లేని భవిష్యత్తు ప్రభావవంతమైన డిజిటల్ ప్రకటనలకు ముగింపు పలకదని మెర్కిల్ హాంగ్ కాంగ్ మాజీ మేనేజింగ్ డైరెక్టర్ నాథన్ పెట్రాలియా అన్నారు.

“థర్డ్-పార్టీ కుక్కీలు గ్రాన్యులర్ టార్గెటింగ్ మరియు ట్రాకింగ్‌ను ఎనేబుల్ చేశాయి, అయితే థర్డ్-పార్టీ కుక్కీల నష్టం వినియోగదారు గోప్యతను కాపాడుతూ వ్యక్తిగతీకరణ మరియు ఫలితాలను కొనసాగించగల కొత్త వ్యూహాలకు అనుగుణంగా పరిశ్రమను బలవంతం చేస్తుంది.

ఫస్ట్-పార్టీ డేటాను ఉపయోగించడం కొనసాగించాలని ఆసియా పసిఫిక్, ఇంటిగ్రల్ యాడ్ సైన్స్ సీనియర్ వైస్ ప్రెసిడెంట్ లారా క్విగ్లీ పేర్కొన్నారు. “ఈ విధానం, బాగా ప్రణాళికాబద్ధమైన మరియు ఆలోచనాత్మకమైన సందర్భోచిత లక్ష్య వ్యూహంతో కలిపి, గోప్యతా యుగంలో విజయాన్ని నిర్ధారిస్తుంది” అని ఆమె జోడించారు.

రిటార్గేటింగ్ మరియు హైపర్ పర్సనలైజ్డ్ యాడ్ అనుభవాలు తక్కువ ప్రభావవంతంగా ఉన్నప్పటికీ, ఇది డేటా-ఆధారిత సృజనాత్మకత, సందర్భోచిత ఔచిత్యం మరియు బ్రాండ్ స్టోరీ టెల్లింగ్ వంటి ఇతర సృజనాత్మక విధానాలకు తలుపులు తెరుస్తుందని ఆమె చెప్పింది.

కుకీ రహిత భవిష్యత్తును పరిశ్రమ ఆటగాళ్లు ఎలా మెరుగ్గా స్వీకరించగలరు?

Google కుక్కీలను దశలవారీగా తొలగించడం వలన ముఖ్యమైన సవాళ్లు మరియు అవకాశాలు ఉన్నాయి. ఆ శక్తిని భర్తీ చేయడానికి సిల్వర్ బుల్లెట్ లేనప్పటికీ, మొదటి-పార్టీ డేటా, సందర్భోచిత లక్ష్యం, గుర్తింపు పరిష్కారాలు మరియు వినూత్న కొలత పరిష్కారాలతో సహా ఆవిష్కరణల కాలిడోస్కోప్ అభివృద్ధి చెందుతోంది.

నిజానికి, గత కొన్ని సంవత్సరాలుగా, విభిన్న గుర్తింపు పరిష్కారాల ప్యాచ్‌వర్క్‌ను రూపొందించడానికి కీలకమైన పరిశ్రమ ఆటగాళ్లు కలిసి వచ్చారు. ఇది బ్రౌజర్ వాతావరణాన్ని మాత్రమే కాకుండా డిజిటల్ ఆడియో మరియు స్ట్రీమింగ్ వంటి వృద్ధి ఛానెల్‌లను కూడా కవర్ చేస్తుంది.

“కుకీలు ఎప్పటికీ చేయలేని వాటిని చేయడానికి ఈ పరిష్కారాలు రూపొందించబడ్డాయి: వినియోగదారు అనుభవానికి మద్దతు ఇస్తూ ప్రచురణకర్తలు మరియు ప్రకటనదారులకు ప్రయోజనం చేకూరుస్తుంది” అని ది ట్రేడ్ డెస్క్ యొక్క న్గాన్ చెప్పారు.

ముందుకు వెళుతున్నప్పుడు, వినియోగదారు డేటా ఎలా ఉపయోగించబడుతోంది, భాగస్వామ్యం చేయబడుతుంది మరియు నిల్వ చేయబడుతుంది, ఎవరితో, ఏ ప్రయోజనాల కోసం మరియు ఎలా అనే దాని గురించి విక్రయదారులు స్పష్టంగా తెలుసుకోవాలని IAS చెప్పారు. క్విగ్లీ.