[ad_1]
Jio యాడ్స్ CEO గుల్షన్ వర్మతో కూడిన ప్యానెల్; ప్రభవీర్ సాహ్మే, సీనియర్ డైరెక్టర్, అడ్వర్టైజింగ్ సేల్స్, Samsung యాడ్స్ ఇండియా. డిస్నీ+హాట్స్టార్ అడ్వర్టైజింగ్ హెడ్ ధ్రువ్ ధావన్ మరియు Housing.Com మార్కెటింగ్ VP రాహుల్ రాల్హాన్ పనితీరు మార్కెటింగ్పై కనెక్టెడ్ టీవీ (CTV) ప్రభావం, ప్రధాన క్రీడా ఈవెంట్లు మరియు ఇంటరాక్టివ్ అడ్వర్టైజింగ్లపై దాని ప్రభావం గురించి చర్చించారు. మేము సంభావ్యతను పరిశోధించాము. యొక్క IAMAI (ఇంటర్నెట్ మొబైల్ అసోసియేషన్ ఆఫ్ ఇండియా) ఇండియా డిజిటల్ సమ్మిట్ ప్రస్తుతం ముంబైలో జరుగుతోంది.
సెషన్ను డిజిబాక్స్ మరియు లిక్విడి ఆసియా యొక్క CEO మరియు వ్యవస్థాపకుడు అర్నాబ్ మిత్రా మోడరేట్ చేసారు.
కొలత మరియు ఆవిష్కరణ కోసం CTVని ఉపయోగించుకోండి
రాబోయే కొన్నేళ్లలో స్టోరీ టెల్లింగ్, కంటెంట్ మరియు వినియోగదారుల ప్రవర్తనపై లోతైన అవగాహన పెంపొందించుకోవడమే తన బ్రాండ్ లక్ష్యం అని ధావన్ చెప్పాడు.
ఈ స్వీకరణను మరింత బలోపేతం చేయడానికి మరియు CTV పర్యావరణ వ్యవస్థకు విజ్ఞప్తి చేయడానికి, ధావన్ ఇలా అన్నాడు: “వినియోగదారులు సాంప్రదాయం నుండి డిజిటల్ మరియు ఇప్పుడు CTVకి మారుతున్నందున, మేము వారి మారుతున్న అలవాట్లను నిశితంగా పరిశీలిస్తాము. మేము కొలత మరియు ఆవిష్కరణల కోసం CTV ప్లాట్ఫారమ్ను అభివృద్ధి చేయడంపై దృష్టి సారించాము. అవగాహన, పరిశీలన మరియు గురించి అంతర్దృష్టులను అందించడానికి మిలియన్ల గృహాల నుండి డేటాను విశ్లేషించాలని మేము లక్ష్యంగా పెట్టుకున్నాము. కొనుగోలు ఉద్దేశం, ప్రచార ప్రభావాన్ని ప్రత్యేకంగా తెలియజేస్తుంది. వినూత్నంగా, యాప్ మీరు యాప్ని తెరిచినప్పుడు, ఇది హులు యొక్క పాజ్ యాడ్స్ వంటి విజయవంతమైన మోడల్ల నుండి ప్రేరణ పొందే శక్తివంతమైన బిల్బోర్డ్ ఆస్తులను విడుదల చేస్తోంది. ఇది ఇంకా ప్రారంభ దశలోనే ఉన్నప్పటికీ, CTV ప్రభావం స్పష్టంగా లేదు. . మరియు దాని ప్రభావం పెరుగుతూనే ఉంటుంది.”
CTVలో ఇంటరాక్టివ్ యాడ్ ఫార్మాట్లను స్వీకరించడానికి సమయం పడుతుంది
Sahmey డిజిటల్ అడ్వర్టైజింగ్లో చారిత్రక పురోగతిని చర్చించారు మరియు ఇతర పరికరాలతో పోలిస్తే టెలివిజన్ యొక్క ప్రత్యేకమైన అంతరాయ డైనమిక్లను హైలైట్ చేశారు.
“షాపింగ్ చేయదగిన ప్రకటనలు మరియు క్రాస్-డివైస్ ఇంటిగ్రేషన్ వంటి ఇంటరాక్టివ్ ఫార్మాట్లకు తరలింపు, ఈ అత్యాధునిక ఆవిష్కరణల గురించి వినియోగదారులకు అవగాహన కల్పించడంలో సవాళ్లను సృష్టిస్తుంది. యువ ప్రేక్షకులు ఇంటరాక్టివ్ ప్రకటనలను ఎక్కువగా స్వీకరించవచ్చు, ఇది విస్తృతంగా స్వీకరించడానికి సమయం పడుతుంది,” సామి అంచనా వేసింది.
CTV అనేది IPL సమయంలో విక్రయదారులకు నాకౌట్
ఇండియన్ ప్రీమియర్ లీగ్ వంటి ప్రధాన ఈవెంట్ల సమయంలో ప్రకటనలతో ఏజెన్సీ అనుభవాన్ని కూడా సామి ప్రతిబింబించాడు, ఫార్మాట్ వైవిధ్యం మరియు ప్రేక్షకుల ఎంగేజ్మెంట్ మెట్రిక్ల ప్రయోజనాన్ని పొందేందుకు వ్యూహాలను అనుసరించడం యొక్క ప్రాముఖ్యతను హైలైట్ చేసింది.
“వినియోగదారుల ప్రాధాన్యతలు మారుతున్నందున ప్రకటనల వ్యూహాలు అభివృద్ధి చెందుతున్నందున విక్రయదారులు ఆవిష్కరణ మరియు అనుసరణను స్వీకరించాలి” అని సామి సలహా ఇచ్చారు.
600 మిలియన్లకు పైగా వీక్షకులతో కనెక్ట్ అవ్వడం మరియు మార్కెటింగ్ ల్యాండ్స్కేప్లో కీలకమైన మార్పులను తీసుకురావాలనే లక్ష్యంతో, IPL వంటి ప్లాట్ఫారమ్లను విస్తృతపరచడం ద్వారా సాధించిన గొప్ప పురోగతిని Mr. గుల్షన్ చర్చించారు.
బహుభాషా మద్దతు మరియు డగౌట్ వీక్షణల వంటి ఇంటరాక్టివ్ ఫీచర్లతో సహా గత సంవత్సరంలో ఆవిష్కరణలను హైలైట్ చేస్తూ అతను చెప్పాడు. స్థానిక లక్ష్యం. ప్రకటనలు కేవలం ప్రమోషన్కు మించి మరియు CTV ప్లాట్ఫారమ్లలో అతుకులు లేని వినియోగదారు చర్యలను మరియు లీనమయ్యే అనుభవాలను ప్రారంభించే భవిష్యత్తును మేము ఊహించుకోవాలి. అభివృద్ధి చెందుతున్న మీడియా ల్యాండ్స్కేప్ను ప్రతిబింబిస్తూ, ప్రసార టీవీ అనుభవంలో గేమింగ్, షాపింగ్ మరియు ఇంటరాక్టివ్ కంటెంట్ను ఏకీకృతం చేసే అవకాశాన్ని విక్రయదారులు అన్వేషిస్తున్నారు, సంప్రదాయ పద్ధతులకు మించిన ప్రకటనలకు బహుముఖ విధానాన్ని అందించడం అవసరం. ”
గత సంవత్సరం నుండి ఇప్పటి వరకు ప్లాట్ఫారమ్ యొక్క వృద్ధి పథాన్ని ప్రతిబింబిస్తూ, ICC ప్రపంచ కప్ వంటి హై-ప్రొఫైల్ ఈవెంట్ల సమయంలో వీక్షకుల సంఖ్యను ధావన్ హైలైట్ చేశాడు.
“ప్రత్యేకంగా మహిళల్లో వీక్షకుల సంఖ్య పెరగడం మరియు విభిన్న వినోద ఉత్పత్తుల ఏకీకరణతో, క్రీడలకు మించిన వినియోగదారు నిశ్చితార్థాన్ని నిర్వహించడం చాలా ముఖ్యమైనదిగా మారింది. మీ ప్రకటనలను ప్లాన్ చేసేటప్పుడు, మీ లక్ష్యాలను మీ లక్ష్య ప్రేక్షకులతో సమలేఖనం చేయడం కీలకం. బడ్జెట్ పరిశీలనలు.”
ధావన్ మార్కెటింగ్ వ్యూహాన్ని అభివృద్ధి చేసేటప్పుడు బ్రాండ్ యొక్క ఉద్దేశ్యం మరియు లక్ష్య ప్రేక్షకులను అర్థం చేసుకోవడం యొక్క ప్రాముఖ్యతను కూడా నొక్కి చెప్పాడు, భారతదేశంలో బ్రాండ్ అవగాహనకు క్రికెట్ బలమైన డ్రైవర్గా మిగిలి ఉందని పేర్కొంది. కానీ ప్రపంచ కప్ వంటి హై-ప్రొఫైల్ ఈవెంట్ల ప్రవేశానికి అధిక అడ్డంకులు పరిమిత బడ్జెట్లతో బ్రాండ్లకు అనుపాత గుర్తింపుగా అనువదించాల్సిన అవసరం లేదని హెచ్చరించాడు.
“మార్కెటర్లు సూక్ష్మమైన విధానం కోసం వాదించాలి మరియు ఇంటరాక్టివ్ సిరీస్ మరియు వినోద కంటెంట్ వంటి ప్రత్యామ్నాయాలను పరిగణించాలి, ముఖ్యంగా అధిక-ఎంగేజ్మెంట్ CTV ప్లాట్ఫారమ్లపై. అదనంగా, క్షుణ్ణంగా పరిశోధన నిర్వహించి, లక్ష్యాలు మరియు వినియోగాన్ని పరిగణించండి. అందుబాటులో ఉన్న అవకాశాలను సమలేఖనం చేయండి మరియు గరిష్టీకరించడానికి అదే ప్లాట్ఫారమ్లో ప్రత్యామ్నాయాలను పరిగణించండి. దృశ్యమానత మరియు ప్రభావం” అని ధావన్ సలహా ఇచ్చాడు.
డిజిటల్ మార్కెటింగ్లో CTV బాలీవుడ్కి ఒల్లీ?
మొబైల్ ఒకప్పుడు డిజిటల్ రంగాన్ని శాసించినట్లే, నేడు CTV అనేది విక్రయదారులందరూ ఆదరిస్తున్న ట్రెండ్గా కనిపిస్తోందని సాహ్మీ అన్నారు.
“ఆదాయం అన్ని సమస్యలను పరిష్కరిస్తుంది” అని తరచుగా చెబుతారు, కానీ మేము ప్రస్తుతం టీవీ నుండి డిజిటల్కు భారీ మార్పును చూస్తున్నాము, 60,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000 00,00000000000 టైప్ టైప్ టైప్ టైప్ టైప్ టైప్ టైప్ సైజు. “ఒకసారి అది 100%కి చేరుకుంటే, CTV నిజంగా దాని స్థానాన్ని పటిష్టం చేస్తుంది డిజిటల్కు మూలస్తంభంగా.. అప్పటి వరకు, డిజిటల్ మార్కెటింగ్లో ఇది చట్టబద్ధమైనదా అనే చర్చ కొనసాగుతుంది” అని ఆయన చెప్పారు.
CTV యుగంలో అనుభవపూర్వక మార్కెటింగ్ భవిష్యత్తును గీయడం
ప్యానెల్ ముగింపు దశకు వచ్చినప్పుడు, మార్కెటింగ్ యొక్క భవిష్యత్తు డిజిటల్ ప్లాట్ఫారమ్లకు మించి విస్తరించి ఉందని స్పష్టమైంది.
రాల్హాన్ అనుభవపూర్వకమైన మార్కెటింగ్ మరియు వివిధ టచ్పాయింట్లలో లీనమయ్యే బ్రాండ్ అనుభవాలను సృష్టించడం యొక్క ప్రాముఖ్యతను హైలైట్ చేసారు.
“మేము పూర్తిగా నిధుల సేకరణపై దృష్టి పెట్టడం నుండి తప్పుకుంటున్నాము మరియు అనుభవపూర్వక మార్కెటింగ్పై దృష్టి సారిస్తున్నాము. ఇందులో ఇంటిలో అనుభవాలు, రేడియో మరియు ఆడియో ప్రకటనలు ఉంటాయి. నాకు, డిజిటల్ అనేది స్కేలబిలిటీకి సంబంధించినది. ఇది కేవలం రెండు చేయడానికి మిమ్మల్ని అనుమతించే సాధనం. ముఖ్యమైన విషయాలు: మరియు వ్యక్తిగతీకరణ. ఇది ఆస్తులను స్కేల్లో సృష్టించడానికి మరియు వాటిని మీ వ్యక్తిగత అభిరుచులకు అనుకూలీకరించడానికి మిమ్మల్ని అనుమతిస్తుంది. ఇది రేడియో లేదా అవుట్డోర్ స్క్రీన్ అయినా. , డిజిటల్గా ప్రారంభించబడిన స్టోర్, నిజంగా ముఖ్యమైనది అనుభవం. డిజిటల్ ప్లాట్ఫారమ్లు అభివృద్ధి చెందుతున్నప్పుడు, సరైన సమయంలో సరైన ఆఫర్ను సరైన ఫార్మాట్లో అందించాలనే ప్రాథమిక సూత్రం అలాగే ఉంటుంది.”
“సాంకేతికత అభివృద్ధి చెందుతున్నందున, కనెక్ట్ చేయబడిన టీవీలు మరియు లీనియర్ అడ్రస్ చేయగల టీవీలతో సహా వివిధ పరికరాలలో వ్యక్తిగతీకరణ కోసం మేము విస్తరించిన అవకాశాలను చూస్తున్నాము. ముఖ్యంగా, మేము మార్కెటింగ్ ప్రయత్నాలను మెరుగుపరచడానికి డేటా విశ్లేషణలు మరియు కస్టమర్ రిలేషన్షిప్ మేనేజ్మెంట్ను ప్రభావితం చేస్తున్నాము. చివరికి, ఏది ముఖ్యమైనది కాదు. ఇది ప్రభావవంతంగా ఉందా, కానీ ఫలితాల ప్రభావం, అది డిజిటల్ లేదా కాదా అని కాదు, ”రాల్హాన్ జోడించారు.
ప్రకటనకర్తల నుండి కంటెంట్ ప్రదాతల నుండి తుది వినియోగదారుల వరకు పాల్గొన్న భాగస్వాములందరికీ విలువను సృష్టించడం ద్వారా నిజమైన విజయం లభిస్తుందని Sahmey విశ్వసించారు.
“ప్రతి ఒక్కరూ ఆ విలువను గుర్తించి, మెచ్చుకున్నప్పుడు, మన ప్రయత్నాలు నిజంగా ఊపందుకుంటున్నాయి. మార్కెటింగ్ మరియు ప్రకటనలు నేటి CMOలు చేసే దానిలో ఒక చిన్న భాగం మాత్రమే. మేము ఈ వేవ్ను నడుపుతున్నాము, అయితే మన వ్యూహాన్ని పరీక్షించినప్పుడు నిజమైన పరీక్ష ఉంటుంది. వాస్తవ ప్రపంచం. నేను వీలున్నప్పుడు వస్తాను, ”సామి అన్నాడు.
ముగింపులో, కనెక్ట్ చేయబడిన ఇంటి పరిణామంలో మనం ఒక టిపింగ్ పాయింట్ను అధిగమించే అవకాశం ఉందని వర్మ వాదించారు. “ఈ సంవత్సరం కనెక్ట్ చేయబడిన కుటుంబాల సంఖ్య ప్రస్తుతం 30 మిలియన్ల నుండి 35 మిలియన్లకు ఉంది మరియు వచ్చే ఏడాది నాటికి 100 మిలియన్లకు పెరుగుతుందని అంచనా. ఈ పెరుగుదల గృహ వినోద వ్యవస్థల యొక్క పెరుగుతున్న అధునాతనతను ప్రతిబింబిస్తుంది,” అని ఆయన చెప్పారు. బ్రాడ్బ్యాండ్ కనెక్టివిటీ మరియు సెట్-టాప్ బాక్స్ పంపిణీ. వినియోగదారుల ప్రవర్తనను రూపొందించడంలో ఇంటరాక్టివిటీ కీలక పాత్ర పోషిస్తుంది, టెలివిజన్ ఒక తెలివైన మాధ్యమంగా పరిణామం చెందడానికి దారి తీస్తుంది. సవాళ్లు ఉన్నప్పటికీ, ఇప్పుడు మనం ఏర్పాటు చేసిన గ్రౌండ్వర్క్లు ప్రయోజనాన్ని పొందేలా చేస్తుంది. ఈ అవకాశాలు మరింత సమర్థవంతంగా మరియు సరసమైనవి.
[ad_2]
Source link
